《市场营销英文术语》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销英文术语（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销英文术语市场营销英文术语市场 market 市场营销 marketing需求 demand 商品 goods服务 service 顾客满意 customer satisfaction顾客价值 customer value 交易 transaction营销者 marketer 生产观念 production concept产品观念 product concept 推销观念 selling concept市场营销观念 marketing concept 社会营销观念 social marketing concept顾客 customer 顾客让渡价值 customer delivered
2、value顾客总价值 total customer value 顾客总成本 total customer cost顾客满意 customer satisfaction维系顾客 keep customer 关系营销 relationship marketing全面质量管理 total quality marketing市场营销环境 marketing environment微观环境 micro environment 宏观环境 macro environment市场机会 market opportunity愿望竞争者 desired competitors属类竞争者 generic compet
3、itor产品形式竞争者 product competitor目标市场 target market 市场营销组合 marketing mix情绪 moods 情绪 emotion消费者行为 customer behavior文化 culture 人口统计因素 demographies参照群体 reference group 角色模型 role stereotype知觉 perception 认知学习 cognitive learning动机 motive 个性 personality态度 attitude 自我概念 self-concept生活方式 life style组织市场 organiza
4、tional market企业市场 business market非营利组织市场 non-profit organizational market政府市场 government market直接再购 straight rebuy 修正再购 modified rebuy新任务采购 new task 购买中心 buying center倡议者 initiators 使用者 users 影响者 influencers决定者 deciders 购买者 buyers 控制者 gatekeepers营销信息 marketing information营销信息系统 marketing information
5、 system MIS市场调研 market research描述性调研 predictive research解释性调研 interpretive research市场需求 market demand 市场需求潜量 market demand potential企业需求量 enterprise demand企业需求潜量 enterprise demand potential定性预测 qualitative forecasting 定量预测 quantitative forecasting企业战略 enterprise strategy企业使命说明书 enterprise statement战
6、略经营单位 strategy business units,SBU波士顿矩阵 Boston matrix通用电器公司方法 the General Electric Model,GE市场吸引力 market attractiveness业务实力 business attractiveness密集型增长战略 intensive growth strategies市场渗透 market penetration strategy市场开发 market development strategy产品开发 product development strategy一体化增长战略 integrative gro
7、wth strategies前向一体化 forward integration后向一体化 backwards integration水平一体化 horizontal integration多角化增长战略 diversification growth strategies同心多角化 concentric diversification水平多角化 horizontal diversification复合多角化 conglomeration diversification市场营销战略 marketing strategy市场营销组合 marketing mix市场营销组织 marketing org
8、anization职能型组织 functional organization地区型组织 regional organization产品管理型组织 managerial organization of product市场管理型组织 managerial organization of market公司与事业部型组织 organization of corporation andbusiness unit市场营销管理 marketing management市场营销计划 marketing planning市场营销方案 marketing program市场营销控制 marketing contr
9、olling市场竞争 market competition完全竞争 pure competition非完全竞争 imprecate competition垄断竞争 monopolistic competition市场领导者 market leader 市场挑战者 market challenger市场追随者 market follower 市场补缺者 marketing niche市场细分 market segmentation目标市场 target market市场定位 market positioning无差异性市场策略 undifferentiated marketing tactics
10、差异性市场策略 differentiated marketing tactics集中性市场策略 concentrated marketing tactics产品 product 服务 service核心产品 core product 形式产品 actual product期望产品 expected product 延伸产品 augmented product潜在产品 potential product 耐用品 durable goods非耐用品 nondurable goods 产品线 product line产品项目 product item 产品组合 product mix产品组合长度 p
11、roduct mix length产品组合宽度 product mix width产品组合深度 product mix depth产品组合关联度 product mix consistency产品生命周期 product life cycle开发期 development stage 引进期 introduction stage成熟期 maturity stage 衰退期 decline stage新产品开发 new product development产品概念 product concept商业化 commercialization 包装 package包装策略 package strat
12、egy品牌 brand 品牌命名 brand naming品牌决策 branding decision统一品牌 blanket family brand品牌使用者决策 brand-sponsor decision个别品牌 individual brand分类品牌 separate family brand多品牌 multi-brand 统一的个别品牌 company/individual brand合作品牌 co-branding 品牌设计 brand designing品牌资产 brand equity 品牌延伸 brand extension内涵不变式延伸 invariable meani
13、ng extension内涵渐变式延伸 gradual changing meaning extension品牌管理 brand management竞争导向定价 competition-driven pricing折扣定价 discount pricing地区定价 region pricing 差别定价 discrimination pricing撇脂定价 skim pricing 渗透定价 penetration pricing满意定价 neutral pricing 尾数定价 mantissa pricing 整数定价 integer pricing 招徕定价 fetch-in pric
14、ing声望定价 prestige pricing 目标收益定价法 target-return pricing认知价值定价法 perceived-value pricing价值定价法 value pricing 通行价格定价法 going-rate pricing分销渠道 distribution channel 中间商 intermediate分销渠道设计 distribution channel design实体分配 physical distribution渠道冲突 channel conflictcha15 促销策略促销 promotion 促销策略 promotion policies
15、理性诉求 rational appeals 情感诉求 emotional appeals道德诉求 moral appeals 大众传播媒体 mass media 气氛 atmosphere事件 event 量力支出法 affordable method销售额百分比法 percentage-of-sales method竞争对等法 competitive-parity method目标任务法 objective-task method广告 advertising 人员推销 personal selling公共关系 public relations 营业推广 sales promotion促销组合
16、 promotion mix 推动策略 push strategy 拉引策略 pull strategy 广告目标 mission 告知性广告 information advertising劝告性广告 persuasive advertising提示性广告 reminder advertising整合营销传播 integrated marketing communication服务 service 服务核心产品 core product服务附加产品 supplement product服务的无形性 intangibility of service服务体验属性 experience attributes服务的信任度属性 credence attributes服务的有形展示 physical evidence关系营销 relationship marketing体育营销 sports marketing网络营销 network marketing会展营销 exhibition marketing文化营销 cultu
