移动多媒体广播的商业模式

《移动多媒体广播的商业模式》由会员分享，可在线阅读，更多相关《移动多媒体广播的商业模式（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、移动多媒体广播的商业模式移动多媒体广播的商业模式第三章移动多媒体广播的发展现状分析 第一节移动多媒体广播的发展历程 一、移动多媒体广播的定义 中国移动多媒体广播电视 CMMB(ChinaMobileMultimedia Broadcasting)是利用无线数字广播网向手机、Mp4、笔记本电脑等 用户提供广播电视节月，是广播电视数字化发展带来的新手段、新 媒体。 CMMB 的主要特点有: 1、CMMB 是数字电视技术的一种，它采用先进的编码、压缩、 调制等数字技术，专为 7 寸以下小尺寸屏幕便携接收终端提供广播 电视节目服务，具有移动接收、高效省电等传统数字电视所不具备 的技术特点。 2、CMM

2、B 面向终端广泛、经济实用，只要在手机、PDA、MP3、 MP4、数码相机、笔记本电脑等各种小屏幕便携终端以及在汽车、 火车、轮船、飞机上的小型接收终端中加装了接收 CMMB 的功能， 就可接收视频、音频、数据等多媒体业务，满足人们随时随地看电 视的需求。 、 3、CMMB 是具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术， 与国外的手机电视技术(目前主要有美国的 Medi 舒 LO、欧洲的 DVB 一 H、韩国的 T 一 DMB 等)相比，C 入 E 边 B 具有图像清晰流畅、组网 方便灵活、支持多种业务等特点，多项技术特别是在终端省电方面 达到国际先进水平。 4、CMMB 技术组网简单、建网成本

3、低，可利用现有广播电视 覆盖网基础设施建设地面覆盖网，可通过卫星和地面网络形成“天地 一体”的覆盖网实现无缝覆盖，易于迅速普及。 电子工程专辑第 2 期高集成度、低功耗 CMMB 解决方案及典型应用 5、CMMB 系统具备广播式、双向式服务功能，可提供数字广 播电视节目、综合信息和紧急广播服务，可进行点播、推送、电子 杂志等业务，还可提供股票、购物、缴费、游戏等服务。CMMB 具 备加密授权控制管理体系，中央和地方相结合，统一标准、统一运 营，支持用户全国馒淤亏;一命一嘟一澎 CMMB 的业务平台主要由公共服务平台、基本业务平台和扩展 业务平台等三个平台构成: 1、公共服务平台向用户无偿提供公

4、益服务，主要由公益类广 播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。 2、基本业务平台向用户有偿提供基本类广播电视节目和数据类 服务，包括全国平台和地方平台传送的广播电视节目和各种信息服 务。 3、扩展业务平台根据用户不同需求有偿提供个性化服务，主要 由四类业务构成:一是付费广播电视节目;二是音视频点播推送服 务，将用户定制的广播电视节目推送到用户终端;三是综合数据信 息服务，主要有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等;四是双向交互业务，主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。目 前，CMMB 主要以音视频服务为主，综合信息、:双向交互等服务将 随着业务的发展逐渐推广应用。 二、手机电视和移动

5、多媒体广播的区别 (一)手机电视 手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或 应用。手机电视业务的实现方式主要有三种。 “ 第一是利用蜂窝移动网络来实现，例如美国的 Sprint、我国的中 国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第 二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。中国 的中广卫星移动广播有限公司己经采用这种方式。第三种是在手机 中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。这三种方式 己有不同的公司来应用，但从目前的实际情况来看，效果与目标还 需要一段时间才能对应上。目前我国移动运营商推出的手机电视业 务主要还是依靠现有的移动通信网络来实现

