《汉字创意在LOGO设计中的应用探索》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汉字创意在LOGO设计中的应用探索（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一鸣设计提供顶尖品牌设计服务 地址：大连市沙河口区西南路 64 号 2 楼(星海公园西门北行 500 米) 网址: 电话:0411-6299 8969 百度搜索 “一鸣设计 :”汉字创意在 LOGO 设计中的应用探索杨 岚【摘 要】文字是人类文明发展进步的产物和象征，文字发展史就是一个民族文化进步史， 反应着一个民族的思维方式，社会发展状况，人们意识形态。自人类诞生起就开始临摹身 边事物，涂鸦各种图形、图案传递信息，用来沟通交流，因此文字的产生就是从图案、图 形开始演变的。 【关键词】汉字演变；文化内涵；标志；应用 汉字在我们中国人生活中扮演的角色非常重要，近些年，随着我国经济快速发展，在 国
2、际上的地位日益重要，中华文化在很多国家开始受到关注，很多外国留学生在国内专门 学习中文，也有很多国外大学开设了中文课程，这个历史古老悠久的民族慢慢揭开了它神 秘面纱。汉字作为中华文化精髓贯穿于上下几千年的历史进程中，汉字也是当今各类设计 师争相应用的素材。 一、汉字的起源一、汉字的起源 我们每个中国人亲身置身于汉字文化当中。每天的工作、学习离不开汉字，对汉字的 感情非常深厚，已经成为我们生活中无法分割的一部分。汉字不仅是东方文化的缩影象征， 更承载的是中国人几千年传承至今中华情感，它伴随着中国历史沧桑巨变，见证了几千年 文化的演变。汉字是在人们生产实践中诞生，在人类社会早期为了交流思想、记录信
3、息， 创造各种图形传递信息，在使用过程中逐渐简化，形成汉字。因此汉字起源，是原始人类 记录信息的图形、图案，汉字是从图形符号中分离、演变出来的。 二、汉字历史演变二、汉字历史演变 目前考古发掘，最早的汉字实物是商代龟甲、野兽骨头上刻画的文字“甲骨文” ，已经 是成熟的汉字雏形。还有大量商周时代青铜器上铸造的金文，金文和甲骨都属于同一时期 的文字，但比甲骨文更进步，更规范，结构匀称、整齐。随后金文发展趋向线条化，笔画 比较整齐、匀称。到了战国时期，分裂出很多小国，各国各自为政，文字都是各国自有， 而且书写风格差异很大。当时著名的“战国七雄”齐、燕、韩、赵、魏、楚、秦都有风格 不同的文字，被统称作
4、战国文字。秦始皇统一中国后，文字一字多形现象严重，造成经济、 文化方面交流的困难，严重阻碍当时社会发展，在丞相李斯的协助下，秦始皇推行“书同 文”政策，统一文字，定制了汉字标准书写字体，在全国推行，这种字体叫小篆。秦统一 文字在当时意义深远，是我国历史记载可考证的第一次利用国家政权规范文字，不但巩固 了国家政权，也便利了文化经济的发展交流，给汉字发展奠定了坚实的基础。随着社会进 步，民间为了便于书写，对小篆进行了改良，出现隶书，它的风格笔画化圆为方，变直线 为弧线。 到汉朝隶书大规模盛行起来，隶书是汉字演变史上重要的转折点，是古代文字和现今 文字的分水岭。从此，汉字的象形意味大大减弱了，结构基
5、本固定下来，直到新中国成立， 基本上没有过多的变化。汉朝后期隶书演变为楷书，到魏晋时期盛行，楷书比起隶书字形 结构上更加方正，不像隶书那么扁平，书写更加简便。这一时期还形成草书、行书，出现 了许多著名书法家，汉字逐渐突显出独特艺术风貌。 三、我国汉字三、我国汉字 LOGOLOGO 设计设计的发展的发展 标志源于原始人类岩洞上的涂鸦和图腾崇拜。我国古代社会商品流通中出现封泥、印 章，是为了区别同类产品、防伪作用的标志。目前考古发掘，保存完好的长沙马王堆汉墓， 其中出土的封泥，就清晰可见“軚侯家丞”字样，还有墓主人汉代长沙丞相軚侯利苍的印 章，清楚记录主人姓名、身份信息。著名的秦始皇兵马俑陶俑，也
