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1、文章由 老酒商城：泸州老酒坊 编写提供,转载请注明公益传播公益传播让品牌更有作为让品牌更有作为自2009年末，以央视为首的强势媒体自觉化、规律化、精品化地进行公益 传播，让公益广告在中国逐渐人性化、社会化。公益力量将中国人的内心照亮、 点燃。让受众广泛接受旧事新说、旧思想新提法的传播模式。公益营销的本质 就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉 度，从而促进销售。作为企业不仅仅为了盈利，更应担负起社会责任。温情启 迪、温馨提示的公益营销模式让企业不再高高在上，碌碌无为。泸州老酒坊走在行业公益前列泸州老酒坊走在行业公益前列喝酒不开车，开车不喝酒我们知道“禁酒驾”直接冲
2、击的就是白酒产业的销量，酒和车的冲突，别 的企业唯恐躲避不及，只有泸州老酒坊大谈特谈。甚至将这种讨论演化成公益 传播营销模式。早在2009年末，泸州老酒坊便在央视和五大地方卫视投播了“喝酒不开车， 开车不喝酒”的公益广告，收到了广泛关注，初见公益推广成果不错，泸州老 酒坊继而加大活动推广的深度和广度，将公益公关之路从电视媒体延伸到网络 互动，让更多人参与其中。在四川新闻网上展开“禁酒驾 VS 酒文化白酒该 不该喝”的热点专题。引发网友的热烈讨论。此次大打公益牌的推广行为，推动了企业和产业共同进步，有几点值得褒 奖。其一：启发了白酒产业对自身发展策略的转变。其二：泸州老酒坊提出消 费者例行饮酒。
3、对“禁酒” “敬酒”不厚此薄彼。两者兼顾。其三：发扬中国传 统酒文化，提出文明饮酒，健康饮酒。王老吉：一亿元打造品牌的地震营销王老吉：一亿元打造品牌的地震营销2008年5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的募捐晚会上，王老吉的生 产商广东加多宝集团捐出了1亿元的巨额救灾款。借助这次事件，王老吉也 为自己的新产品做好了前期的推广，就是通过看似网友的发帖表示新产品将会 热销。 一方面，王老吉结合民意，整合了消费者的爱国意愿。另一方面，王老吉结 合事件，老王老吉整合了时事，也就是地震事件营销，同时借助了王石进行自 我的抬杠式推广。并结合网络“病毒式”传播，整合了各大媒体资源，以论坛资 源为主、包括
4、网络新闻和 IM 等免费资源。文章由 老酒商城：泸州老酒坊 编写提供,转载请注明王老吉捐款后的口碑效应立即在网络上蔓延，加多宝的官网几乎被网友“挤 瘫”。百度贴吧在3个小时内发帖超过14万。为网民所善用的 QQ 群营销自然不会 被王老吉他们错过，各大论坛本周的论坛发贴，全部是从18小时前开始的。网 上还出现了“封杀王老吉”(就是买光超市的王老吉)、 “喝回10亿”的帖子。不难看 出，王老吉是此次公益营销的巨大赢家，即得利益，又得美名。娃哈哈专注公益教育娃哈哈专注公益教育2020年年成立二十几多年来，娃哈哈从零起步，年均增长超过70%，成为中国最大的 饮料企业。作为一家由校办工厂发展而来的大型集团，娃哈哈一直关注我国的 教育事业， “教育事业，百年大计！” 娃哈哈董事长宗庆后说：“娃哈哈从小 学校办企业起家，一直心系教育。在22年的发展中，娃哈哈一直努力为国家的 教育、慈善、公益事业做出自己应尽的一些义务！”娃哈哈今年来累计支援教育事业的经费已超过1.5亿元。仅2007年在全国贫 困地区捐建的“希望小学”就达23所，社会公益方面的投入达2.5亿元之多。