6、的。 中国移动和中国联通的手机电视业务都是基于其自身的 GPRS 网络，而中国电信则是依靠其 CDMAIX 网络。这种手机电视业务实 际上是利用了现在的流媒体技术，它把手机电视作为一种数据业务 推出来，这种方式的结果是用户观看的实际是下载视频。不管是 GPRS 手机还是 CDMAlx 手机，都需要在装有操作系统的手机终端 (一般是 PDA 手机等高档产品)上安装相应的播放软件，而相应的电 视节目则由移动通信公司或者通过相应的运营商来组织和提供。利 用卫星网络实现的方式、利用手机来接受卫星播发的电视节目信号 是一个非常新颖的想法，也符合现代的人需要，故有着很好的市场 前景。目前韩国正在力推这种手

7、机电视广播方式(DMB)。这种 DMB 接收机能提供高质量的图像，使用该接收机模块能使用户同时接收 地面无线电视广播和卫星电视广播的信号两种信号。目前韩国和日 本的相应标准已经确定，这种模块将很快在这两地推出。而世界其 它地区将会相对滞后一些。DMB 模块将使手机成本价格增加 20 一 30 美元。据预测，这种 DMB 手机和电视服务将在今年推出。手机中 安装数字电视接收模块的方式、目前最被看好的.手机电视技术方式 是通过整合数字电视和移动电话的方式。这种方式需要在手机终端 上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链路， 直接获得数字电视信号。目前，手机数字电视标准有两种，一是欧

8、洲的 DVB 一 H，二是臼本的单频段转播标准，中国的移动多媒体电视 标准是 CMMB(ChinaMobileMultimediaBroadcasting)。DVB 一 H 全称为 DigitalVideoBroadcastingHan 曲 eld，它是欧洲的数字电视标 准组织(ovB)为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体 业务所制定的传输标准。该标准是欧洲的数字电视标准(DVB 一 T)的扩 展应用。和 DVB 一 T 相比，DVB 一 H 终端具有功耗更低、移动接收和 抗干扰性能更强的特点，因此该标准适用于移动电话、手持计算机 等小型便携设备通过地面数字电视广播网络接收信号。也

9、可以说， DVB 一 H 标准依托目前 DVB 一 T 传输系统，通过增加一定的附加功能 和改进技术使手机等便携设备能够稳定地接收广播电视信号。2007年 2 月，DVB 一 H 标准获得了 DVB 技术研讨小组的批准。日本则在 其微波数字电视播放方式招 DB 一 T 标准之下，制定了“单波段播放， ， 规范。尽管这两种技术规范的功能相当，它们之间仍有很大区别。 单波段广播是将频率分割、缩小了带宽，而 DVB 一 H 则采用时分数字 多媒体广播的带宽、以脉冲方式发送各频道的数据。一般情况下， 除接受所需频道的数据外，调谐器电路在其它时间均处于关闭状态， 因此可有效减少耗电。 (二)中国移动多媒

10、体广播 中国移动多媒体广播是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、 MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用 S 波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游， ，支持 25 套电视节目和 30 套广播节目，2006 年 10 月 24 日，国家广电总局正式颁布了中国 移动多媒体广播行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广 播行业标准。 中国移动多媒体广播尤其自身的业务频率范围，在频率范围内 在 30MHz 一 300OMHz 内，在这个频率内的广播业务频率，通过卫星 和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统， 可以实现全国漫游。 ， 中国移动多媒体广播技

11、术体系是利用大功率 S 波段卫星信号覆 盖全国，利用地面增补转发器同频同时同内容转发卫星信号补点覆 盖卫星信号盲区，利用无线移动通信网络构建回传通道，从而组成 单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。 地面发射中心将信号发向 S 波段同步卫星后，同步卫星对接收 到的信号进行转发，转发后的 S 波段信号直接被地面的接收终端接 收下来，也可以通过增补转发器处理后被地面的接收终端接收下来。 该卫星还通过分发信道将信号发送给增补转发器处理，通过增补转 发器处理后转发，对卫星覆盖的阴影区域进行增补。 中国移动多媒体广播可以说是一种低成本，高辐射的业务，正 好针对我国幅员辽阔、传输环境复杂、东部地区

