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1、 1 侏罗纪糖果包装设计08包装技术与设计（1）班 吕灿林摘要：从分析儿童对糖果包装认知的心理特征入手,探讨了包装装潢设计对糖 果产品所起到的重要作用。透过糖果包装装潢设计的表现技巧,从图形运用、 色彩、个性化设计、趣味性设计等方面分别论述了如何进行糖果包装设计和 如何增加糖果包装设计的视觉冲击力,这对未来儿童糖果包装的设计具有重要 意义。 随着人类社会的进步，人们在生产生活中，离不开衣食住行等各方面的商品，而每种 商品都有其独特的包装设计，它不仅要满足人们的生活需求，也要满足人们的精神需求。 在对侏罗纪糖果包装设计的构思中，首先进行包装形式的市场调研，其次是如何完善的进 行包装设计。一、包装
2、视觉传达设计1.包装视觉传达设计的概念包装视觉传达设计，是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计。即运用图像、图片、 文字、色彩、版式等造型元素，所进行的对于特定信息传达的设计活动。对于受众来说， 这种“给人看的设计，告知的设计”都是依懒于视觉媒介，通过视觉的方式实现的。 人在通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉5种方式对于外界信息的接受中，视觉占65% 。因此，包装装潢设计必须紧紧抓住“视觉”这个核心。只要设计师们充分运用设计的视 觉元素，深入研究消费者的视觉习惯和视觉心理，就能通过自己的创意设计实现美化形象 商品，准确传达商品信息，引起受众广泛兴趣、改变消费观念，实现购买行动而促进“商 品销售”的
3、根本目的。 2.包装视觉传达设计的条件 依据商品分类 明确传达信息在商品同质化现象日趋严重的今天，人们总希望能够借助一种方法，让不同类的或者同类 的商品以差异化的形态展现在顾客眼前。 依据市场目标 确定诉求方式只有依据人群的男女老幼、贫富贵贱，依据地域的东西南北、冷暖干湿等销售对象，进行 诉求式的视觉创意设计，才能吸引消费者的包装视觉识别和判断，帮助被推销的商品脱颖 而出，是消费者留意观察、驻足观赏、产生兴趣并形成购买行为。 依据文化背景 制定设计策略 包装设计已经成为一种无所不在的重要社会文化现象。包装视觉传达设计体现的是商 品的形象及销售信息，是从深层次上体现着特定的社会价值观念，时代所具
4、有的共同精神 或一定的文化传统。 3.包装视觉传达设计的方法 以视觉形象分类的设计方法商品形象。已被包装的产品为视觉主体元素进行的包装装潢设计，具有真实、具体、可 信的销售信息传达优势。标志形象。以生产企业及其产品标志作为视觉主体元素进行包装装潢设计，具有强烈的 品牌意识和市场认知度。消费者形象。以消费者形象为视觉主体元素进行的包装装潢设计。 2 借喻形象。以特定的色彩，肌理效果或包装容器造型的视觉特征为主体元素进行的包装 装潢设计。 文字形象。不依赖于任何图形或图像，而是以文字形象作为主体元素进行包装装潢 设计。 以造型方式分类的设计方法 具象。使用照片图像或写实绘画的艺术造型语言，进行的包
5、装视觉传达设计。 抽象。利用点、线、面等艺术造型语言，排除对于具体的自然形象的写实性表现而 进行的包装视觉传达设计。具有强烈的形式美感。 综合。以具体和抽象的艺术语言相互结合的方式进行的包装视觉传达设计。二、课题提出的意义据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中发展较快的行业，已连续五年保持增 长态势。预计在今后数年内仍将保持8左右的增长速度，这 速度将高于全球糖果年均增长速度约6个百分点。 目前我国人均消费糖果为07公斤，约为发达国家的 110，国际人均水平的13。 我国人均糖果消费量如能达到国际水准，那么我国糖果巧克力的总供给量将达270万吨以上 。随着人民生活水平的不断提高和对糖果的科
