乔帮主抠门营销卖ipad

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1、乔帮主抠门营销卖乔帮主抠门营销卖 iPadiPad作者:佚名 发布时间：2010-8-3 字体大小: 【小】 【中】 【大】 免责声明：本站发布的部分文章，来自于网络。 转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如果您认为转载本文侵犯了您的权利，请立即通知我们，我们将在第一时间进行删除或修改。【本文为中国广播网-经济之声-财经夜读 2010-08-02 晚播出文章 刘静演播】“天上一轮才捧出，人间万姓仰头看。“自从被水果迷们尊为帮主（西方人更乐于说他是上帝）的乔布斯于今年 1 月份向大众展示了iPad 的真容之后，围绕着它的各种八卦就没断过。iPad 还在怀胎的时候，

2、种种评测、分析、展望就持续升温。而就在奥巴马签署医改和核武器协议的时候，美国人谈论得最多的话题还是 iPad。可谁知道，一切的沸沸扬扬都是乔帮主暗中策划的，为的是给尚未出世的 iPad 造出声势，更令人惊讶的是，iPad 竟然在一波波的造神运动中，获得的免费广告达到几十亿美元，说不定我这篇文章也中了 ipad 的圈套。悬赏令 2010 年 1 月 27 号上午 10 时，苹果在旧金山的芳草艺术中心举行了春季新品发布会。这场发布会的主题就是之前传闻已久的苹果平板电脑，而这件新产品的名字就是 iPad。从此以后，世界各大论坛里，关于这件东西的探讨就开始像野火扫过荒原一样逼人。其实早在苹果发布 iP

3、ad 之前，人们就一直在猜测苹果的平板电脑应该是叫 iSlate 还是 iTablet、iProd、MagicSlate 之类，而苹果对于这种争论一直不予回复。神秘感是挑起消费者兴趣的一种道具，即使富士康（苹果的很多电子产品都是由它代工）里面闹出了人命案也在所不惜，这是苹果文化的一部分，也是营销的一部分。曾经的 iPhone 也这样，不到最后一刻，谁都不可能知道它的真容。所以美国超人气科技博客网站 Valleywag（硅谷闲话）1 月 14日发布悬赏令，谁能够拍到 iPad 照片，赏 1 万美元，如果能够给网站弄台来试玩，可领赏 10 万美元。奖金非常诱人，可是谁也没有完成任务，当然，苹果的声

4、势又被推上了一个台阶。2 月 1 日，第 52 届格莱美颁奖礼上，著名脱口秀主持人StephenColbert 竟从衣服内掏出了一个 iPad 宣读获奖名单；这引起了现场的阵阵欢呼。这是 iPad 第一次出现在时尚达人的眼界中。为了在时尚界引起更大的旋风，3 月 7 日，第 82 届奥斯卡颁奖典礼正式开幕，作为这样吸引眼球的事情，乔布斯当然不能落单。在盛典上，老乔也西装革履，像个泡妞的爷们一样谈笑风生，而在典礼上除了能看到璀璨的好莱坞明星外，苹果的第一个 iPad 广告也让人惊艳。广告以 BlueVan 的There Goes My Love作为背景音乐，男主角正在展示 iPad 的各种功能，

5、广告的最后以“April3（4 月 3 日）“作为结尾，将观众激动的心情推向高潮。天啊，帮主来信了 3 月 36 日， 纽约时报的一篇文章标题激起了全世界的苹果迷的好奇：天哪！乔帮主回我邮件了。 3 月初，瑞典哥德堡的音乐制作人杰彼索德朗（Jezper S.derlund）收到了一份世界上最短的电子邮件，他不禁激动万分。这个千金一字就是-“NO“。这份电邮的发送者就是世界上知名度最高的顶级商业领袖-苹果公司首席执行官乔布斯。索德朗先生之前给乔布斯写了一份电子邮件，询问即将上市的iPad 平板电脑是否能共享 iPhone 的数据服务系统。邮件发出后 30分钟内，乔布斯就给了回复，尽管其答复过于简

