2009旅游文化产业发展论坛(上海·松江) 论点摘编_

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1、20092009 旅游文化产业发展论坛旅游文化产业发展论坛( (上海上海松江松江) ) 论点摘编论点摘编_ _2009 旅游文化产业发展论坛（上海松江） 论点摘编_阜阳生态园_百度空间百度空间 | 百度首页 | 登录 阜阳生态园国家 AAAA 级旅游景区 全国首批农业旅游示范点 主页博客相册|个人档案 |好友 查看文章 2009 旅游文化产业发展论坛（上海松江） 论点摘编 2009 年 10月 30 日 星期五 22:52魏小安在 2009 旅游文化产业发展论坛（上海松江）上为准确把握当前国内外旅游文化产业发展新态势，科学认识旅游文化产业发展规律，有力推动松江区区域经济结构调整，上海市松江区人

2、民政府与解放日报联合，于“9.27 世界旅游日”在上海松江举办了“2009 旅游文化产业发展论坛” 。现将出席论坛嘉宾的主要论点摘编如下： 积极打造世博之旅目的地城市，加快发展松江旅游文化产业。上海市松江区区长孙建平 旅游业的竞争，本质上是文化的竞争。旅游文化产业因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动力大，而成为经济社会发展中最具活力的新兴产业。 第一，当前松江旅游文化产业迎来了千载难逢的发展机遇和有利条件，正处于大建设、大发展的最好时期。学习实践科学发展观，推动经济发展方式转变，国家出台了文化产业振兴规划；上海即将举办世博会和推进两个中心建设，提供了重要发展机遇；近年来松江旅游文化产业已逐步

3、发展成为松江经济的支柱产业。我们正在努力将松江建设成为“上海旅游文化产业的高地”和重要的世博之旅目的地城市。 第二，松江拥有丰富的旅游文化资源，为旅游文化产业的发展创造了广阔前景。一是佘山国家旅游度假区功能日益完善。二是“上海之根”文化底蕴深厚，历史文化资源丰富。三是松江新城魅力初现。四是影视制作资源独特，正朝着国内著名的影视制作中心发展。五是浦江源头生态休闲观光资源丰富。 第三，松江旅游文化产业做大做强的战略思路。一是提高旅游文化产业的战略地位，把它作为未来的支柱产业进行规划和发展。二是放大佘山国家旅游度假区的品牌效应，加强佘山九峰的整体开发和功能培育。三是大力发展会议会务会展休闲娱乐产业。

4、四是以影视基地和历史文化风貌区为载体，加快培育和发展文化创意产业。五是打好浦江源头这张牌，拓展农业和农村的产业功能，积极开发大都市郊区乡村休闲旅游。旅游文化产业发展的现状、问题与对策。国家旅游局政策法规司司长张坚钟 文化是旅游的灵魂，是旅游业兴旺发达的源泉，而旅游是文化传播和传承的绝佳载体之一。近年来，各地文化旅游结合发展的探索和实践取得了明显成效。一是推进文化和旅游的自觉融合成为各地旅游业发展战略。二是文化与旅游呈现出多层次、多领域的合作态势。三是文化和旅游的融合已取得显著的社会经济效益。但也存在体制和机制不够顺畅、旅游文化产品单调雷同、文化旅游合作的领域不够宽广、政策扶持不够到位等问题。

5、日前，文化部和国家旅游局召开新闻发布会，专门发布了关于促进文化旅游结合发展的指导意见 ，提出以下措施： 一要构建务实有效、共同发展的合作机制，建立促进文化旅游结合发展的工作机构。二要整合资源，开拓市场，实现共赢双赢。三要整合宣传手段，充分发挥文化宣传的国家行为性和旅游宣传的市场性优势。四要打造文化旅游系列平台。五要打造高品质的旅游演艺产品。六要利用非物质文化遗产的优势开发旅游文化产品。七要实施品牌引领战略。八要鼓励主题公园和旅游度假区设立连锁网吧、游艺、娱乐场所。九要举办各种类型的旅游文化项目推介洽谈会，推动旅游文化企业合作。十要深度开发文化旅游工艺品，极大地丰富市场。十一要加强文化旅游产品的

