《保时捷执行方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保时捷执行方案（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Cayenne Turbo S “强者自强强者自强 ” 广州盛势会广州盛势会呈交：广州保时捷中心呈交：广州保时捷中心时间：时间：20092009年年8 8月月2222日日在阅读本建议书前，请确认已理解并认可此知识产权条款知 识 产 权 条 款知 识 产 权 条 款本讨论稿宜严格保密。它被提交是基于保时捷（中国）有限公司完全理解它不能向任何非客户或其关联公司现任职员展示、阅读或传递。本讨论稿由和昊广告提出，在保时捷（中国）有限公司和和昊之间签署正式协议以前，它将由和昊所有。因此，它的内容不能由保时捷（中国）有限公司任何第三方透露。如果保时捷（中国）有限公司决定不进行本项目或者选择另外专业服务公司
2、，和昊有权要求返还本讨论稿以及作出没有复印件、没有引用、没有外泄的保证。后奥运时代，后奥运时代， 中国的强国地位再度回归中国的强国地位再度回归Cayenne Turbo SCayenne Turbo S， 沿袭保时捷尊贵风范沿袭保时捷尊贵风范，震撼登陆震撼登陆强者崛起，势取天下强者崛起，势取天下传承传承Porsche自信基因，自信基因，以以强者姿态强者姿态纵横于都市与天地间，纵横于都市与天地间， 开拓一代强者之路！开拓一代强者之路！强者自强，天地任我强者自强，天地任我强者立世，自强自我强强 势势气气 势势姿姿 势势声声 势势来自强者的震撼之势，来自强者的震撼之势，Turbo STurbo S即
3、刻揭幕即刻揭幕强 者 之 势强 者 之 势前奏：盛势接待前奏：盛势接待第一章：声第一章：声势篇势篇第三章：姿第三章：姿势篇势篇第四章：气第四章：气势篇势篇第二章：强第二章：强势篇势篇嘉宾签到嘉宾签到艺术品鉴会艺术品鉴会活动启动活动启动领导致辞领导致辞新车揭幕仪式新车揭幕仪式产品介绍产品介绍太极表演太极表演第五章：强者盛宴第五章：强者盛宴西式自助餐西式自助餐嘉宾邀请：强者盛势会风云帖嘉宾邀请：强者盛势会风云帖活动主题活动主题活动时间活动时间活动内容活动内容参与人员参与人员强者自强全新保时捷Cayenne Turbo S强势强势登场2008年9月19日（周五）新车发布+贵宾晚宴客户50人 潜在客户
4、10人 媒体12人活动地点活动地点广州市 信义 国际会馆五号馆(TBC) 前奏：盛势接待前奏：盛势接待强者签到强者签到 保时捷卡宴保时捷卡宴Turbo STurbo S强势发布，精锐人士风云而至。强势发布，精锐人士风云而至。 以专属强者的盛势欢迎仪式，凸显活动的高尚气氛，增加来宾的尊以专属强者的盛势欢迎仪式，凸显活动的高尚气氛，增加来宾的尊 贵与荣耀感。贵与荣耀感。 形式：形式： 1、现代勇士接待高贵来宾 2、来宾在Porsche盾徽盛势英雄榜上签下一代强者名字盛势艺术品鉴会盛势艺术品鉴会 在高雅、闲适的鸡尾酒会上，贵宾们畅谈各自的人生经历，在高雅、闲适的鸡尾酒会上，贵宾们畅谈各自的人生经历，
5、 欣赏盛世名家名画。强者与强者惺惺相惜，自信之气悠然而生。欣赏盛世名家名画。强者与强者惺惺相惜，自信之气悠然而生。 特邀广州顶级调酒师在酒会区现场调制鸡尾酒，配合特色点特邀广州顶级调酒师在酒会区现场调制鸡尾酒，配合特色点 心，预示强者盛会即将展开。心，预示强者盛会即将展开。 形式：形式： 名画欣赏：名画欣赏：会场挂着来自名家的名画，供来宾欣赏，尊显来宾高贵身份。 环境氛围：环境氛围：独特的点心设计，特制的鸡尾酒单，沉稳有力的大提琴演 奏，高尚、舒适的高雅环境。第一章第一章强者之声强者之声势势声，声音，声望也。声，声音，声望也。 继承继承PorschePorsche的高贵血统与风范，的高贵血统与
