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1、浅谈广州嵘德的品牌战略一 品牌战略的含义品牌是什么?狭义上说,品牌是一个企业为自己的产品设计的名称和图案,而 从广义上来讲,品牌代表了企业和消费者之间的一种契约形式,品牌是一种把产品 和消费者联系起来的有鲜明特色的长期承诺,它暗示了一种信任、一种一致性、 一种消费者所期望的质量和价值。 品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究 自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看， 品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉， 并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大。二 品牌战略的重要性在市场全球化，产品质量日益趋同的今
2、天，品牌已经成为企业赖以生存和 发展的钥匙。从 80 年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个 阶段。加入 WTO 后，许多业内人士都预言，中国企业面临的将是品牌战。 从产品制造到品牌创造的过程，实际上是一个市场升级的重要过程。由以 前的没有创新能力到现在的有创新能力，对于企业来讲，也由以前所谓的 OEM 到了 OBM，成为一个独立的产品提供商，这个转变是目前中国的企业特别是民 营企业面临的一个现实问题。要是一个 OEM 的话，你获取的收益是非常非常 小的，绝大部分的利益被品牌商家获取。随着技术能力的提高，由产品制造变 成品牌创造这是一个必然的结果。首先，由产品制造转变成品牌创造，实
3、际上 是在国际经济当中获取一个更大的收益。从国际经济的角度来看，随着全球一 体化，国家的竞争加剧，要求国家要有这个竞争力。国家的竞争力绝不是一个 空的概念，它必须体现在产业的竞争力上，体现在企业的竞争力上。如何才能 够保证企业具有竞争力、产业具有竞争力，就要看你有没有技术创新的能力， 你有没有自己的品牌。从大的战略上看，国家要追求在国际竞争当中占有更大 的份额，最后还是需要归结到产业的能力和企业的能力，由产品制造升华到品 牌创造，中国经济才能够在整个世界经济竞争当中获取更大的份额。三 广州嵘德的品牌战略1 把发展自主品牌，作为自身理念不折不扣地贯彻执行实力铸造品牌，专业成就精品。广州嵘德电子有
4、限公司把发展自主品牌，作为 自身理念不折不扣地贯彻执行。嵘德公司从建立到现在一直不断开拓进取，持 续进行技改投入，增添设备、拥有国内最为先进的光学镀膜机，光学刻划机， 为用户提供高精度光电产品。扩大提高产能，达到年产 30 万台编码器能力。公司重视新产品开发、引进消化吸收国外先进技术，投入数百万元开发专用芯 片,成功研制出磁电编码器，最高转速可达 60000 转。 2放眼长远，规范管理，精细化管理嵘德公司坚持放眼长远，不被短期利益所诱惑。规范化管理，精细化管理，让 企业各种资源充分发挥潜能，包括重视人才，采取用事业、收入、感情等多种 手段来留住企业精英，同时注意提高每一个员工的能力。注重形象的树立，不 揠苗助长，保证产品质量、贴近消费者，搞好服务，坚持始终如一，并且坚信 只有具备这种长远眼光，自主品牌才能做大做强。 3以市场为导向，不断发展嵘德公司注重产品的开发和升级换代，以具有自主知识产权的技术为核心，以 具有稳定优良质量的产品为载体树立自主品牌。此外，培育品牌以市场为导向。 千方百计提高市场营销能力，注重市场的调研、细分，找准目标市场和市场定 位，积极参与国内国际市场竞争，学会按游戏规则发展自己。
