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1、自办报刊策划书专业：专业： 新闻 年级：年级： 2010 级 策划人策划人： 廖仁武、陈代素、柯行发 报刊名称报刊名称 ： 寰野 2010 年 12 月 2 日校园报刊策划书目录目录一前言 二报刊概述 三报刊名称 四创刊口号 五创刊目的 六创刊理念 七创刊定位 八招商对象 九发行机构 十发行方式 十一 发行周期 十二 版面设计 十三 版面内容 十四 报刊的创作流程 十五 报刊的印刷派发 十六 人员组织安排 十七 报刊的宣传与销售策略 十八 成本预算与资金来源 十九 风险分析与应对措施 二十 报刊发行与效果评估一前言一前言 一直以来，大学都是作为文化宣传和思想交流的坚强阵地，而大学生便是文化 宣
2、传和思想交流的重要生力军。大学生不仅是时尚潮流的引领者，社会关注的 焦点，也是社会精英的代表，承担着来自家庭、社会、甚至是国家的殷切希望 和重托。大学生正处在人格及能力培养关键时期，在探求知识，面对现实，追 求梦想等各方面都达到了一个新的高度，同时也正处于学习与就业的转折点上， 承担着学习、生活、感情、就业等多方面的问题与压力。因此，从这些因素看 来，创办一份面向大学生的报刊为大学生解忧导航，必将实现经济效益与社会 效益的双丰收。 现今市场份额已经被各媒体分割殆尽，唯有高校校园这块与之相比算得上是处 女地的土地尚未被大规模开发，其潜在的商业价值和社会价值都是巨大的。虽 然学校内及其他高校都有自
3、己的校报等刊物，但大都是对高校校内官方信息的 报道，信息面狭窄，实用性不强，无法满足当今大学生对信息的强烈的需求。 另外，虽然也有其他学生自办的报刊，但普遍存在质量较差、制作粗糙、发行 不规范等现象。因此，完全有必要办一份综合性的报刊来弥补这一空缺。而且 值得一提的是，由于大量非法广告的肆意张贴让校园里形成了牛皮癣风暴，高校需要有新形式的主导刊物来满足学生信息和精神方面的需求，创办寰野 这样一份报刊能够起到传递实用健康信息，减少校园牛皮癣，促进校园广告文 明化，净化校园文化宣传环境的积极作用。二报刊概述二报刊概述 寰野是一份面向重庆市各高校，主要针对大学生而主办发行的校园综合性 刊物，以引领消
4、费时尚，搭建信息平台为使命，以发布广告信息，服务于大学 生为立足之本，旨在成为重庆地区高校综合性报刊的成功的开山鼻祖。报刊覆 盖了大学生的的学习和生活及就业等各方面需求，不仅有大学生最为关心的学 习和生活信息，还涉及各个领域的为大学生所关心的信息，可分为以下几个板 块：学习、 （文学、考证、考研、论文、专业） 、新闻（国内、国际、军事、教 育、科技、文化、 ） 、游戏、旅游、就业、交通。将这些信息刊登在报刊上，通 过发放人员发放到各个高校的接收点。另外，通过开设其他专栏增强报刊的可 读价值，提升报刊的品质。三报刊名称三报刊名称 寰野四创刊口号四创刊口号 寰野重庆高校综合报刊的先驱五创刊目的五创
5、刊目的 1.为大学生的学习和生活提供必不可少的信息资料，丰富校园文化生活 2让大学生在课余时间学到更多的课外知识，补充精神食粮，扩大大学生的知 识面 3.为大学生提供兼职及其他社会实践活动的锻炼机会，提高专业技能，为以后 真正走上工作岗位打下坚实的基础 4.引导大学生了解社会各领域的千百动态，了解国家大政方针，学习社会知识， 引领校园文化发展方向，保持大学校园的纯净，让大学校真正成为学习知识的 天堂，培育人才的阵地。六创刊理念六创刊理念 1.突出本报刊的特色，尽心尽力为大学生服务，为大学校园文化建设服务，立 足于大学生目前的学习生活状况和各种需求，提供各种事关大学生切身利益的 信息， 2.注重