6、发现了标明制造者姓名一鸣设计提供顶尖品牌设计服务 地址：大连市沙河口区西南路 64 号 2 楼(星海公园西门北行 500 米) 网址: 电话:0411-6299 8969 百度搜索 “一鸣设计 :”的记号。这些印章、印泥可以称作是我国历史上真正意义的标志。发展到汉代，铜器、漆 器制作工艺成熟，商品交流频繁，作坊之间为了保证商品的归属权及区别其他商品，在生 产的产品上标注字样，这时这种纯文字形式的标志已经开始普遍应用。到唐代，出现标注 有宣传口号的标志。宋代出现很多著名的窑厂，除了继续使用纯文字性的标志外，各个制 造商家还发明了图文并茂的标志形式，把我国标志发展向前推进了一大步。明代一直延续 使
7、用以作坊、店铺为字号的标志形式，直到鸦片战争后，大批洋货倾销到中国市场，对本 土的标志形式产生巨大影响。帝国列强以租借地设厂制造洋货，他们都有各自注册商标， 洋商标的形象大多以夸耀殖民掠夺为主题，多事是耀武扬威的殖民者形象，例如“海盗牌” 香烟 ， “仁丹”牌等。新中国成立后，国务院颁布法令对全国商标进行全面检查，取缔具 有封建、迷信、殖民地色彩的商标，维护企业形象，保护消费者权益。20 世纪 50、60 年 代，出现了第一批较成熟的以汉字为基本素材设计而成的标志，比如“万年青” ， “永久” ， “飞鸽”等。20 世纪 90 年代中期，LOGO 设计逐渐趋于成熟，在改革开放后出现了第一 批国
8、产品牌商品，随着也诞生了例如“太阳神” 、 “青岛啤酒”等汉字素材设计的标志，这 些产品至今还让中国人记忆犹新。 四、汉字在四、汉字在 LOGOLOGO 设计中应用设计中应用 LOGOLOGO 设计设计最主要的任务就是简单明了以图形或文字表达中心意思，汉字不仅有着悠久 文化背景，并且本身就具备图形特征，汉字能很好解决标志识别功能的展示，既有清楚的 读音，又能兼顾造型形态，并且展示出深厚文化内涵，容易使大众接受认可。许多设计师 喜爱将汉字作为设计素材。例如，西凤酒，喜之郎标志都采用汉字创作，简洁易懂，充满 中国风情。 汉字相比拉丁字母而言，结构多样，字形众多。在东晋许慎的说文解字中，详细 描述了
9、古人造字法则：“象形、指事、会意、形声、转注、假借” ，即“六书” 。从古人造 字法则中就能看出汉字字形丰富多样，使得汉字作为 LOGO 设计素材时，能够利用结构多样 特征，变化丰富，例如笔画替代，笔画与图形结合等形式创造出许多生动的形象来。 随着计算机技术发展，各种印刷字体也在 LOGO 设计中起到非常重要作用。印刷字体是 计算机科技发展进步的产品，发源于楷体，发展于宋体，衍生出仿宋、黑体等等现代各种 各样的印刷字体。其中也演变出许多装饰性汉字，这种汉字在笔画、结构上摆脱了印刷体 古板的束缚，采用夸张手法，笔画变异，结构重组、结合图形等方法，将汉字象形意味加 强，使汉字具有形式美感，但又不失
10、汉字识别性。这类设计汉字不同于规范的印刷字，它 在审美性上已经非常直观，不仅是体现文字阅读性能，更重要传达出视觉美感，装饰性很 强。这类汉字也常应用于 LOGOLOGO 设计设计，时尚活泼，体现时代气息。 书法性汉字在 LOGO 设计中应用广泛，中国书法艺术历史悠久，已经成为一门多姿多彩 的艺术门类，字体多样，各类字体有着不同的审美情趣，在书法字体中寻找 LOGO 设计灵感， 将书法自由大气，灵动随意的特点应用于标志，可以丰富 LOGO 设计形式，并且给标志带来 独特文化魅力和艺术气息。 汉字是中华民族最宝贵的财富，它象征着我们民族悠久文化历史，是我们民族文化的 载体，寄托深厚的民族情感。随着时代的发展，汉字作为具有深刻文化底蕴的设计素材， 挖掘汉字独特艺术魅力应用于现代设计中，应用于现代 LOGO 设计里，赋予现代设计更多文 化气息与生命力。