6、短扼要，但还是让索德朗先生开心了一天-他将这来往邮件转抄到专门讨论苹果新闻的某博客上，“第二天，当我醒来后，网上居然到处流传此事，“索德朗先生说，“几乎所有的苹果网站都关注此事，本地发行量最大的报纸也对此详加报道。12 个小时之内，我们网站的流量比我们全年的都要高。简直疯了。“众所周知，苹果公司向来守口如瓶。它公布于众而寥寥无几的一些声明，都会遭到饱学多才的苹果粉丝像法医一般尽责尽力地“仔细解剖分析“。帮主能够给帮众亲自回信，这样大的事情当然惊动了纽约时报 ，于是这篇最短的邮件以及这个小故事通过纽约时报迅猛地传向了全美乃至全世界。纽约时报是什么样的报纸？把中国参考消息的发行量与南方周末的严肃劲

7、相加。美国有点文化的人谁敢说没看这份报纸，那会遭白眼的。一句顶万句 为了更好地制造舆论声势，3 月底苹果公司就把一些样品免费送给了像华尔街日报 、 纽约时报 、 今日美国 、 PCMag 芝加哥太阳报等全国影响力巨大的媒体去测评。乔布斯当然知道，名嘴的嘴巴皮子可掀起一场海啸。由于乔布斯的投怀送抱，被临幸的媒体评价基本上是一边倒的吹捧，像纽约时报的科技专栏作家 DavidPogue 如此评价 IPad：“对我来说，最强烈的感受是苹果推出 iPad 算是做对了。不管是阅读数字，还是写报告，或者是修理邮箱。第二个强烈感受是，在各种状况下，苹果 iPad 是我家里和办公室里最好的电脑。它不会替代我的笔

8、记本，感觉上像是填补了某个时段的空缺。“iPad 立即成了美国各大媒体深入探讨的话题，如纽约时报 、洛杉矶时报 ， 今日美国 、 华尔街日报 、福克斯新闻等。4 月 1 日，乔布斯登上了时代的封面，这是他第 7 次上时代了，他的头像和耶稣一样，严肃、散发着一股君临天下的味道。当时代的作者 StephenFry 得知要采访乔布斯时，他在文中写道：“我采访过五位英国首相，两位美国总统，南非总统曼德拉，迈克尔杰克逊，以及英国女王，但从来没有这么紧张过。“4 月 2 日，iPad 再次出现在美国收视率最高的脱口秀之一大卫利特曼深夜秀 。在节目中利特曼赶时髦秀了一把 iPad，利特曼用他特有的搞笑天分把

9、苹果侃了一番：“这是苹果推出的新产品，苹果推出过 iPhone，iPod，现在又有了 iPad。昨晚，ipee（我尿了）。“引起一阵哄堂大笑。随着 iPad 的新闻话题一层层推出，它就像海啸一样从美国东海岸波及到了太平洋、大西洋、北冰洋。苹果作为一种文化偶像的地位达到了新的高度。iPad 的照片频频出现在报纸头版，包括至少 47个州和哥伦比亚特区的报纸，以及 6 大洲至少 24 国的报纸-从保加利亚、乌拉圭，直到土耳其和葡萄牙。iPad 甚至惊动了中国的央视，不过愚蠢的央视给了 5 分钟的时间来描述 iPad 种种缺点，显示了一种“不过如此“的蔑视感，“央视反对的就是老百姓赞同的“，这等于又给苹果做了个活广告。4 月 3 日，iPad 开卖的时候，老乔于发售的当天还是忍不住来瞧瞧消费者的反应。黑色的卫衣，蓝色的牛仔裤（膝盖还有个洞） ，白色的球鞋，这是老乔的经典打扮，当他看见人潮如海时，面带微笑地飘去。后来的数据统计，首日 iPad 出货量即达到 30 万台。5月 1 日，iPad 销量也到 100 万台，仅用了 28 天。