6、推广。十二要积极培养旅游文化人才。另外，还要建立一个联合的监管机制，营造一个规范有序的市场环境。 上海佘山国家旅游度假区新一轮发展思考。上海市决策咨询委员会专职委员夏丽卿 经过十几年建设，佘山国家旅游度假区取得了明显成绩。一是核心区基本建成，为上海市民创造并提供了一个环境优良的大众休闲度假区域，同时，有效控制了 64 平方公里的生态空间；二是区域基础设施、整体环境持续得到改善，欢乐谷等一批重大功能性项目基本建成；三是体现了城乡一体融合发展；四是度假区建设对区域的发展起到了一定的带动作用。但从建成一个名副其实的国家旅游度假区的要求来看，还要继续努力。 第一，要做好规划。应把佘山定位为自然生态和人

7、工度假和谐共融的、功能复合的现代休闲服务业集聚区和旅游度假区，要以佘山为节点向外辐射形成多条旅游线路；第二，要继续做好基础设施和环境整合。在交通方面进一步开拓、完善，构筑一个内外贯通、各个重要节点能够便捷连续的网络，形成市郊旅游度假中心；第三，要探索完善度假区的管理体制和开发机制。要完成由单一的旅游度假区向国家现代服务业集聚区转型升级，度假区的管理机制、开发机制、管理模式等需要进一步的优化，需要得到更多的政策支持。 海上生明月，文化耀松江。中国旅游研究院学术委员会主任中央民族大学博士生导师魏小安 从产业发展背景及趋势看，上海已经是工业化后期的状况，对应的是后工业化的发展要求，但用的却是工业化中

8、期的思路，这是上海发展中的深层次问题。松江可以成为解决该问题的一个突破点。从上海城市分工来说，文化旅游方面实际上已经在向松江倾斜。从转型目标与思路看，松江转型的总体目标应该是构建“国际文化旅游产业聚集区” 。文化和旅游业应该成为最大优势。总体思路应该是依托基础，发挥优势；制度创新，产业推动；旅游拉动，建立平台；培育品牌，聚集发展。坚持文化是旅游之魂、特色是旅游之基、环境是旅游之根、质量是旅游之本的原则，通过“创异、创议、创艺、创翼、创奕、创忆、创遗、创益”把创意产业的特质做出来。 从发展格局看，松江大学城要从学生城过渡到创业城，发展到知识城、智慧城、旅游城，形成一个意境群；佘山旅游度假区要塑造

9、现代旅游、时尚旅游、休闲度假、商务旅游的特色，最终建成国际生活休闲社区；上海欢乐谷要把“好玩、玩好”的文章做足做透；宗教文化要学会“树品牌、立高僧、显宝物、说故事、做衍生” ；城区要用旅游激活，做到史是城之根、文是城之魂、房是城之体、水是城之容、绿是城之装。 从主导战略看，应注重项目带动战略、环境战略，优化发展模式，构建新生活主义。最终把松江建设成为新型产业培育地、循环经济体现地、休闲度假欢乐地和高端生活体验地！ 松江旅游和创意产业的聚焦点：引爆吸引力。复旦大学历史系、旅游学系教授、博士生导师顾晓鸣 在城乡一体化的背景下，大城市郊区的乡村景观及生活方式的价值需要深入研究。我的观点是乡村景观是乡

10、村旅游最重要的产品，乡村比城市更值钱，要向城市营销农村，城市则应通过跟郊区农村互动结合的发展思路去破解城市发展的困境与难题。如果松江可以走出一条全新的道路，上海市的都市旅游就会进入到新格局。 松江应创造上海郊区新模式，构建一个新型休闲区，要超越，要慢生活，要使有钱人都到乡村来。田园景观艺术需要精心策划和设计。农村景观和乡村问题已变成旅游产业和创意产业的核心问题，我们要改变观念。第一，乡村模式是一个自然模式，是一个生命模式，这一点最符合文化的生命性、生产性本质。第二，农村是情感故乡。第三，农村作为心灵的热土，旅游的快乐应是生命的喜悦，是生命成长的快乐，而不是一般的快乐。我们要创造一个城市与乡村地

11、区相互吸引的磁场。松江完全可以做到。松江是 3 个磁铁，一是城市和乡村的吸引，二是松江的古代和今天的吸引，三是松江山水的吸引。要做到这一点，首先要“得意” ，松江要找到最好的创意；其次要“生意” ，筹建好文化生态；第三是“创意” ，不是创造，而是着力构建组织化的创新流程。 松江旅游文化创意产业发展的战略思考。复旦大学旅游学系教授沈祖祥 旅游需要文化，但更需要创意。我们应通过这次论坛的举办，对松江未来旅游文化的发展提出一个新的命题。我提出“打造上海旅游文化创意之城”的概念。松江旅游文化产业的发展要有创意经济思维，应该在上海率先提出打造上海旅游创意产业之城的构想和目标。这最能彰显松江的旅游个性和特

