窦文涛+一个话唠的十年

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1、1窦文涛窦文涛:一个话痨的一个话痨的 10 年年最具平民意识的新锐人物。2000 年十大新锐人物之窦文涛评语他让中国电视开始说“人话” 。2004 年“新锐 200”窦文涛评语“窦氏脱口秀”开启了中国电视的“三人谈”模式，到今天依然是中国知道分子客厅 中的功夫茶。他独创的这种江湖话语，让 F40 心领神会，让 F4 们耳目一新。2004 中 国电视节目榜之最佳谈话节目主持人评语他有效地令电视与生活中的知道分子们互换着谈资和学识，并使各种官方消息和民间 话语找到了一个相得益彰的表达出口。2004 中国年度新锐榜之优化生活特别贡献奖评 语在众声喧哗的中国电视界，他以清醒的入世精神和默契的谈话格调示

2、范了主流之外的 观点价值。2004 中国电视节目榜之“15 年来中国最有价值的电视节目和主持人”评语谈话节目的低成本引发群起效应，凸显了对主持人内在功力和话题控制力的要求。在 这一点上，他与他的同行者没有被后起者淹没掉，反而因为对时事和世事的精到点评，继 续赢得意见领袖们的青睐。2006 中国电视节目榜之最佳谈话节目主持人评语锵锵经济学：一张嘴的生产力锵锵经济学：一张嘴的生产力文/何雄飞这个世界上有几种人靠嘴吃饭：老师、律师、成功学大师和主持人。央视“新闻联播”报道了“最帅交警” ，更郑重其事地配发了评论1989 年，窦文涛武汉大学毕业，跑到广州“抓现金” ，广东电台呆过，广东电视台干 过，属

3、羊的窦文涛因为做主持人，在羊城捧到了“金话筒” 。1996 年 3 月，窦文涛带着他的那张嘴加盟刚刚创办的凤凰卫视， “从广州去凤凰，是 因为香港的工资要高好几倍。 ”窦文涛说。有一个未经证实的消息说，他的月收入有 4 万港 币。在凤凰卫视，窦文涛先是主持相聚凤凰台 ，次年蹦到时事直通车报新闻。1998 年 4 月，刘长乐吐出一句“凤凰于飞，和鸣锵锵” ，窦文涛坐到锵锵三人行台前。2脱口秀可能是电视节目中制作成本最低的一种。 “为什么好多台有一阵都做，因为投入 少，没广告也亏不了什么。 ”窦文涛分析。“小桌子做道具是我想出来的， ”导演梁锦晖说， “你注意到没有，通常香港 ICAC(廉 政公署

4、)审犯人时，都是用类似三角形的桌子，三个人刚好合用， ”三角形桌子不好摆摄像 机位，梁锦晖决定把桌角去掉，改成梯形桌，为了做这张桌，梁画好图纸，跑遍了红磡、 土瓜湾的家具店。窦文涛笑称， 鲁豫有约有专门的录制棚，是美国兵， 锵锵三人行与几十个节目 共用 20 平方米的录制棚，属于游击队。节目组没有固定资产，就连嘉宾坐的 3 把椅子也不 是自己的， “后来有个潮州的观众看我们穷，自己烧了点瓷器给寄来，说看你们太惨了，老 是那几个杯子。 ”十年来，除了背景和音乐换过之外，过节时加点红灯笼、圣诞树， 锵锵三人行基本 没有太大变化。做过嘉宾的台湾导演李国修建议， 锵锵三人行要像台湾一些节目一样， 允许

5、主持人跟嘉宾喝酒聊天， “喜欢喝洋酒倒洋酒，喝白干倒白干，喝啤酒倒啤酒，一人一 边，敞开了谈。 ”殊不知， 锵锵三人行向来精打细算，并没有那么阔气。主编邹倚天有 一次买了一瓶真的香槟，嘉宾们说：“倚天，我们以前喝的都是假的，就是汽酒。 ”与此形成鲜明对照的是，美国大卫莱特曼的深夜秀(港译名：大卫牙擦骚)的 主持人大卫莱特曼，不但年入 4000 万美元，节目所占用的演播室也奢华到令人吃惊：一 个金碧辉煌能容纳数千名现场观众的剧场；主持人舞台旁有大型乐池，10 人左右的爵士乐 队现场助兴；在二楼还有不小的包厢，包厢里是衣冠楚楚、兴高采烈的绅士。除了道具低廉， 锵锵三人行的人员成本也非常低，窦文涛说