6、风范， 未见未见Cayenne Turbo SCayenne Turbo S，已闻其声。，已闻其声。声声 势势 鼓声擂动，强者卡宴鼓声擂动，强者卡宴Turbo STurbo S尚未登场，声势已在尚未登场，声势已在 卡宴卡宴Turbo STurbo S强者自信之力酝酿在黑暗之中，气强者自信之力酝酿在黑暗之中，气 势磅礴的油桶敲击乐，象征势磅礴的油桶敲击乐，象征Turbo STurbo S的跑车的跑车DNADNA 蠢蠢欲动，激昂振奋地流淌在卡宴的“血液”蠢蠢欲动，激昂振奋地流淌在卡宴的“血液” 当中。当中。 形式：形式： 演艺：演艺：敲击鼓乐表演 灯光：灯光：四周的LED灯相继亮起，并循环闪灭，利
7、用 声、光、电的效果，给人视觉、听觉震撼声声 势势 强者之音讲述发展战略，预示卡宴强者之音讲述发展战略，预示卡宴Turbo STurbo S将成就强者梦想将成就强者梦想 保时捷保时捷( (中国中国) )广州区域总经理上台致辞，广州区域总经理上台致辞， 阐述保时捷及阐述保时捷及turbo sturbo s的战略目标等，发的战略目标等，发 出属于保时捷的强者之音出属于保时捷的强者之音第二章第二章强者之强强者之强势势当引擎轰鸣声响起的一刹那，当引擎轰鸣声响起的一刹那， 来自跑车基因里来自跑车基因里 一脉相承的气势，一脉相承的气势， 让世人为之倾倒让世人为之倾倒强强 势势 引擎鸣响，强者之势一触即发，
8、世人为之倾倒引擎鸣响，强者之势一触即发，世人为之倾倒 卡宴卡宴Turbo S“Turbo S“道路之王”的强者之势，令人为之臣道路之王”的强者之势，令人为之臣 服服 Turbo STurbo S带并联排气涡轮增压器的带并联排气涡轮增压器的V8V8的强大马力，的强大马力， 令舞者以膜拜之势恭迎新款车型的惊炫发布令舞者以膜拜之势恭迎新款车型的惊炫发布 形式：形式：现代舞编排 灯光：灯光：暗场，引擎启动并逐渐加强，从低沉到轰鸣，四周灯光 频闪 表演：舞者呈辐射状包围舞台，与引擎音乐共舞表演：舞者呈辐射状包围舞台，与引擎音乐共舞。揭幕之际以 膜拜之势向舞台中心倾倒，里程碑式的灯柱从外围依次亮起强强 势
9、势卡宴卡宴Turbo STurbo S正式正式登场登场 性感车模用蓝色荧光棒掀开莱卡车罩，性感车模用蓝色荧光棒掀开莱卡车罩，Turbo STurbo S起伏有致的线条随之呈现于众人眼前，起伏有致的线条随之呈现于众人眼前， 张扬出强势的自信之魅。张扬出强势的自信之魅。 形式：新车上市发布形式：新车上市发布 灯光：灯光：两盏射灯追踪揭幕，最终全场射灯全开。 视频：视频：同时间播放揭幕影片第三章第三章强者之姿强者之姿势势展现于众人面前沉稳之姿展现于众人面前沉稳之姿 火山灰的低调中，潜藏着强而有力的脉搏火山灰的低调中，潜藏着强而有力的脉搏 有条不紊的韵律中有条不紊的韵律中 展现灵动美感展现灵动美感姿姿
10、 势势 潜藏的动力、飘逸的丝带，带动潜藏的动力、飘逸的丝带，带动卡宴卡宴Turbo STurbo S独特曲线独特曲线 强者自强不息，后奥运时代延续强国潜藏之力，强者自强不息，后奥运时代延续强国潜藏之力，Turbo STurbo S 以力量造就未来强者的成功之路。以力量造就未来强者的成功之路。 富有节奏感的丝带韵律操表演，表现出新车强而有力的富有节奏感的丝带韵律操表演，表现出新车强而有力的 运动性能外，更彰显出车身流畅的线条和美感。运动性能外，更彰显出车身流畅的线条和美感。 形式：艺术体操形式：艺术体操+ +车形展示车形展示 表演：表演：丝带韵律操舞者围绕新车表演 主持幕后音带出产品介绍，供媒体
11、拍照。第四章第四章强者之气强者之气势势天人合一的经典之作天人合一的经典之作 集强者之气于一身集强者之气于一身 以包容一切的气量傲然驰骋于开拓之路以包容一切的气量傲然驰骋于开拓之路气气 势势 灵动体态阐释卡宴灵动体态阐释卡宴Turbo STurbo S智慧品牌理念智慧品牌理念 奔跑于尘世，驰骋于天地之间，卡宴奔跑于尘世，驰骋于天地之间，卡宴Turbo STurbo S以以 五比气势陪伴强者左右。五比气势陪伴强者左右。 包容万物的太极表演，以天人合一之感，展现包容万物的太极表演，以天人合一之感，展现 卡宴卡宴Turbo STurbo S新一代智慧品牌理念新一代智慧品牌理念 形式：太极表演形式：太极
