《2010斯柯达华南区晶锐mp11上市网络活动》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010斯柯达华南区晶锐mp11上市网络活动（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“晶制生活，我创我分享”斯柯达华南区晶锐MP11上市网络活动方案2010.06.18项目背景1活动目的及策略2活动实施3ContentsFabia晶锐 品牌定位：“相信生活” 产品风格：现代时尚，大有内在的硬派高品质 品牌口号：创意生活行家拥有时尚形象，又斌予了更多理性内涵 ，传递给目标人群的沟通点是挚信自 如，懂得创意行家生活。晶锐MP11 作为晶锐“垂直换代车型”，晶锐MP11将于7 月上市在内饰、外观上作了改进，晶锐MP11更显时尚 、运动延续晶锐“创意生活行家” 的品牌内涵竞品分析POLO劲情:AO 级市场性能与口 碑最好的车型天语SX4:定位国 内首款 Crossover休旅 车；拥
2、有着时尚 外形、空间大、 省油等特点飞度:拥有时尚 、富运动风格、 宽敞空间的特点雅力士:定位为 动感时尚的精品 小车、时尚炫丽 的入门小车骊威:定位功能 性两厢轿车，不 错的动力配置、 朴实大气的外观 、出色的空间成 为最大卖点晶锐MP11，从“创意生活行家”内涵延伸,以推动时 尚生活方式为主要诉求，能与其他竞品形成差异化营 销，为上市制造传播热度AO级小车外观时尚靓丽，或以时尚外观、运动，或以 产品性能作为突出卖点，进行传播。背景思考1活动目的及策略2活动实施3Contents New York, I Love You ，延续了 Paris, je taime 的创作形式。12位导演用自己
3、 各自擅长的影像风格执导一部片长为5分钟的短片，讲述一个发生在纽约有关的故事。 Paris, je taime ，20位世界著名导演每人拍摄1部爱情短片，讲述一个个发生在巴 黎的爱情故事。每个导演用自己的方式宣称对巴黎的愛。2010年，让创意行家们在各自所在的城市，导演创意优质生活 驾驭晶锐经历一场场浪漫、惊喜、改变7晶制延续区别上市和性能卖点 传播，以创意生活行 家著称的晶锐，与人 、与城市、与生活延 续了更多故事、更多 创意，强化品牌认知诠释晶制结合都市人的浪漫 情结，打造原创的 “晶制创意生活” 轨迹，演绎品牌生 活观，激发共鸣， 锁定精准消费受众广泛传播结合真实体验，将领 袖口碑过渡到
4、网友人 际同好传播。原创图 文创意生活故事，更 能让受众贴切感受根据晶锐MP11上市节奏，华南区推广活动时间为8-9月.依托华南区热门分 享交流网站POCO，制作专题进行活动的全程合作晶锐创意生活 品牌概念强化结合生活行家人吃、拍、游、乐生活演绎和诠释内饰变化细节 凸显生活创意体验营销借用生活行家去发现改变理性认知分享创意生活概念 的认知和传播社区独有的同好传播功能和拉票机制广泛传播活动实施3Contents活动执行第三阶段： 分享晶制生活影像故 事完美上演，后 续传播第二阶段： 晶制获得试驾新晶锐机 会，根据脚本记录 真实“晶制”生活第一阶段：我创网友计划1天的吃 喝玩乐创意生活， 通过投票
5、获得“晶 制”生活机会“晶制生活，我创我分享” 晶锐MP11与你行走华南创意生活8/2-8/258/26-9/29/3-9/15网友投票评选出5位人气网友进入下阶段制作拍摄；其它根据票数奖励 50位网友（奖品待定）早上， 一起回到我们第一次约会的地方 回想起那天， 你突然拉起我的手奔跑在没有人的小 路上 ，大声说“要和我一起走到永远 ”午后，我们来到附近的公园， 阳光洒在我们的身上， 情不自禁地将你搂入怀中， 这一刻的美丽画面一直珍藏在我们的心里。傍晚，来到我们无数次提起的海边 ， 因为海里满满都是我们的誓言， 我相信，海水的潮起潮落 是我们爱的力量。 我相信，我们会走到永远。网友撰写自己的爱
6、情、觅食、聚会创意生活脚本，上传1天与晶锐的创意生活 轨迹，吸引关注并进行票选 （脚本内容图文并茂，图片含MP11车元素，可从专区选取素材PS）提供获奖网友驾驭新晶锐机会，完成自己的创意城市生活脚本，记录行程和创 意生活细节，通过照片软性植入晶锐内饰、外观变化的信息体验晶锐：创意生活：每个地区提供1辆晶锐汽车给获奖网友完成1日创意生活计划和1000元基金，POCO摄影 师跟踪记录，拍摄作品及时上传至专区，让更多网友分享到创意生活由我创的快乐，吸 引网友对晶锐MP11的最大关注 （当地经销商协助提供体验车辆）通过真实生活细节和记录晶锐内饰、外观变化的照片，讲述故事的同时植入晶锐MP11信 息晶制