6、正式在编的只有“两个 半人”：一个是自己，一个是在北京负责发通告的助理，一个是同时还要负责有报天天 读的邹倚天， “一个月有十天给我干活，只能算半个人” ，其他几个是实习生。除此之外， 邀请嘉宾既不负责往返机票，也不负责食宿，只有少量的车马费。锵锵三人行开播的前半年，没见着一个广告。窦文涛说：“按我们的规矩要撤掉， 当时刘长乐在会上讲，就说文涛不容易，这个节目给他留着，就这样又留了一个月，有广 告，能挣到钱了。 ”凤凰卫视言论部总监曹景行的解释是， “台里说，这么好的节目不急着 卖出去。 ”窦文涛的一张嘴在锵锵三人行中一炮而红，不但顺势衍生出明星三人行 、 老 窦一家亲 、 老窦酒吧 、 文涛

7、拍案等，还让他一举获得新周刊2004、2006 年度 “中国电视排行榜”中的“最佳谈话节目主持人” ，2004 年度新周刊 “15 年来中国最有 价值的电视节目主持人”第三名。在 2006 年，窦文涛以 3.2 亿的品牌价值位列蒙代尔 杂志2006 年度中国最具价值主持人排行榜第三名。一张嘴到底会有多大的生产力？对锵锵三人行十年所创下的广告业绩，凤凰卫视 深圳运营中心以及旗下的广告公司认为这是个“内部机密”不便公开，但是从邹倚天和窦 文涛嘴里，还是能获知一个大概。3“广告收入每个阶段不一样，我知道的一年有过五六千万，四五千万，三四千万，冠 名一直都有，不会有特别大的断档。 ”邹倚天说。窦文涛给

8、出的数字是一年 3000 万元， “准 确的我不知道，十年下来估计至少有上亿了。 ”谁在看谁在看锵锵三人行锵锵三人行话痨的力量是无穷的，十年来影响了一大批学舌者、贩口水族和嘴上杠爷。文/胡赳赳柯勇美国受众成长记一书的作者布茨引导人们发现，正是因受众的主动性下降、个人 空间被割裂得越来越小而产生的忧虑，导致了“对电视品位的不满”成为人们争论的“永 恒主题” 。而窦文涛在锵锵三人行中开创了一路新的电视文风，你可以称之为“亲爱的 坏品位” 。在电视上侃侃而谈，这种具有绅士风度和正襟危坐效果的局面被窦文涛演绎为谈 话密宗学和电视私聊家。窦文涛说人话、鬼话，但不说神话。窦文涛说生活正确的话，但不说政治正

9、确的话。 窦文涛说讨好的话，但不说卖乖的话。窦文涛说聪明而卖弄的话，但不说愚蠢而不自知的 话。窦文涛说庸俗的话，但不说高尚的话。窦文涛说反讽的话，但不说愤怒的话。在娱乐 受众的同时，他自己身心也得到清洗，受众在被娱乐的同时，发现愤怒已被消解殆尽。“锵锵”的收视率源于窦文涛的“掰扯” ， “锵锵”爱好者在内地的诞生得益于凤凰中 文台的落地。 “锵锵”小将们读王朔的书、看窦文涛的“三人行” 、唱周杰伦的歌，嘻皮雅 脸，混入社会，长大成人。老“锵锵”们则有台必凤凰、凤凰必锵锵，混迹餐桌、遗情酒 店。“锵锵”是最不愤怒的节目。这里没有义愤填膺的谈话嘉宾，只有强烈表述欲的主角。 “锵锵”不反智、不反信息

10、量、不反世界观，不反动。所以，它的智慧是世俗的智慧，是 通透的结果。越是俗人，越是有自我批判精神的人，越是把自己姿态放低，越能在这档节 目中找到共鸣。在新周刊对锵锵三人行的网络受众调查中， “锵锵”观众的男女比例达到可贵的平 衡，分别占到一半(女 50.75%)对一半(男 49.25%)，这个观众群体的生态平衡来自“锵锵” 在嘉宾上的明智选择：既有聪明男性，也有生猛女人。有 77%的人热爱“锵锵”是因为其话题的热辣和主持人的风格，同时有 78%的人表示， 窦文涛离开后“锵锵”将再无颜色。尤其值得浓墨重彩一笔的是，有 56%的观众认为“锵锵”影响了自己生活中的谈话风 格，教会了他们怎么有趣怎么来

11、说、更加愿意与朋友交谈以及谈性不是禁忌。4“锵锵”受众在变化。老“锵锵”们为 F40，社会影响力越来越大，老“锵锵”们追 捧三人行。70 年代生人从上学时就听说这一档节目，一直到行走江湖进入社会，依然买账。 而新的一代小朋友们则在视频网上能够轻易捕捉到他们感兴趣的话题和节目单，网络电视 和即时通信让他们在观看和观感时保持同步。在地域上，每个城市都有“锵锵三人行” ，随时在餐桌上展开话题，在街边店路演。既 有京普，也有粤言。不一定长期固定看“锵锵” ，但姿态、语气、语速的拿腔弄调皆已“锵 锵化” 。继续消费窦文涛，一档小众节目的受众管理，就在于粗痞地消费后，自个儿遇人锵人、 遇鬼锵鬼，浑不吝也锵