12、色，可以在上海“都市旅游之城”里面找到文脉和地脉的最佳融合点。 具体措施：第一，松江旅游文化产业的发展要学会在创意中颠覆重来，形成松江旅游新的概念、新的内涵，让游客有新的感受；第二，要学会资源解冻，唤醒价值；第三，要学会小题大做，制造影响；第四，要进行空间旅游格局的转化与融合，创建若干旅游文化创意产业基地；第五，要寻找和形成营销松江旅游文化优势的驱动点；第六，要学会以创意的引进为模式推动旅游文化产业的转型、升级和提高。 三个重点：一是用创意产业的渗透融合功能构建松江旅游文化产业链。二是以创意产业的思维来整合松江各类社会文化资源，提高旅游文化产品的附加值。三是用文化创意产业的发展将资源转化为推动

13、旅游发展的资本。 有关旅游文化与旅游文化产业的发展以日本为案例。西南民族大学旅游与历史文化学院教授日本观光学会会员德村志成 文化是旅游产品很重要的内涵，是一个产品的精神所在，也是旅游者购买旅游产品的重要判断依据，更是整个旅游产品的价值所在。我以日本温泉旅游为例分析旅游文化产业问题。 日本现在人口越来越少，年纪大的人越来越多，年纪轻的越来越少，致使日本的休闲消费呈明显的下降态势。日本的休闲消费第一是吃东西，第二是温泉。一个产品有体验才有感受，有感受才有想法，有想法才有期待，有期待才有前途，有前途才有生命，有生命才有价值。温泉就是这样一个循环关系，包含着很多文化在内。中国跟日本最大的不同就是没有了

14、解温泉的真正意义，温泉最关键的意义不是温度而是在水质。 日本温泉为什么那么受欢迎？首先是业界对温泉认识很明确。温泉的衍生产品很多，可以用水桶带回家泡温泉，还可以开着油罐车到顾客家里送水，还有温泉包、温泉浴衣、温泉保健品等。相关产业必须要扩大形成一个经济链。旅游产业首先是要做精做细，精于专业，细腻构思，体现细微的服务。这样才能把产品的“温” 、“情”做出来。松江有这么好的山水，应该能做好动静互补的休闲文章，争取做到“感受上海情、首选松江行”！ 文化遗存如何转化为人文旅游。浙江大学教授、博士生导师潘立勇 旅游就是人的文化活动，旅游消费是文化消费，旅游服务是文化服务，旅游产业是文化产业。旅游必须以人

15、性的需求为本，从人的文化特性、文化需求的发展变化出发，实现经营方式、服务方式、管理方式和消费方式的转变。 文化遗存是一种文化，包括有形、无形的，物质和非物质的。其旅游开发价值，取决于它的原生性、唯一性与经典性。人文旅游不仅指作为旅游重要载体的文化遗存资源及其产品，而且指旅游与文化全面契合，以人文理念主导所有旅游活动的一种精神和行为。其特点是把文化遗产激活为满足当代人所需求的产品或者项目。 文化遗存如何转化为人文旅游？一要保护好文化。二要发展体验经济。要注意研究现代人的需求及变化规律。松江要重点考虑满足遁世的需求、健身及保健的需求。这对环境及文化质量的升华要求很高。三要突出文化创意。旅游文化项目

16、的设计需突出独特性，蕴含便于人们体验的艺术性、参与性和教育性，这样才能更适合当代人多层次、多元化的消费需求。 变革与创新：全球价值链视角下文化产业升级路径选择。南京大学教授、博士生导师顾江 上海的主城区已经被传统的金融、地产、零售、批发所覆盖，而新兴的服务业文化产业在哪里？我认为松江必然是上海未来发展重要的文化产业贡献地和战略的支柱区域。 文化产业最重要的是 1 加 1 不等于 2,而是 2 的 N 次方、倍数效应。全球文化产业价值链（GVC）的内容包括创意起源、设计制作、市场推广和消费实现四个环节。文化资源不等于产业资源，产业资源不等于文化资本，文化资本才能变成投入产出和生产力提高的要素。文化产业一定是大投入、高投入、高产出、高风险，它一定要跟资本市场对接，形成具有生命的产业价值链。 松江的地理位置非常优越，可称之为长三角的核心地带。长三角 3 个中心城市到这里都不用 1 个小时。区委、区政府一定要考虑清楚如何定位。我以为完全可以把松江作为一个文化旅游产业的重镇之地，60%以上应该是服务业和文化产业。松江有很多历史文化及生态资源，但还是点的方式，没有