6、报刊的权威性和引导性，权威性有助于树立本报刊在高校校园的良好形 象，扩大影响力，引导性的确立旨在服务于大学生的同时还能成为引导大学生 树立正确的世界观、人生观、价值观的有效工具，开拓自身，积极进取。 3.寓教于乐，努力营造一个宽松和谐的校园环境，争取在轻松娱乐的环境中实 现对大学生的正确引导。七报刊定位七报刊定位 1.受众定位：主要面向重庆市各高校的大学生，专门针对这一文化水平和文化品味都相对较高的群体。他们对校园以外的信息有着强烈的需求，这一群体具 有人数众多、知识水平较高、文化品位较高、鉴别能力极强等特点，市场巨大， 潜在需求量极大，值得开拓。 2.品牌定位：虽然高校大多都有自己校园报刊媒
7、体，也有学生们自己创办的报 刊，但他们大多都是为报道校内官方信息而存在的，受到学校相关部门的严格 管理，自主性较差，缺乏具有创新性和竞争力的品牌，对大学生学习生活方面 缺乏足够的帮助，而且大多数校园报刊并没有赢得多少大学生的亲睐，甚至很 多大学生对校园报刊不屑一顾。因此，本报刊立足于满足大学生真正需求，迎 合大学生的兴趣爱好，尽全力以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学 生最信赖最亲近的报纸。 3.形式定位：首先在设计上要力求创新，要区别于其他高校报刊，符合大学生 的阅读爱好。封面要新颖别致，版面要大方得体，内容要有亲和力，力求客观 实用。 4.风格定位：树立良好的媒介风格，打造独特的栏目
8、内容，并加强创新和维护。 根据报刊的性质与特点，本报刊确立了权威理性又富有人文气息的风格。 5.广告定位：广告是各种媒体生存发展的必需品，因此，广告投入应该占到活 动资金的较大份额。根据各个阶段的发展水平，刊登相应层次的广告，初期以 个体经营店面为主要客户，同时刊登学生自主广告信息，收取一定费用，用以 维持报刊运作，随着发展规模的壮大及发展水平的提高，逐步引进一些品牌公 司的广告。八招商对象八招商对象 1.学习生活、娱乐产品 2.餐饮、旅游、交通信息产品 3.网吧、美容美发、 婚纱摄影、书店等服务产品 4.电脑、笔记本、数码相机等电子产品 5、校园 网网通、电信等组网，通信产品 6、网络游戏运
9、营商 7.旅游景点形象宣传 8.机票预定、汽车租赁服务宣传等 九发行机构九发行机构 寰野文化传媒工作室十发行方式十发行方式 先期以免费投放为主，以各高校报刊亭主单位，投放数十份甚至上百份，逐步 转向付费阅读十一、发行周期十一、发行周期 每半月发行一期，每期发行 500010000 份，同时根据新生入学、学生毕业、五 一、国庆等节假日推出特别增刊若干十二十二、版面设计版面设计 1. 形式多样，颜色简洁明快，图文并茂，突出大学的青春气息， 2. .彩色印刷，分为 A、B 两个版面 3. .正版风格以轻松活泼为主，但又不失严肃谨慎的风格十三、版面内容十三、版面内容 A 版 A1 校内新闻直通车 主要
10、以各高校的校园重大时事动态为主，通过实际观察、 调查得来 A2 校外新闻集锦 主要刊登国内国际重大新闻，包括政治、经济、军事、 文化、教育等方面 A3、热点剖析 专题版 每周一个专题，针对大学校园中的热门事件和现象， 加以全面的评书分析，进行深度报道，引发大家的思考，引导文化舆论发展方 向 B 版 B1 零距离接触 专访校园明星，如自主创业的大学生、校园年度先进人物、 校学生会主席级各部部长（通过专访，以期对其广大大学生产生启迪作用，树 立榜样，激发大学生的奋斗热情） B2、信息导航 主要是为大学生提供一些最为关注、急于知晓的校内外信息， 如过级考试、资格考试、学位考核、考研及就业信息 B3、
11、文学漫步 刊载一些美丽的文学作品，可由本报刊编辑执笔或是从网络、 书籍中转载，同时面向校内大学生征集稿件（教书育人，陶冶情操，形成良好 的读书氛围：同时与大学生进行互动交流，增强大学生的积极性）十四、报刊创作流程十四、报刊创作流程 1. 创刊理念和内容的确定 2.报刊风格 3.版面设计及具体内容的安排 4.保 证报刊的信息来源，确保报刊的持续发展 5.报刊的宣传 6.报刊的确立与 注册出版，并制作出样本到相关部门进行合法注册 7.报刊的印发与销售十五、刊物印刷派发十五、刊物印刷派发 1. 联系印刷厂进行引刷 2.每期印刷 5000 份，注重包装设计和图片运用，形 成视觉冲击力 十六、工作人员的