6、学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖 果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。 为了应对这种需求，糖果生产企业在包装规格上也要迎合消费者的需求。毕竟传统意 义上糖果作为一种应节食品已不是消费主体，而更多是作为 种休闲食品被消费者广泛接受。在各种各样的消费人群中，包装能否迎合主流消费群体的 兴趣对于糖果市场的拓展将起到非常重要的作用。特别是小包装糖果，因其携带、食用方 便，受到消费者的青睐。企业要真正树立自己的包装，必须处理好市场定位、主流消费群 体、文化内涵、适度包装、设计要素及绿色包装等等之间的关系，明确主流消费群体，清 楚认识文化内涵等要素在包装设计中的重要作用。惟有如此，包装才有其
7、旺盛的生命力。三、设计的依据1. 消费心理 适应消费心理的艺术化的传达商品信息，表达商品的形象。 适应消费心理的创建商品品牌，树立良好的企业形象。 通过包装实现群体消费与个性化购买的目标市场的细分 通过系列化包装营造适应消费心理的购物环境，激发消费者的购买欲望。 2. 了解客户与产品的基本信息 明确产品的性质、形态、用途、消费方式、售价及成本、与同类商品的差异特点等 情况，并提供产品实物资料作为包装设计的依据。 确定产品的市场与消费人群目标定位，提供产品消费环境的人文环境信息资料；明 确产品包装的性质、档次、成本与功能定位等具体要求。 明确产品包装的生产工艺技术方式，结合对前两项内容所提供的情
8、报信息的综合分 析，为包装设计选材、造型、结构设计提供资料依据。 明确产品优势特色与品牌在包装视觉设计中的主次关系，提供包装装潢设计必须体 现的内容数据和图文资料，为包装的视觉传达设计做翔实的资料准备。 3. 市场信息 市场上已有成功的同类产品包装信息 产品销售地区的民族文化习俗、法律法规、消费习惯、消费水平和消费心理等信息 。 消费者年龄、性别、行为、收入高低、生活状况、消费态度、消费趋势等信息。 与具体包装设计相关的环境、社会、经济、政治、文化、物流运输等相关信息。 3 四、设计的方法与过程1. 设计定位 设计定位是做文化包装，追求简洁明快。消费群体是儿童。 2.从结构设计上构 首先要考虑
9、食品对包装结构的要求。设计的结构图折叠成立体效果图的时候就是一个 普通的长方体，很一般。但是它有特别之处，就是封口的地方。他与传统的纸盒结构图不 一样。它非常的牢固，密封性很好，阻隔性也很好。 3从色彩上构思儿童对包装色彩的审美倾向- “远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快的视觉信息符号。据心理学家研究表明:儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的色彩。实
10、践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕色。儿童对色彩的感觉则先天敏感,孩子们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶、红蜻蜓、小红帽、花衣服等物品。在包装设计上许多产品无不在色彩上寻求欢快、愉悦、清洁。尤其高明度暖色系的颜色较适合表达儿童热衷的艳丽色彩。高纯度的色相相对比较热烈、视觉感受更鲜明,自然使画面欢快活跃、冲击力强、感召力大。中国红作为中国人的文化图腾和精神皈依，其渊源追溯到古代对日神虔诚的膜拜。 中国红是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着
11、浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。所以选用红色（中国红）作为主颜色。即满足儿童对鲜艳色彩的偏爱，又可以将民族文化元素运用到设计中。4标志设计中国人喜欢红色，并赋予它一定的人情味。常用来表达富贵、喜庆、幸运。而且给小孩看的，一定要够可爱、够亮，因此在标志设计中选用卡通娃娃头像。所选用的字体也是比较可爱的“汉仪娃娃”体。字体颜色也是红色，使之与标志相协调。5从图形上设计构思图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点,加之,人类的思想、感情和观念几乎都可以通过视觉图形进行传播,所以,随着信息化时代的到来,图形语言作为世界性语言受到了国际社会的普遍关注,在人类社会中大量