7、生活作品拍摄完成，更多的真实体 验分享，更多创意生活推荐；邀约网友投票获最终大奖（奖品待定） ，共同分享朋友的精彩活动回顾，分享更多精彩生活演绎，后 续传播活动实施3Contents传播执行“晶制生 活我创我 分享”活 动专区软性网站 资源植入 推广好友个人 空间好友 动态自动 传播及专 区链接站 外转发站外多渠 道辅助推 广，扩散 传播声音强势网站 资源广泛 曝光广泛传播+精准锁定摄影社区POCO首页美食社区旅游社区POCO首页、摄影、旅游、美食社区等强势资源曝光活动信息，吸引目标人群 关注，激发情感共鸣，引导参与活动，关注品牌与产品自发传播网友参与上传、投票作品，社区 好友动态都将即时传播
8、信息给TA 的好友，聚合更多关注参与欢欢：想了解西门子新新人类 们的贪享生活吗全面聚合社区潜在用户及目标消费 群，对活动的关注体验主动转发以E-mail、IM等方式传播作品，邀请有贪享习惯的 好友一起加入活动，激发更多同好参与体验我贪享所以我快乐IM社区等网站快速通道http:/ x&id=3858942复制作品链接好友E-mail填写投票首页 | 登录注册 | Fabia产品 | 活动公告 |参加活动 | 作品展示预约试驾 | E购中心 | Fabia 产品网站 | 斯柯达官方网站FaibaMP11 PS素材展示登录/注册晶彩由我拼专题KV导航条立即参加摄影师介绍晋级5组“晶制”作品 展示活
9、动说明及奖项设置， 网友参与选择专区提供 的五大地区，其它地区 网友只能投票、关注(初选阶段“我创”作 品展示）POCO个人空间EDMn 利用POCO社区个人空间数据库营销，精准锁定广东、湖南、福建、广西、 海南五大地区网友，保证参与度；调动活跃网友参与创作，进行线下体验传播阶段话题维度传播手段稿件示例STEP1：我创活动告知，参赛分享BBS1、哥教你如何现实不再骨感，有车有房，即刻实现 2、分享好活动，奔三80后的集体YY好去处！STEP2：晶制1、典型作品及参赛者 2、奖品BBS1、比犀利哥还犀利，无敌想象力！为了晶锐，拼了！ 2、虽然没入十强，还是收获了心爱的晶锐车模！晒！SNS1、图文
10、连载：和80后的晶锐男比浪漫比幻想，彻底地输了？ 2、图文连载：行行摄摄又一天，晒我的美腿黑丝可爱车！ STEP3：分享1、典型作品及参赛者 2、奖品 3、驾驶感受BBS1、多啦A梦=晶锐镜头下的感动与美满！SNS1、图文转载：晶锐版阿凡达？雷且浪漫着，油菜花！ 2、图文连载：恋人未满18波，自拍感人求婚片！内牛满面传播目标：炒热活动，将站内热度延伸至站外，全网覆盖，增加产品曝光度与认知度。传播话题点：分阶段不断抛出话题点，主要通过对活动花絮、典型作品及参赛者、奖品晒秀 三个话题维度来引发网友关注。传播平台：论坛（大众类+垂直类社区）、SNS。摄影 社区分享欣赏 摄影作品交流学习 摄影技巧参加
11、外拍 活动美食 社区分享DIY菜 谱搜索美食 餐厅参加美食 FB活动旅游 社区分享旅游 图文攻略搜索景点 详细介绍编辑精选 旅游专题宠物 社区各地宠友 聚会参加宠物 外拍活动交流爱宠 经验心得达物 社区分享达物 故事看看古怪 新奇达物结识收藏 达人拍客 社区分享手机 拍摄技巧分享随拍 心情认识手机 达人汽车 社区结交车友召集参加 自驾活动查看自驾 攻略 分享 美色分享 美食分享 美景分享 爱宠分享 私物分享 随拍分享 爱车POCO ,中国最大的 P2P用户生活分享平台,聚合1.1亿优质网友,他们分享的不仅是图片,更是 兴趣、是心情、是生活、是感动 引领现代时尚人群对吃、住、游，对生活的态度年龄分布性别分布收入分布华南城市分布25岁以上的用户占61%符合互联网平均分布水平个人月收入5000元以上的用户约占39%前四个城市用户所占比例均位网站前十广州深圳长沙福州南宁厦门0%1%2%3%4%5%海口4.2%2.8% 2.5% 2.1%0.94%0.8%0.62%政府、金融、商务等职业用户占77%大专以上学历用户占93%职业分布学历分布爱拍、爱秀、爱生活的POCO人与晶锐倡导时尚生活方式契而合， 而占大比例的高学历、高收入时尚白领，切合晶锐的目标人群