12、表演 表演：表演：清新富有动感的太极表演作为演艺环节的完 美尾声。第五章第五章强者盛宴强者盛宴卡宴卡宴Turbo STurbo S的强大发布，配以富有保时捷文化的高贵自助晚餐，的强大发布，配以富有保时捷文化的高贵自助晚餐， 延续强大之势，让高贵来宾享受完美的强者之夜。延续强大之势，让高贵来宾享受完美的强者之夜。形式：自助餐形式：自助餐 音乐：飘逸爵士乐，在悠扬欢快的音乐中进餐 食物：中西结合的餐点，让给来宾享受完美盛宴时间主题环节内容18：30-19：00强者盛势接待（签到）来宾签到，换领小礼品19：00-19：30 强者盛势艺术品鉴会（酒会）花园式户外酒会、名家名画展览，嘉宾品酒畅谈人生19
13、：30-19：40强者之声 势鼓舞激扬激昂振奋的鼓舞开场，犹如Cayenne Turbo S强大之力即将爆发领导致辞保时捷（中国）广州区域经理发布卡宴Turbo S强势之音19：35-19：45强者之强 势撼世揭幕现代舞配合，性感车模揭开车幕，Cayenne Turbo S在众舞者膜 拜下震撼登场，播放视频短片19：45-19：55强者之姿 势丝带韵律操韵律体操展现新车魅力，主持人幕后音介绍新车功能19：55-20：05强者之气 势刚柔太极灵动体态阐释卡宴Turbo S智慧品牌理念20：05-21：05强者盛宴餐饮来宾自由享受西式自助餐21：15强者*优雅谢幕活动结束流程规划流程规划传播策略：
14、传播策略： 广州主流平面时尚媒体、专业汽车媒体 以点带面，辐射华南重点区域传播角度：传播角度： 现场活动独特主题结合新车特性 保时捷之智慧品牌主张新闻标题： 羊城涌现非凡之“势” 卡宴Turbo S强者上市媒体传播规划媒体传播规划广州电视媒体：广州电视媒体： - 广州电视台汽车杂志 - 广东电视台公共频道车生活广州主流平面媒体：广州主流平面媒体： -广州日报 -南方都市报 -新快报 全国性专业杂志媒体：全国性专业杂志媒体： -汽车杂志 -汽车导报广州地区强势媒体广州地区强势媒体附1 活动场地活动场地信义信义 国际会馆国际会馆位于荔湾区白鹅潭畔。 会馆内上世纪60年代高大宽敞的苏式厂房，建 筑风
15、格自然流畅，改造后，使人倍感亲切和时 尚。数十棵百年榕树、临江木栈桥、宽阔的白 鹅潭水面与西关人文景观融为一体，使信义 国 际会馆环境得天独厚，成为广州的一个城市亮 点。场地二：信义会馆场地二：信义会馆场地图片场地图片场地平面图场地平面图现场平面图酒会区舞台区Cayenne Turbo SCayenne Turbo S现场平面图现场平面图场地一天河仓商业广场场地一天河仓商业广场天河仓商业广场位于广州市天河北CBD商务中心区，坐落在天河北路上，毗邻大都会广场、 市长大厦，中信广场，柏西商都（中石化大厦），时代广场、城建大厦等甲A级写字楼；与体 育中心仅一路之隔。活动举办区域户内前中庭、首层区域、
16、户外广场活动图片活动图片附2演艺资源演艺资源 身高：身高：167cm 语言：语言：国语、粤语 特长：特长：唱歌、弹琴、看书 入行经历：入行经历：“美在花城”冠军 主持经验：主持经验： 面对面、劲歌王； 岭南星空下、车行天下 活动：多次政府商业大型综艺晚会一、司仪资料：赵荣一、司仪资料：赵荣张曼莉张曼莉身高：身高：165CM 体重：46KG 学历：学历：大学本科 专业：专业：中文系汉语言文学 演艺经验：演艺经验：广州电台广州电台FM96.2FM96.2：都市丽人（新一代时尚 女性节目，活力积极的，收听群：大学生、城市 精英）。 广州电视台：广州电视台：旅游热线汽车杂志楼市 前线 生活专递明星企业档案行销 天地通完全着数手册 置业