12、城市密集、西部地 区人口稀疏的特点，立足我国国情，通过吸纳成、熟的先进技术设计 的“天地一体化 的技术体系二拥有低成本、可快速实现移动多媒 体广播信号全国覆盖的优点，从而可以促进东西部“数字鸿沟”的 弥合。中国移动多媒体广播系统采用的 STIMi 传输技术充分考虑了 在我国开展移动多媒体广播业务的需求和特点，是一项具有先进性、 实用性和经济性的自主技术。 三、移动多媒体的发展历程， 2002 年国家广播电影电视总局广播科学研究院在跟踪国际相关 领域先进技术的同时，着手研发移动多媒体广播技术。 2003 年广电总局科技司在广科院立项，开展移动多媒体广播技 术研究，提出系统技术方案。2005 年

13、2005 年 3 月相关技术研究项目 取得了阶段性成果，广电总局确定了“天地一体”的移动多媒体广 播(CMMB)技术体制和方案。2005 年 6 月筹建中广卫星移动广播有 限公司。2005 年 8 月广电总局成立了移动多媒体广播技术研究工作 组，由广电系统内外科研院所、大专院校、相关设备制造企业以及广电和电信运营机构组成。2006 年 2006 年 10 月广电总局颁布具有 自主知识产权的移动多媒体广播行业标准移动多媒体广播第 1 部分:广播信道帧结构、信道编码口调制 。2006 年 n 月颁布移动 多媒体广播行业标准移动多移动多媒体广播第 2 部分:复用 2006 年 12 月完成 CMMB

14、 组网、传输和信道编码系统实验室联调测 试。开始 CMMB 终端样机开发。2007 年 3 月 CMMB芯片研发成功。 2007 年 5 月开始 CMMB 地面补点示范网建设。开始 CMMB 终端产 业化准备，并开始提供测试样机。2007 年 6 月北京地区 CMMB 系 统开路测试获得成功。2007 年 7 月开始第一轮 CN 且姓 B 设备招标。 2007 年 8 月颁布移动多媒体广播行业标准移动多媒体广播第 3 部分:电子业务指南 。2007 年 10 月在北京、上海、天津、沈阳、 青岛、奏皇岛 6 个奥运城市及广州、深坦 11 进行 CMM 旧技术试验，开 通地面覆盖网络信号。2007

15、 年 11 月颁布移动多媒体广播行业标准一 一移动多媒体广播第 4 部分:紧急广播 。2008 年 2008 年 1 月颁 布移动多媒体广播行业标准移动多媒体广播第 5 部分:数据 广播 。 2008 年 3 月全国主要城市开始 CMMB 系统设备安装及调试工 作，CMMB 接收终端开始试用。2008 年 5 月颁布移动多媒体广播行 业标准移动多媒体广播第 6 部分:条件接收系统技术规范 、 移动多媒体广播第 7 部分:接收解码终端技术要求 。部分 CMMB 接收终端在市场上开始销售。2008 年 6 月全国 37 个城市试验网开通 CMMB 信号。CMM 旧系统开始试播，第一期提供中央和地方

16、的电视 节目、广播节目以及信息服务。2008 年 7 月颁布移动多媒体广播行 业标准移动多媒体广播室内覆盖系统实施指南 。国家广电 总局向北京奥组委赠送 1000 台 cM 侧旧终端，拉开了cMMB 服务北 京奥运的序幕。2008 年 8 月 cMMB 系统正式试验播出。颁布移动 多媒体广播行业标准移动多媒体广播第 8 部分:复用器技术 要求和测量方法 、 移动多媒体广播复用实施指南 、(移动多 媒体广播室内覆盖系统无源器件技术要求和测量方法 。CMMB 成 功转播北京奥运会。 、 2008 年 9 月颁布移动多媒体广播行业标准移动多媒体广 播 UHF 频段发射机技术要求和侧量方法 、 移动多媒体广播 UHF 频段直放站放大器技术要求和测量方法 、 移动多媒体广播音视 频编码器技术要求和测量方法 、 移动多媒体广播紧急广播发生 器技术要求和测量方法 、 移动多媒体广播数据广播文件发生器 与 XPE 封装机技术要求和测量方法 、 移动多媒体广播电子业务 指南发生器技术要求