店头广告如何抢眼

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1、WWW.B2B98.COMB2B99.Com 收集整理 店头广告如何抢眼 店头广告如何抢眼 店头广告，是唯一可诱使消费者主动参与，全面刺激五种人类感官的交互式媒 体。它是消费者在购买前的最后一个讯息来源，对消费决策具有临门一脚的促 成作用。但是，许多企业一提到店头广告就想到的是一条红布横幅这头拉到那 一头，除此之外，给人感觉似乎别无招式可言。分析我们的消费者，对于外部 讯息的接收，感官刺激总是走在理性思维之前，感官容易疲乏，喜新厌旧成了 人类的通性。广告传播手法要不断推陈出新，才能获得大众的青睐，一旦落入 了窠臼，难保不被人所遗弃。 店头广告究竟该怎么做？我认为，店头广告设计有 9 大准则是需

2、要我们遵守的：(1)保持简洁、干净。终端的信息较多，陈列商品也是各式各样，你的广告就不 能再复杂了。简单中，更容易突出你的存在。 (2)画面有趣，并与产品具有关联性。它可以与消费者达成更多的精神价值层面 的沟通，这样给人印象极深。比如均瑶牛奶近期推出的一个广告，画面上的牛 奶纸盒装上竟然长出一对牛角，盒的上方有一句广告语“好牛奶不掺水”，画 面不但有趣，而且与本身产品极具关联。 (3)意念不要复杂，力求简单。店头广告，只要能传达出一个简单的意念也就足 够了，太多了，消费者会产生混乱感。这里，广告如果能一致性地传达一个主 题意念更佳。例如，广州某地产商在广州各大店头张贴的广告，整张画面就一 个手

3、指印，传导一个意念“承诺”。 (4)投射一个视觉冲击力强的图像。视觉有冲击，才会有记忆，对于店头广告更 需要如此。LAVA 洗手液的广告上两只手，一只是干净的，另一只是黑油垢，下 方是一瓶 LAVA 洗手液，画面冲击力很强，让人无形中产生对比。 (5)利用产品为广告的主角。毕竟是要卖产品，你要尽可能地加大产品的图像。 有空到店头看看宝洁公司的广告，无论是哪一则广告都是做到了以产品为中心 来诉求，有些广告的画面几乎是被产品所占满。 (6)广告的底色或配色追求明快、不同寻常、有很强的对比度。在店面，你会常 常被明快、不同寻常、有很强的对比度的广告所吸引，因为它们在店里容易突 现而出。看过柠檬茶的货

4、架招贴广告没有？你会看到运用极其鲜艳的色彩来吸 引人的目光；还有，雀巢营养饮品的广告，用最具对比的黄红两色来抓人“眼 球”。 (7)广告标题字要放大，达到一目了然。往往消费者在终端看东西都是一扫而过， 对于广告更有种排斥心理，那么，你的广告如果标题字体不够大，在 1 公尺的 地方还看不到的话，也就是很难引起他们关注到了。大家看到的劲量电池广告， 它的标题广告语字体就很大“电力最持久，劲量电池”。 (8)广告要有煽动性。店头广告的标题和画面都要有煽动性，才能促成消费者在 终端立马去购买产品。汰渍洗衣粉的店头广告，用实际经过洗涤后的布料来比 较产品的实效性，煽动中让人感觉到利益的驱使，消费者肯定就会有试用的决 心。 (9)牢牢抓住消费者的视线。许多消费在购物中，都把店头广告当作是一种购物 的指引，他们认为在这些店头广告的精确指引下，可以省下大量购物时间，快 速买到自己需要的商品，以减少盲目性，因而，你要想多销货的话，就要看你WWW.B2B98.COM抓住他们的视线的功力有多高了。近期，“箭牌”口香糖推出一张店头广告新 作，画面上网球明星 Venus Williams 充满迷人魅力，她穿上了翻开的薄荷叶， 展现该产品清新怡人的特色，整张广告画面与其说是抢眼，还不如说更加“扰 眼”。