12、安排十六、工作人员的安排 1. 指导老师：两名 2. 顾问：两名 3. 主编：两名，对报纸进行总体规划，包括重点报道、内容构思等 4. 责任编辑：四名，对所负责版面进行具体策划 5. 美术编辑：三名，版面设计及照片的加工制作 6. 文字记者：若干，完成责任编辑交给的采写工作 7. 摄影记者：若干，对相关的活动及新闻做摄影报道 8. 校对：三名，对报纸的初样进行文字、词句、排版等方面的校对 9. 公关及发行：若干，联系采访，联系印刷厂进行报纸印刷，报纸派发及其他 通讯工作十七、报刊宣传与销售策略十七、报刊宣传与销售策略 前期准备前期准备 1. 做一份调查问卷，并在高校里面进行调查 2.分析调查数
13、据，考虑发展前景 3.报刊创作团队积极学习相关知识，熟悉报刊业务，提高操作水平 4.了解国家方针政策，做好行情了解 销售策略销售策略 前期主要是以免费阅读为主要推销方式，通过校园站点进行分散发放，为后期 付费阅读奠定基础十八、成本预算和资金来源十八、成本预算和资金来源 1、在团队建设方面，在校内组织某些方面能力突出的学生担任相关的工作、 岗位，同时邀请相关方面的专业人士进行指导，努力打造优秀的创作团 队 2、做好公关工作，邀请业内资深人士莅临指导，并担任顾问 3、充分利用校内资源，与校园相关媒体部门进行合作，为同学们能提供精 彩的栏目，资金来源主要靠广告招商，于各个品牌进行广泛合作 4、资金预
14、算 宣传费用：2000 元（海报、传单） ，公关：200 元 前期印 刷：1500 元 不可预知费用：1000 元 合计：4700 元，粗略为 5000 元十九、风险分析与应对措施十九、风险分析与应对措施 1. 初期投入高于预期成本，这就需要准备足够的初期投入准备资金 2. 针对可能出现的初期销售量过小造成报刊大量剩余的问题，在之后的印刷中 要以上一次的销售量作为标准量进行印刷 3. 稿件数量不足，这就需要将网上征稿和实地征稿相结合，准备足够的需要转 载的经典材料二十、报刊发行与效果评估二十、报刊发行与效果评估 根据之前的投入与收入的情况综合分析报刊的销售情况，并进行前景分析和规 划，根据实际
15、销售情况安排好之后的印刷数量计划和改进工作。附件附件 1. 一一准备阶段准备阶段 二二调查阶段调查阶段 三三策划策划 四四筹备执行筹备执行一一条件与资源分析条件与资源分析 1. 人力资源分析：人力资源分析：以高校学生为主力，从相关专业选拔优秀人才，负责新闻采 访，编辑，摄影，校对及发行工作。邀请相关专业的优秀老师为指导老师作 长期指导。另外，还可以聘请业内资深人士做顾问。最终形成具有层次性的 人力资源，以优补劣，追求总体实力的强大。 2. 市场环境：市场环境：重庆地区的高校缺少一种综合性的校园报刊，重庆约有四十几万的大学生，目标受众数量巨大，而且文化知识水平较高，辨别能力较强，市 场潜力极大。
16、 3. 可行性：可行性：对目标受众及市场潜力等因素进行综合分析之后，我们有理由相信 其可行性是极强的。 二二调查阶段调查阶段 1. 市场调查：市场调查：通过对目标市场的大量的细致的调查，我们发现很多大学生都希 望能够看到一份综合性的高校校园报刊，他们对于本校及外校的现有报刊都 没多大兴趣，他们的数量占了调查对象总数的近百分之八十。 2. 渠道调查：渠道调查：通过对同行业的报刊销售渠道等的调查，我们也学到了一些值得 借鉴的渠道，如在各个高校建立报刊亭，起到接受报刊总部分发到的报刊。 也可以在高校附近一些报刊亭发放少量的报刊，进行代售。 三三策划策划 1. 定价：定价：每份报纸售价一块（作为重庆地区唯一一份高校校园综合性报刊，这 个定价完全符