12、，越拧巴越锵。90%的香港人听不懂的香港人听不懂李锦恒中华商务网技术总监香港锵锵三人行这样的节目，只有当你认同它观点的时候才会觉得开心，它把你想说 的话说出来了，它主要是针对国内观众，所以它讲话的力度还是比较适合的，没有太激进。 社会应该是多元化的，要有一些不同的见解，中国已经有能力面对一个更多元的社会。锵锵三人行没有离开香港和台湾脱口秀的模式，如果香港和台湾的脱口秀节目像 锵锵三人行这样来讲，不要说十年，可能连 10 个月也做不了，不会有人看的，因为像 这样的信息太多了。香港曾经有个脱口秀节目风波里的茶杯办了快十年，是香港商业 电台的皇牌烽烟节目，自 1994 年启播以来，一直是十大全港收听

13、率最高的节目之一。当时 的主持人为郑经翰和林旭华，每天上午 8 点半左右，大部分人都会听他的声音，主持人打 电话给某个官员，那个官员不敢不接的，如果他的某一期节目没有得到政府回应，那么香 港市民都会去谴责政府。这个节目主持人还曾经多次被人殴打，窦文涛好像从来没有被人 打过。窦文涛的节目，香港人看不习惯。凤凰卫视代表了内地中产阶级和年龄比较大的一代 人，在香港，除非他是内地过来的，否则是不会看的，我从来没有听说一个香港人有定期 看凤凰卫视的习惯。而且锵锵三人行是没有字幕的节目，所以 90%的香港人是听不懂 的。是了解国内现今状况的一个渠道是了解国内现今状况的一个渠道李陶留学生加拿大埃德蒙顿5海外

14、观众收看中文节目一般有点难度，网上看凤凰的人很多，也有通过 YouTube 看的， 有卫星天线的家里一般看 CCTV-4 的艺术人生 ，还有就是锵锵三人行 ，算是了解国 内现今状况的一个渠道吧。大约十年前开始看这个节目的，两年前开始用 Podcast 听，上班的时候挂个耳机一个 人听，听 Podcast 的海外华人遍布全球，澳洲、日本、南非、欧洲、北美都有。这个节目 独特的地方是把大家关注的问题拿到台面上来，汇集各种人对问题的看法观点，包容各种 见解，并且很随意、没有门槛、很轻松的闲谈。算是国内第一敢说话的节目吧，虽然大部 分社会、政治等问题点到即止，但是也已经很难得了。加拿大脱口秀节目还是比

15、较热的，但年轻人还是喜欢偶像剧和综艺节目的多，看锵 锵三人行会感觉很充实，对时政、娱乐、文化动态一举掌握，而且嘉宾都请得非常好， 最喜欢梁文道，温文尔雅又不失锋利。典型河北人说话的风格典型河北人说话的风格王俊岭杂志编辑北京锵锵三人行虽然是个南方的节目，但更加适合北方观众的口味，可能与凤凰的定 位有关系，它非常照顾北方人的思维方式和审美取向。我认为南方人很难欣赏窦文涛，因 为他北方人的印记太明显了，跟人寒暄的方式，与人侃的方式等等。他很不严肃，你反而 会觉得他很真诚，这种态度是北方人很喜欢看到的。他有时候会把一个问题用比较俗的方 式来解释，把体制内的一些话语消解掉。窦文涛是石家庄人，典型河北人说

16、话的风格，比较放松，代表了某种河北人的主持习 惯。他长得就比较像河北人，个儿不高、眼睛小，五官比较没有立体感。和人说起话来侃 侃而谈、滔滔不绝，用河北话讲就是非常“嘎” ，但可能他内心会是一个很腼腆、很内向的 人，这些都是河北人的特点。他的主持风格是由河北人做人的态度决定的，河北人最大的特点是老实，窦文涛在节 目里表现的那种油滑更多是一种敬业的表现，比较塌实，以前大学招研究生就喜欢招河北 的，因为听话。老窦是牛人老窦是牛人上海老窦是牛人，容易让不同层次的人对他有不同的看法，我身边的人，有的认为其大奸， 有的认为其大善等等，我个人认为他是个非常聪明(或说狡猾)但真实的人，自我的人但不 缺乏爱心的人，思维极其敏捷的人，还是他自己在一次节目中说自己比较形象，那就是现6代版的阿庆嫂。最喜欢的嘉宾是许子东，他是个非常真实的人，能够做自我解剖并和观众赤裸相见， 印象很深的几次，他讲到自己女儿的时候发出声声叹息，讲到他小时候