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1、浅析大学生群体旅游消费方式、特点及其影响因素浅析大学生群体旅游消费方式、特点及其影响因素姓名：诸铭姓名：诸铭 班级：旅游管理班级：旅游管理 1001 班班 学号：学号：2010014549一、引言：一、引言： 近年来，随着生活水平地不断提高，外出旅游已经成为人们生活中一个必不 可少的部分。大学生作为一个新兴的群体，是整个旅游市场的一个重要而又独 立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和 自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦瞎想，以上这 些因素促成了大学生旅游热。青年打学生作为一支旅游新生代的生力军，其在 旅游市场的地位确实不容忽视。然而目前的现状
2、是社会上专门针对学生旅游这 块市场的旅行社几乎没有。基于此我们着眼于当代大学生的旅游消费方式、旅 游消费特点以及影响其消费方式和消费特点的因素来综合的分析大学生旅游的 这块市场前景， 二、关键字：二、关键字： 旅游市场 大学生 消费情况 消费特点 三、正文：三、正文：近年来，高等教育规模不断扩大，我国高校数量和大学生数量正在不断增长， 而大学生作为一个特殊的消费群体，在旅游市场中占有着极为重要的作用，但 是这个极具潜力的新兴旅游消费群体却并没有被旅游企业所重视和利用，因此 我们现在就重点为大家分析一下大学生群体的旅游消费情况、特点、水平以及 其影响因素，为旅游企业的发展出谋划策。 （一） 、大
3、学生旅游消费方式及其特点： 针对大学生的旅游消费方式我们可以从网上的一份关于大学生旅游消费情 况的调查问卷来展开。问卷上主要从性别、年龄、出游方式、可支配的时间和 费用、出游目的地倾向和出游顾虑等几个方面来展开调查，下面我们就来逐一 分析。 1、从性别年龄上：从年龄上来看，当下大学生的群体构成主要以 90 后为主体，由于我国计划 生育的实施，大多数 90 后大学生都愿意外出游玩，而且尤其以大一大二的大学 生问代表，因为他们进入大学的时间不长，对外面的事物了解不深，而且又有 足够的闲暇时间，因此他们相对于大三大四的大学生相比则更愿意外出游玩。 2、从出游方式上：从调查的接过来看，大多数大学生选择
4、与同学或者朋友一同出去游玩，而很 少有大学生选择和家人或者独自出游，但是在出游方式比重中，也有不少的大 学生选择与情侣一起出游，这就不禁告诉我们大学生外出游玩大都是以团队或 者多人的形式出游。 3、从可支配时间和费用上：在出游支配时间和费用上，多以花费在一百元以内的周末一日游为主，这和 大多数大学生仍为纯粹的消费者有关，个人可支配的自由资金不多，体现出学生经过一周的学习生活后，渴望通过短暂的旅游来放松身心。而五一和十一出 游的学生倒是很有选择性，大多数是以有同学就读的地区为旅游目的地，联系 同学和增进友谊为主题。在寒暑假出游中，以探险为目的的旅游活动较为受欢 迎，此类活动花费较高。 4、从出游
5、目的地上：旅游目的地的选择多以短期、邻近地区的自然风光为主。这是因为大学和少 年宫的生活经历少，对外面的世界充满了好奇，因而多选择自然风光类的旅游 目的地。就以我校为例，我校学生外出游玩多以六安周边的红石谷、天堂寨、 皖西大裂谷、万佛湖等等景区作为出游的目的地。 5、从出游顾虑上：大学生的旅游愿望强烈但是缺乏社会经验和旅游经验，因此顾虑较多，大多 为安全问题、交通食宿问题以及健康问题，其中尤其以女生为代表的弱势群体 对安全问题的顾虑则更为明显。 综上所述，大学生的旅游消费特点如下： （1） 、以大一大二为主； （2） 、多以团体、班级或者情侣的多人出游方式为主； （3） 、闲暇时间充足，但可支
6、配资金不足； （4） 、出游顾虑多，尤其以安全问题和日常生活为主； （5） 、大学生的出游目的地多以学校周边邻近地区的自然景区为主，其出游目 的为放松学习压力和探求知识为主。 （二） 、旅游消费的影响因素： （1） 、文化因素 文化是决定人们欲望和行为最基本的因素，他由基本的价值观、认知系统、 欲望和行为所构成。大学生是受到高等教育的群体，具有较高的文化程度，正 处于人生观价值观形成阶段，大学生通过外出旅游活动能体现出他们的价值观、 认知系统、欲望和行为，大学生的高文化决定了他们如何旅游，到哪里旅游这 样的问题。 （2） 、个性因素 个性是指一个人独特的心理特征，个性促使个人对自身周围环境产生
7、相相 对一致的持续的反映。大学生的个性和其消费行为有着密切的关系。一般来说， 具有外倾向性格的人性格开朗活泼，容易流露自己的情感，对立性强，喜欢出 游去结交旅伴；而内倾向性格的人则与之相反，其旅游需求则较为保守，目前 30%的大学生认为自己是外向型性格，50%认为自己是中性性格，这说明大学 生的旅游消费市场前景开阔。此外，年龄的差别往往意味着心理状况、收入及 旅游购买经验的差别，因此不同年龄的旅游者在旅游产品，购买方式和购买时 间的选择上有很大差异，大学生的年龄大都在 18 到 24 岁之间，所以他们喜欢 刺激性、冒险性和体力消耗大的旅游活动。 （3） 、动机因素动机是人们采取某种行为的内在动
8、力和愿望。但人们往往会有多种需求。 一般来说，可以将大学生的愿望划分为一下几点，身体方面的动机，大学生会 希望通过旅游活动来锻炼身体，放松身心的目的；文化方面的动机，大学生的 好奇心和求知欲是很强的，他们渴望从旅游活动中来获得知识，增长见识；人 际交往方面的动机，这是一种为了增进社会交往，保持与社会的经常接触而产 生的旅游动机，如探亲访友、旧地重游和开展社交活动等。四、总结；四、总结；从上述我们可以看出，大学生作为一个新兴的旅游消费群体具有着其他旅 游消费群体所不具有的活力与生机，并且大学生群体有着比其他旅游消费群体 更强的出游愿望，虽然大学生旅游群体有着诸多优势，但是他们也有着“硬伤” ， 如没有较为充足的支配资金以及较多的出游顾虑等等，但这些都不足以抵消其 市场前景，因此我们旅游企业应当充分认识到并重视这个旅游群体，适时的抓 住契机，采取合理的营销策略，把大学生旅游这个朝阳产业市场推向一个更为 光明的未来。参考书目： 1、 家教世界2012 年第十期； 2、 企业家天地2012 年第九期； 3、道客巴巴、豆丁网。2013 年年 4 月月 9 日星期日星期二二
