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1、微时代环境下广告营销策略探讨微时代环境下广告营销策略探讨 在当前经济社会高速运转的时代背景下，微博、微信等新型媒体的产生使广告营销策略产生了新的发展方向。新媒体时代的飞速发展促使广告营销有了更多的发展空间。和传统的广告宣传工作相比，借助于便捷、快速、高效的“微时代”优势，广告营销的成本更低、价值也更高。当前，广告营销通过“虚拟”和“现实”的相互融合，实现了广告在产品营销、品牌宣传、发展渠道、客户关系等方面的发展功能。在“微时代”环境中，最具代表性的就是新浪微博。截至2015 年，新浪微博以短小精湛、快速传递的形式，注册用户已经突破了 5 亿大关，成为广告营销传播的重要渠道。而除了新浪微博，腾讯
2、微博、腾讯微信的注册用户加起来高达 8 亿，这也就意味着，在网络微信的传播过程中，无数网民、微友构建出了一个快速发展的信息时代。从根本上说，广告营销在“微时代”的背景下，呈现出了精湛性、平等性、快捷性的发展特点，具体分析如下：精湛性在社会节奏逐步加快的今天，人们处在一个信息爆炸的年代，因此无论是审美水平还是感知能力，都呈现出一定的麻木性。传统的广告详细记录了产品的发展特点、应用方式，但当前，广告营销趋向于精准化，在信息精湛性的发展上能够满足人们对“快捷”、 “明了”的发展内涵。平等性在广告营销策略的推进中，借助于微博、微信等网络发布形式，能够实现事件、活动、话题等信息和粉丝的情感融合。无论是名
3、人明星还是平民百姓，都能够共同拥有这个平等的信息交流平台。同时，能够让目标用户能够感受到广告营销的价值，让用户能够形成关系链条，通过转发、评价、收听、收藏、分享等形式，进一步传播各项话题和信息。快捷性和电视、广播等传统营销方式不同的是，微时代背景中，人们对信息的传播已经简单到了“动动手指转发”的程度。因此，在传播方式上，能够实现即时性的传播内容。这种便捷的发展方式，能够在图像、声音、内容等信息的传播上更具带动力。并借助于“病毒式”的传播方式，利用名人效应、草根动能，实现广告营销发展成效的最大化。增加广告营销传播的趣味性根据相关部们对微博、微信等传播方式进行的调查，有%的网民使用微博、微信的原因
4、是因为微博是新生事物。微博、微信的转发和评价都带有新鲜、奇特的特点。因此在带有视频、图片等信息的广告宣传视频上，广告营销要具备猎奇性和趣味性，通过其中蕴含的价值含义，吸引微博用户进行广泛的参与和关注。除了要在广告营销中加入趣味因素，在消费者所分析进行的市场定位上，要充分掌握“微时代”模式中的用户心理。要充分融入趣味性和丰富性，还要采取多样化的营销措施，强化广告营销的传播效果。例如，在人群受众上，要分为白领、员工、学生、百姓等不同的阶级人群。学生的年纪较轻、思维形式较为活泼、白领经济水平较高，所以对生活品质存在较高的要求，继而采取不同针对性的营销措施，使不同种类、不同阶级的用户能够成为广告营销发
5、展的中坚力量。扩大舆论宣传的传播范围如今，线上广告的传播方式受到了人们的关注。由于微时代所具有的简洁、快读、互动的发展特点，因此在广告案例的设计中，要将微时代背景中带来的各项便利条件进行成分的利用。将线上、线下的传播扩散形式结合在一起，进一步增加网络信息导向，增加舆论的主动权。例如，在腾讯和 360 之间的网络激战中，双方均借助了网络舆论的发展形势，将微信息环境中的各项便利条件统一起来，第一时间占据舆论的制高点，从而增加广告营销策略的宣传范围。实现现代化的广告微营销在微博营销方式中，除了创意性话题的驱动，在APP 等客户端的构建中，要将现代化的广告营销理念深入其中，进一步激发公众的好奇心，从而
6、引发消费者对广告宣传产品的好奇心和购买欲。同时，广告营销企业要通过网络信息的征集，了解到市场各项发展动态，帮助广告产品实现较高的企业价值，塑造一个良好的发展平台。进一步增进微博实时数据的交换和挖掘，提升客户的互动性和体验性。总结综上所述，在“微时代”环境下，通过对广告营销方式的开拓，能够依靠网络信息环境中的各项发展优势，采取大数据、云存储的形式，吸引大批“粉丝”用户担当广告营销传播作用，借助名人效应、品牌营销，从而带给广告传播以发展动力，实现巨大的营销价值和信息驱动力。作者:梁馨月 单位:赤峰工业职业技术学院1陈丹妮.关于微博广告营销的思考J.青年记者,20112刘东明.微博营销十大操作模型J.广告大观,20113赵美涵.新浪微博“钱”景如何新浪微博盈利模式探析J.新闻传播,2011
