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1、透析博物馆经营的想象力与创造力透析博物馆经营的想象力与创造力 摘要：文化艺术建设走产业化与商业化发展之路，这在当今世界实行市场经济的国度里是一种常态，是全球化背景之下的一种趋势，也是一种必然的历史性的选择。产业化的生产方式给艺术注入了强劲的生命力，使艺术获得了新的活动平台。关键词：博物馆；产业化；商业化一、博物馆的产业化之路进入 21 世纪以来，我国博物馆事业在规模总量、内容质量以及社会功能等方面取得了显著业绩，但就整体而言，尚未真正走出在计划经济时代形成的保守模式、原有体制与新的经济形势和国家政策产生的不适，使得中国当前博物馆事业整体上处于颓势，大多数博物馆尤其是基层博物馆面临着极大的困境，
2、有的甚至面临着生存危机，而社会关注度的相对低下使得我国的博物馆到大众文化视野的边缘，博物馆传播知识与文化的功能难以得到正常的发挥。强调以人为本、主张多种方法经营博物馆的新博物馆学的兴起，使得博物馆在经营主体、目标与策略上产生极大转变，促使博物馆加强自身与大众和市场的联系，促使博物馆重新考虑自身在社会和市场中的地位。这使得当前的博物馆不得不认真考虑产业化的问题。产业化是博物馆在新的社会、经济、文化环境下的一个新选择。产业化恰恰为博物馆添加了新的动力系统，这个动力系统的动力之源就是市场和大众的需求。国外的博物馆产业化早已开始并取得了极大的成功。随着改革开放的逐步深入及发展文化产业战略的提出，中国的
3、博物馆产业化也正蓄势待发。就目前看来，只有上海博物馆、上海科技博物馆、广东省美术馆少数几个美术馆做的比较好。例如，上海科技博物馆就在管理方面引进了许多西方的经验，场馆内大面积的餐厅和休闲娱乐区，两个电影院，一个很大的商店等。对于商店中的产品，博物馆与著名的设计公司悦目堂合作，进行了版权藏品的延伸产品开发，这些设计独特的产品，极大地吸引了观众，从而大大提高了收入。相对于公立博物馆，中国的民营博物馆在产业化之路上步伐要快一些，由于这些博物馆收入来源主要依靠企业投资赞助，他们的生存压力更大，使得许多投资人按照营利性企业的方式来运营。私人博物馆一旦被当成文化产业来运作，就会有效地计算运营成本，也就会极
4、为注重创收。例如四川的私人博物馆建川博物馆聚落，完全由民营资本投入经营，创收成为了博物馆的生命线。二、网路与数位化的应用数字时代已然到来，计算机文化深刻地改变了人类智慧发展的方式，把人类的智讯交流提高到新的阶段。从以相对孤立的个体智慧发展转向集体智慧的发展，互联网又把人们提高到这同一智慧群体的层面。上海美术馆举办的“上海 2002 年双年展”大致上可以说是运用数字化展示视觉艺术博物馆的美术馆的样式。在“上海精神”主题之下，汇集了 18 个国家与地区 66 位艺术家的、包含了不同的文化内涵与当下现实的艺术作品的展览，除传统艺术类型之外，还增设了装置艺术、录像艺术、电影艺术、媒体艺术、摄影艺术、建
5、筑艺术、观念艺术等艺术类型。毋庸赘言，互连网对信息传播有着非常重要的作用，它使信息的采集、传播的速度和规模达到空前的水平，使信息得以在全球共享。网上博物馆的出现，克服了传统博物馆在空间、时间、距离、内容等方面的限制，满足了人们随时随地参观学习的需求，使博物馆在观众面前的展示变得更加多样化。三、发挥想象力与创造力的异业结盟随着社会的发展和全球竞争的深入，在全球化的大背景下，异业结盟对企业越来越具有提升核心竞争力的重要意义，异业结盟的核心是资源的嫁接与共享，其实质是基于为消费者的需求提供全方位服务的平台，利用企业已形成的品牌和资源衍生新的业态，由现有的行业内合作向资源共享的异业联盟转变。2006
6、年台北故宫最受瞩目的举动是与意大利知名家用设计品牌 Alessi 的异业结盟，Alessi 取材乾隆画像的灵感，设计了一系列开瓶器、胡椒罐、蛋杯、手机吊饰、钥匙圈等用品，在此之前，两者还合作了双眼斜飘上扬、颇具乾隆神韵的公仔吉祥物。设计出的产品赋予了古文化新生命，将古物融入生活设计，推动了文化创意产业的发展，把故宫博物院的创新理念带到了全世界。此外，台北故宫不仅与国际设计业者合作，还同台湾民间创意公司合作，例如，把古画婴戏图的主角，设计为时下流行的公仔等，这一系列的游戏式作品，创造出造型各异的公仔，每个公仔都有名字、设定的性格与角色,广受好评。四、结语社会学“产业化”的概念为我们提供了一个前提
7、性的理论命题:艺术产业化是人类历史在现代化进程中发生在审美领域的一个必经过程、社会结构变迁的一种体现。近几年，艺术产业化已是一种必然趋势，产业活动又以创意为其生产来源、生产过程以及产品的核心，因此，透过创意的发生，进行不同领域的异业结盟，创造出具有独特性的产品，从容面对全球竞争是目前的潮流趋势。此外，产业规模的改变也是艺术产业化过程中需要面对的，其所看到的消费市场应以国际市场为目标，市场需求扩大，产业规模势必随之提升，经济规模达到效益，从而避免在全球经济市场中遭到边缘化的命运。参考文献：1简杰弗里、余丁著，徐佳译中美视觉艺术管理 ，知识产权出版社，2008 年版.2奥利弗；格劳虚拟艺术 ，清华大学出版社，2007 年 2 月第 1 版.3徐士进,陈红京,董少春编， 数字博物馆概论 ，上海科技出版社，2007 年版.
