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1、 早些年，广告公司是白领的象征，可如今已经风华不再。从另一方面严 格说，现在的广告公司已经与前些年的广告公司也大相径庭，用广告公司去统 称呼已经不太准确。现在的广告公司如何赚钱的呢？广告公司有很多种，类型不一样，其经营的方向也是不一样的。基本上可 以划分为以下几种类型。第一种，也是最多的一种，以设计为主的设计公司，这类公司最多也最杂， 设计水平也参差不齐，收费方式也多种多样，收费高的设计一个包装就要几十 万，收费低的一二千元。根据设计的项目大小，和合作的公司来定。主要靠公 司的创意，强大的设计能力吸引商户。第二种，媒体代理公司，主要代理各类媒体，如报纸、电视、杂志和网站 等广告代理，通过媒体，
2、代理量越大，从媒体获得的折扣越多，自然经营得越 好，发展后来面，已经不仅仅是代理，还派生出承包代理，甚至主动反作用于 媒体，进入到节目的制作中来。拿了厂商的投入，更有节目的话语权。第三种，品牌策划公司，这类公司主要做一些关于品牌策划、创意、设计 的业务范围，与设计公司相比，多了一些关于品牌特别是 VI 等的设计策划，严 格说来与设计公司的区别也不是太大。很多广告公司号称能做品牌全案策划， 也只不过在设计公司的基础上增加一些品牌策划、品牌推广等，真正的品牌全 案，应当不仅仅包括品牌策划，还应该包括产品的策划、渠道策划、以及各类 关于品牌和产品的推广。在这诸多的指标上，如果能为客户作很多的数据分析
3、， 执行细则，效果预估等，将为全案的整体价格加码。第四种，营销策划公司，这类公司能提出营销策划的服务，一般来说应该 对营销的理解比一般的品牌策划公司或广告公司更深，这样的策划公司数量应 该是很少的，不过现在也有很多广告公司改头换面称为营销策划，鱼目混珠， 真正的营销策划公司，要求主要策划人不仅仅是品牌和广告方面的专家，更重 要的是对营销的实战经验，营销是一个千变万化的过程，没有几年丰富的营销 实战，很难说得上能够指导企业进行营销策划。与第三种的品牌策划公司不同， 它不仅仅是做书面方案，还要将代理项目的销售计划，亲自完成，回收账款。第五种，媒体开发公司，这类公司目前比较复杂，因为中国政府目前对媒
4、 体是非常封闭的，在一些小媒体上可能存在一些这样的公司，如分众传媒就是 样的经典代表，还包括一些在楼梯、写字楼、DM 广告杂志、甚至其它一些公共 场所的媒体开发。在城市里利用一切可利用的资源，拓展广告载体，最终增加 广告的营收。以上是国内比较典型的几种广告公司的类型，这是从其业务类型上的划分， 当然，这些广告公司由于水平、资源、及机会的不一样，其存在的状态也是大 不一样的，广告公司如何包装广告公司自己，其实又是大不一样的，我总结了 一下，大致划分这么几种包装手法。1、 由于历史的积累。很多大的广告公司由于其生存的时间较长，从而形 成了一定的名声和规模，这类公司，往往以媒体代理和设计为主，因为这
5、两类 公司的经营能力是可以复制的。这类公司达到一定的地位后往往规模较大，给 人以强大实力的印像。而实际上，他们的综合能力或策划能力有限，往往与其 规模不成正比。2、 明星策划人的出现。有些公司，通过几年的发展，成长起来了几个明 星策划人，只要明星策划拥有一个，这类公司必然能够发展起来，因此，包装明星策划人成了这类公司的生存之道。国内有名的有，叶茂中营销策划机构， 还有一个非传统广告的，但也以明星拓展的，即李东田造型机构。3、 平面设计硬功夫出真章。拥有一二个优秀的平面设计师，或者自己本 身就是优秀设计师，这将生存好过得多，现在大部分客户还是处于看设计的阶 段，真正的策划价值的体现还有待时日，因
6、此，一个优秀的设计师，目前还是 比较吃香的。4、 除了以上三种类型外，还有很多的公司大致处在基本类似的情况，也 就是说，大部分公司都是策划实力不强、设计水平不高，也没有什么媒体资源， 也没有什么历史积累的公司，这样的公司，应该说生存很不容易的，不过，如 果你去看一看，呵呵，也许也有过得不错的。只要把办公环境搞好了，不知情 的客户还是照常往里送。很多客户都有这样的心理，收费太贵的策划公司我请不起，那我就找个差 不多的一般的公司就可以了。一般的公司我也不了解啊，看看办公环境就知道 有多少实力了。于是一大堆广告公司把办公环境装修得跟艺术社一样，几十万 的写字楼、十几万的装修，扔下去再说，优秀的策划人和设计师的费用就省了， 先找几个人头凑个数就行，忽悠一下再说。面子很重要，里子倒未必太重要了。因为要有里子，费用太高养不起，一 个优秀的策划人或者一个优秀的设计师动则十几万年薪，还是算了吧。这些情况，客户哪能分辨得出来，于是云里雾里的。找个好的广告公司太 重要了。我总结了，找个策划公司，就如找个大夫一样，大夫找错了，病也就瞎治 了，没病也会治出病；找设计公司，就如找个护士一样，护理再到位、护士小 姐声音再甜美，如果自己没有看病的心得，也是美不了几天的。