12、应用,并渗入到政治、经济、文化和生活各个领域。优秀的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言,使人们彼此沟 4 通理解;可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,达到无声感染的艺术效果。儿童的内心世界是相当丰富精彩的,他们具备超乎常规的想象力,他们对万物充满了好奇,哪怕是一块斑斓的色彩、一个古怪的图形、一根弯曲的线条,都会令他们驻足半晌,想象联翩。当儿童接触到产品自身或包装上的图形时,总是和具体事物联系在一起来认识,他们常把不熟悉的抽象图形与具体实物联系在一起认知。如果是熟知或熟悉的图形,他们马上会迷上一段时间去观察和想象其情景内容。卡通图形作为一种被异化了的介质,如今已
13、成为连接人与人、人与自然的纽带,给人们带来轻松和欢乐,卡通形象图形更符合儿童的心理需求。世界上有数百万的消费者喜欢卡通图形“史努比“,它就是当年美国的漫画花生米的主角,以它的名字命名的玩具、精品、电子卡片、游乐场等,至今受到热烈欢迎。史奴比的漫画已翻译成40种语言,在75个国家出版,全球有2600家报纸刊载花生米,独领风骚达半个世纪,从它和米老鼠、唐老鸭、凯蒂猫、流氓兔等的身上就可以看到卡通在包装中的影晌力。在卡通图形里,人类的想象力得到了自由的发挥。相对于其它图形艺术形式, 卡通形式使人更易理解,更加生动、趣味横生,给人带来快乐,因此,厂泛应用于包装设计,同时是畅销包装的创作源头。人们常常看
14、到,在包装设计的画面中,卡通狮子已不再可怕,甚至比一些小动物还要脆弱;河马看上去虽然笨拙,但卡通造型常会使它表现一些灵巧的动作等等。可以说,卡通造型是当今儿童包装装演设计的主流,它可以对消费者产生视觉上的冲击力,刺激他们进行快乐消费。 5 五、设计成果平面展开装潢效果图版式设计在包装设计中起着很重要的作用，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，他不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代艺术家必须具备的艺术修养和技术知识。首先把整个版面分为上下两大部分，分割点大致是黄金分割点。卡通效果图放在版式的下半部分，而品牌名和标志则放在上半部分。正反面对称，但不是绝对对称。真
15、个版面在视觉上向右倾斜，在结构上把左上角切掉，从而达到整个版面的平衡。 6 立体效果图六、总结包装设计师应与时俱进，掌握多方面的知识。在结构、版式、色彩上不断地创新和突破。悉心观察身边的生活，创造出更个性化的设计。设计重点从版式、颜色等方面进行研究。探讨了在包装时怎么样将图像，文字、色彩等造型元素编排的更合理。颜色上有点复杂，目的是一方面要符合儿童对颜色识别及喜爱程度;另一方面与食品的颜色相融，体现商品的属性；再者尽可能都用红色。在设计上更有表现力，有较强的展示效果。总之，在设计中体现了以人为本的设计理念。七、致谢进入版专最先认识的老师就是周淑宝老师和郝红梅老师，周老师作为班主任加上三年来都有
16、任我们班的课，所以与周老师联系的很多。很高兴毕业论文和实习都是周老师指导、负责。毕业论文的每一个过程都凝结着周老师的心血，从选题到答辩的每一步，都离不开周老师悉心的指导。三年来周老师对我的影响很大，这种影响不是一朝的迸发，而是日积月累的渗透，伴随着我渐渐的成长。毕业在即，能够在周老师身边学习的日子已屈指可 7 数。我人生的角色该转换了，我该走出校园了。在此，我要真诚的说声：“谢谢您，周老师！”在此还要感谢郝红梅老师和吴艳老师在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀。 参考文献1.朱智贤.儿童心理学M .北京:人民教育出版社, 2003.2.孔德明.儿童产品艺术设计微探D.长春:吉林大学, 2005
