《媒介经营与管理讲义版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒介经营与管理讲义版（157页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、i目目 录录第一章第一章 媒介媒介经营经营管理及其学科概述管理及其学科概述.1一、媒介经营管理的特征及要求.1二、媒介经营管理学科的建立与发展.4第二章第二章 媒介媒介经营经营管理管理环环境分析境分析.6一、媒介经营管理环境的基本认识.6二、媒介经营管理的宏观环境构成及分析.7三、媒介经营管理的微观环境构成及分析.9四、媒介经营管理的内部环境构成及分析.11五、当前我国媒介经营管理环境的新特点.12第三章第三章 媒介的市媒介的市场场定位定位.14一、媒介市场定位的涵义及重要性.14二、媒介市场定位的步骤.16三、媒介市场细分化.17四、媒介目标市场选择.19五、媒介定位的类型.20六、媒介市场
2、定位的策略.21案例：华西都市报的市场化经营实践.22第四章第四章 媒介形象塑造媒介形象塑造.26一、媒介形象内涵.26二、媒介形象定位.28三、媒介形象塑造的内容与策略.28ii四、媒介形象测量.32五、CIS 与媒介形象塑造.34第五章第五章 媒介的品牌媒介的品牌经营经营管理管理.40一、品牌媒介的概念及特征.40二、实施媒介品牌战略及意义.42三、媒介品牌的建立与经营管理.47案例：经济观察报的品牌经营之道. 49第六章第六章 媒介的人力媒介的人力资资源管理源管理.51一、竞争优势与人力资源. 51二、媒介人才的层级与流动. 53三、媒介人才的毕业选择. 56四、媒介人才的性别. 57五
3、、媒介人才的成功年龄. 57六、媒介人才的成功奥秘. 59七、媒介人才的成功类型. 59案例：维亚康姆中国区的“当家花旦”李亦非的经营之道. 60第七章第七章 媒介媒介产产品的开品的开发发与分析与分析.61一、媒介产品概述. 61二、媒介产品开发. 63三、媒介产品分析. 66案例：今日美国的经营之道. 68第八章第八章 媒介媒介产产品品营销营销. 69一、媒介产品营销策划. 69iii二、媒介产品销售计划的制订. 70三、媒介产品促销. 71四、媒介产品促销的四种“限制术”. 73 案例：华尔街日报的营销策略. 74第九章第九章 媒介广告媒介广告营销营销. 75一、广告对媒介发展的意义. 7
4、5二、报纸广告的经营管理. 76三、广播电视广告的经营管理. 76四、网络广告的经营管理. 78五、媒介广告营销的相关主体. 83六、媒介广告营销的相关信息. 85七、媒介销售广告的方式. 86第十章第十章 报纸报纸媒体的媒体的经营经营管理管理.90一、党报面临的生存挑战.90二、都市报的兴起及业内竞争.92三、报业群雄逐鹿大观.97四、报纸营销发行的基本策略.98五、报纸媒体的发展前景.99第十一章第十一章 广播媒体的广播媒体的经营经营管理管理.102一、广播东山再起的主要因素.102二、提高广播节目质量的基本途径.102三、广播节目管理与经营趋势.104iv四、交通广播的特征及思考.104
5、五、广播媒体的发展前景.107第十二章第十二章 电视电视媒体的媒体的经营经营管理管理.107一、电视节目与制片人.107二、电视节目的编排及策略.108三、数字电视经营的动因、内涵与困惑.109四、我国数字电视发展概况.110五、电视媒体的发展前景.113案例：凤凰卫视的经营之道.114第十三章第十三章 网网络络媒体的媒体的经营经营管理管理.120一、网络媒体的经营现状.120二、网络媒体赢利模式探析.121三、网络媒体经营管理的“4p 原则”.124四、网络媒体的发展前景.125案例：雅虎的神奇之旅.126第十四章第十四章 期刊的期刊的经营经营管理管理.129一、期刊的市场变革.129二、期刊的市场化运营.129三、期刊的集团化之路.130四、高端期刊市场扫描.131五、大众期刊的成功策略.132六、美国杂志工业的经营模式.
