IBM-SEO专家提供的搜索引擎优化方案

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1、IBM-SEO 专家提供：SEO 术语在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：目录（Directory） 目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider） 。 （参 见 SEO 和搜索引擎。 ） 关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase） 关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所 依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为 简化起见，本文将使用关键词 这个术语表示所有这三种类型。 链接场（Link farm） 在 SEO 术语中，链接场是

2、指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只 作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场， 在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页面很有链接的 价值。 有机列表（Organic listing） 有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容， 这往往是在页面或基础架构级别进行的。 PageRank PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。 SEO 和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在

3、SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。 （参见下面的 Google 和 PageRank。 ） 付费列表（Paid listing） 顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同， 付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC） 、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。 排名（Ranking） 排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目 标关键词

4、的排名。 排名算法（Ranking algorithm） 排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结 果是与特定查询相关的。 搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM） SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。 搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO） SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引 擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语

5、描述我推荐的技术， 但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。 搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP） SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排 （placement） 。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。 垃圾技术（Spamming） 垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider） ，并利用排名算法中的 漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来

6、伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术， SEO 方法可分为两大类： 黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取 的方式骗取在 SERP 中的高排名。 白帽 SEO（White hat SEO）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器 的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。 爬行器（Spider） 爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的

7、注意。 （参见下面的 SEO 和搜索引擎。 ） SEO 的重要性了解了这些定义之后，您可能依然很迷惑：SEO 的目的是什么？SEO 似乎有点儿搞阴谋 的味道，不是吗？SEO 创建可访问和有用的 Web 站点良好的 SEO 实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守 规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽 SEO 技术（垃圾技术） ，这给 SEO 带来了坏名声。但 是，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有 效 但只是在短期内。通过黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来 糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽 SEO 技术。利

8、用白帽 SEO 技术，您和您的用 户都会获益。这是双赢的做法。SEO 对于商业站点至关重要如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。如果人们 根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾 客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去，如果您 有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息， 但现在已经不再是这种情况了。SEO 是 Web 使用方式演进的一部分人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出 现在 SERP 的顶部，潜在受众就可能

9、找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的 站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页 面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对 用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽 SEO 正是这样一种方法。Web 的使用方式向以搜索为中心演进Jakob Nielsen 详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对 Web 的使用方式产生了影响。 人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性（以及用户找到它的容易程度） 就成了成功的关键（Nielsen 的相关文章列表见 参考资料） 。 SEO 实践为了解释 “让页面足够

10、健壮，可以被单独搜索到” 的含义，我将以 developerWorks Web 站点为例。因为 的主页是所有 developerWorks 内容的入口， 我们针对 “IBM resource for developers” 优化主页，使其具有一般化的特点，而且使用 这个短语搜索时，在 Google SERP 中这个主页是排在第一位的结果。使用有机优化技术 带来了回报。Google 知道这个页面与哪些内容相关，用户点击这个链接后不会失望，他们 会进入一个拥有 IBM 提供的开发者资源的丰富页面。但是，除了主页之外，在 developerWorks Web 站点中还有其他许多东西。一些潜在受众

11、可能会使用我们的导航系统或内部搜索寻找更有针对性的开发者资源，但也有许多其他用 户更倾向于使用外部搜索引擎搜索内容，并直接进入相关页面。例如，如果某位搜索者要查找 “linux developer tutorials” ，而 URL 为 的 developerWorks Linux 页面没有出现在 SERP 的前 10 个结果中，那么在 developerWorks 主页上所做的所有优化对于这位搜索者来说都是没 用的。但是，我们在 developerWorks 站点上实践良好的有机 SEO 已经许多年了， developerWorks Linux 页面目前是 “linux developer

12、 tutorials” 的 Google SERP 中的第一 个结果。良好的 SEO 意味着优化站点上的每个页面，让搜索引擎准确地了解您认为每个 页面上最重要的内容。由于要考虑优化 Web 站点上的每个页面，以提高在搜索引擎结果中的排名，SEO 看似烦 琐。您或许想知道是否存在某种诀窍或者更简便的方法。但是，对于提高在搜索引擎结果 中的排名来说，不存在诀窍。底线就是创建能让用户赞赏的优秀内容，这样搜索引擎会给 予您很好的排名。在这个系列中，您将学习如何实现这个目标。SEO 和用户正确地实现了良好的 SEO 也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。有机 SEO 的收益之一是可访问性非常

13、高的页面。搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍 的人所用的页面阅读器相同。可以使用 lynx 浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是 什么样的（参见 参考资料 中提供的 lynx 浏览器的链接） 。页面阅读器还会展示您的站点 在小屏幕上的显示效果，比如手机或其他小型 Web 浏览工具（关于可访问性的更多信息，参见 参考资料） 。如果能够使页面具有较好的可访问性，让页面阅读器能够轻松地理解它 们，那么页面就是对搜索引擎友好的。在 SEO 的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访 问性差的 Web 页面。两种对用户友好性破坏最大的黑帽 SEO 技术是：元标记垃圾技

14、术：在早期，搜索引擎会读取元关键词、描述和其他标记。搜索引擎根据这 些标记的内容判断页面的主题，并确定页面在 SERP 中的排名情况。遗憾的是，某些人利 用了这一点，在他们的元标记中重复地加上许多相同的单词，让搜索引擎误认为页面包含 某些实际上并不存在的内容。这种做法误导了用户和搜索引擎。 例如，如果我们希望将 Linux 用户引导到 developerWorks 主页上，但是这里并没有多少 Linux 内容，那么可能会这样做：“ 。当用户点击 SERP 中列出的这个站点时，将显示 developerWorks 主页，他们会很失望，因为这里只有零星的几个 Linux 教程，而不是像 devel

15、operWorks Linux 部分那样专门提供 Linux 教程。正因为有许多人采用元标记垃圾技 术实现黑帽 SEO，搜索引擎不再使用元标记中的信息来对页面进行排名了。alt 标记欺骗：对 alt 属性的滥用也属于黑帽 SEO ，因为它向用户和搜索引擎提供关于图 片的错误信息。例如，developerWorks Linux 页面上某幅图片的 alt 标记可能填充了下面这样的关键字：。尽管 Linux 页面确实与 Linux 教程有关，但应保证这幅图片本身确实向页面阅读器传递了关于其内容的准确信息。否则就是对 alt 标记的滥用。 最重要的是要记住，合适的文字对于搜索引擎和用户都很重要。文字要

16、向搜索引擎清楚且 真实地表明页面的主题，对用户也是如此。 （关于创建良好 Web 页面的更多信息，参见 参考资料。 ）SEO 和搜索引擎在想到搜索引擎时，大多数人会想到 Google（可在 参考资料 提供的论坛中进一步了解 Google） ，但是为了公平地对待所有搜索方法和搜索引擎，我将使用搜索引擎 这个术语。 第 1 部分和第 2 部分中的信息是以 Google 为中心的，但也适用于其他大多数主流搜索 引擎。根据目标受众的不同，您的目标搜索引擎可能有所不同。因为我只描述白帽 SEO 技术，所以这里提供的工具和知识会使您的 Web 站点对美国的所有主流搜索引擎更有吸 引力。美国以外地区的搜索引擎流行情况可能有所不同，但是白帽 SEO 能帮助站点在大 多数基于英语的搜索引擎和其他基于爬行器的搜索引擎中获得更好的排名。搜索引擎的类型目录和真正的搜索引擎之间的差异是，目录是人为