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1、丹阳圣布凡家丹阳圣布凡家纺纺有限公司品牌策略研究有限公司品牌策略研究丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策略研究摘 要：随着改革开放和我国经济的快速发展，国外企业产品快速涌入中国，国内国际市场商业竞争日益激烈，企业之间通过各种各样的经营管理模式，提高企业的经营管理水平，其中品牌形象策略管理就是其中的一个方面。品牌策略是企业品牌管理的有机组成部分，在目前的研究当作所谓品牌策略的实施是指企业和有关政府管理部门通过有效的管理，提高地区品牌营销的实际数量。通过创立市场良好品牌营销形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场。本文首先从品牌的相关概念出发，为后期研究准备理论基础。其次分析丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策
2、略现状和公司的品牌策略存在的品牌意识淡薄；品牌定位不准，核心价值模糊；品牌缺乏文化内涵；技术创新力度不够等问题。最后针对丹阳圣布凡家纺有限公司品牌问题，提出改进措施，提高企业实际管理水平。关键词：家纺；品牌策略；营销Danyang st home textile co., LTD. Brand strategy researchAbstract: Along with the reform and opening-up and the rapid development of economy in our country, the foreign enterprise products int
3、o Chinas fast, domestic and international market competition is increasingly fierce, through various management pattern between enterprises, improve enterprise management level, the brand management strategy is one of the aspects. Brand strategy is an integral part of corporate brand management, in
4、the current study as the implementation of brand strategy refers to the so-called enterprise and relevant government departments through effective management, improve the actual number of regional brand marketing. By creating market a good brand image, improve product visibility, and visibility to e
5、xpand the market. At first, this paper starting from the relevant concepts of brand, the theoretical basis for later study. Second analysis danyang st home textile co., LTD. Brand strategy present situation and the companys brand strategy of brand consciousness; The core value of brand positioning,
6、vague; Brand lack of cultural connotation; Technology innovation is not strong enough. Finally based on danyang st brand issue every home textile co., LTD., put forward the improvement measures, improve the level of enterprises actual management. Keywords: Home textile. Brand strategy; marketing目 录1
7、 绪论 .11.1 选题背景和意义.11.2 研究内容和方法.11.3 研究思路及框架.12 国内外研究现状与相关理论基础 .22.1 国内外研究现状.22.2 品牌概述.32.3 品牌策略理论概述.42.3.1 4P 管理理论.42.3.2 整合营销理论.52.3.3 网络营销理论.53 丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策略现状 .63.1 丹阳圣布凡家纺有限公司企业简介.63.2 宏观环境分析.63.3 行业环境分析.73.4 丹阳圣布凡家纺有限公司的品牌策略现状.74 丹阳圣布凡家纺有限公司的品牌策略问题 .84.1 品牌意识淡薄.84.2 品牌定位不准，核心价值模糊.84.3 品牌缺乏文化内
8、涵.94.4 技术创新力度不够.95 丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策略改进 .105.1 策略改进目标.105.2 策略改进原则.105.3 丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策略改进.105.3.1 针对丹阳圣布凡家纺有限公司的 4PS 营销理论分析.105.3.2 品牌营销策略概括.126 丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策略实施保障 .136.1 资金保障.136.2 品质保障.146.3 意识保障.156.4 制度保障.156.5 组织保障.166.6 人力资源保障.17结论.17致谢.19参考文献.201 绪论1.1 选题背景及意义随着我国经济的快速发展，人民的生活水平日益提高，消费人群对产品需求量
9、的不断扩大，产品的种类随之丰富起来，市场的竞争也越演越烈。如何在市场中得到消费群体的认可，使自己的品牌营销获得较大的收益，成为商业者议论的焦点。营销的手段很多，在保证产品质量的基础上，充分利用品牌的影响力有助于企业的发展。在我国经济的发展过程当中，制造企业占据着较大的比重，对我国经济有着重要的影响，但是在我国制造企业发展过程当中，品牌策略还存在较大的问题，如国际知名品牌营销较少，自主品牌营销单一等。因此对丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策略进行研究具有重要的理论研究和现实指导意义。1.2 研究内容和方法本文主要包括以下几个部分：第一部分绪论。主要包括选题背景和意义；研究内容和方法；研究思路及框架。第
10、二部分国内外研究现状与相关理论基础，主要对品牌概述、品牌策略理论概述，为后期研究奠定理论基础。第三部分分析丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策略现状。第四部分分析丹阳圣布凡家纺有限公司的品牌策略存在的品牌意识淡薄；品牌定位不准，核心价值模糊；品牌缺乏文化内涵；技术创新力度不够问题。第五部分针对丹阳圣布凡家纺有限公司品牌问题，提出相应的改进措施。第六部分对丹阳圣布凡家纺有限公司品牌策略实施保障进行总结。本次研究主要采用以下方法：第一文献资料法：阅读有关论文研究的资料，获得与本研究相关的信息，为本文积累并提供详实的史料来源和论据，主要依据书面材料来研究的方法，资料来源包括历史文献资料、国家有关法规和政策、政府有关部门的统计资料和大众传媒上的有关报道等。第二案例分析：通过现实案例分析供应研究的问题，为解决研究的问题提供新渠道。1.3 研究思路及框架本次研究思路主要是理论与实际相互结合，首先请教专家。对研究课题比较熟悉的人，包括工作人员、熟悉情况和掌握资料的人员等。目的是为了全面掌握研究课题的背景资料，为后面的正式研究奠定基础。其次查阅资料。从已有的资料中寻找对本课题有用的信息，从以往的理论文献和调查报告中，可知道其他人是从那些角度
