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1、 1 / 2十大创意营销案例解析十大创意营销案例解析 4事件四诺基亚北京街头法拉利拉黑活视频营销 6 月 1 日，一个名为北京街头法拉利拉黑活的视频几乎同一时间占据了土豆、优酷等各大视频网站的显著位置。视频中一男子将极其拉风的法拉利的座驾停在路旁，引来一年轻小伙想与这世界级名车拍照合影，不可思议的是，驾驶法拉利的男子居然是公开拉黑活的：“地铁口 20”，价格几乎和普通出租车一样，此举让广大网友哭笑不得！ 正在此视频引发网友无限猜测时，6 月 4 日又一则名为真相大揭秘：北京街头法拉利拉黑活的视频在结尾处的一段话“法拉利不该在这里”为我们揭开了这个视频的真正用意。原来该视频是诺基亚的为宣传 N-
2、Gage 游戏服务平台，以及基于 N-Gage 平台的最新游戏极品飞车之无间风云而制作的营销视频。 仅仅在土豆网和优酷网上， 北京街头法拉利拉黑活的播放量均达到了百万次，在网络上的所有播放量和传播量更是有望超过千万次。 诺基亚为宣传新产品的的营销成功之处在于以下三个方面： 1.视频广告使网民更容易接受 截至 09 年 6 月底，在 3.38 亿中国网民中，网络视频用户已达 2.22 亿。相对于文字性的信息传播，很多网民愿意点击网络视频广告，视频网站的媒体潜力被广为看好。将视频情节与广告结合在一起，在用户浏览视频时能巧妙达成宣传效果。 2 / 22.病毒传播扩大广告效果 视频营销具有病毒传播的特质，在网民中再传播的几率更大，使得信息以病毒扩散方式蔓延、重复扩散。而且网络视频的表现形式丰富多样，使得网民的关注时间会更久。 3.视频营销成本低，效果可监测 一段视频广告的制作成本可能仅需几万甚至几千元，不到同类电视广告的十分之一，但传播效果并不逊色。诺基亚在短短一周左右时间就成功的利用视频营销达到了洪水般的宣传效果，而且成本要远远低于常规宣传手段。 视频营销多采用 CPM（千人曝光成本）计费形式，效果可监测和评估。
