新闻信息传播的新平台——微博初探

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1、新闻信息传播的新平台新闻信息传播的新平台微博初探微博初探 来源：中国论文下载中心 10-09-20 11:30:00 作者：李海鹏 编辑：studa20摘要微博,作为互联网 web2.0 时代的重要组成部分,自其诞生之日起,就受到人们的热 烈欢迎,由于其在信息传播上的优势和特点,一些传统新闻媒体纷纷涉足微博这一新型传播领 域,不仅带来了新闻传播的新格局,也带来了新闻采编方式的改变,在媒介融合的大趋势下,有 必要对微博这一产品进行深一步的认识。本文将在微博的历史与现状,信息传播特点,微博对 传统新闻媒介的意义这三方面做一番探究。 关键词传统媒体 微博 新闻传播 媒介融合 一、微博历史与现状 微博

2、(Micro-blogging,Microlog),微型博客的简称。他允许用户通过登陆网页、手机短信 息、电子邮件和即时聊天软件等手段以个人博客的方式随时随地发布信息文本(140 个字符, 70 个汉字左右)。 微博这一网络产品源于 web2.0 时代美国的一个网站。它源于美国广播公司 odeo 为其 雇员使用手机短信通过 web 中继发布信息来与小组进行交流沟通的内部服务。2007 年推特 从原来的公司独立出来并成立了独立运营的公司,并一炮而红,成为微博的代表性网站。2009 年 7 月 29 日,推特把首页那句“你在做什么?”改做“分享和发现世界各处正在发生的事。 ”这次改变象征着推特已经

3、不仅仅满足于做一个人际沟通工具,推特的运营者们发现了微博 这个平台的强大力量,作为一种传播媒介,它信息源丰富、传播速度快、扩张力度强、影响力 大,正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式,既不同于传统媒体的线性传播, 也不同于网络媒体的网状传播,它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播 密度之深密,传播方式之便利,远非以往的媒介所能比拟。由于其巨大影响,“微博”入选由 外语教学与研究出版社出版发行的新版现代汉语规范词典中。 微博本在的目的就是信息的发布与共享,而发布平台拓展的多样化、便利化,更增加了其 在信息传播方面的影响力。目前国际间著名的微博客网站有 Twitter、J

4、aiku、Plurk。受其在 国外的迅速发展壮大的刺激,微博网站在国内如雨后春笋般出现,用户覆盖人数超过万人的微 博运营商接近 20 家。根据腾讯科技 2010 年 1 月 25 日推出的2010 全球微博客排行榜 显示,国内目前有影响力的微博产品有嘀咕、新浪微博、百度贴吧、做啥、同学网、9911 和 雅虎 meme 七家。传播学大师麦克卢汉认为:“媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同 社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,宣告我们进入了一个新时代。 ”以微博的发展 情况来看,相比于社交网站,它越来越像一个新闻媒体了,而随着微博发展壮大,也带来了新闻 传播的新格局。 二、微博的信息传播特

5、点 第一,微博上信息传播速度快、扩张范围广。时效性是新闻最基本的特征之一,是新闻报 道的一个重要核心,是新闻的生命力所在。当几乎所有新闻媒体都在“快”上投入资源和技 术,开展激烈竞争时,微博却异军突起,通过其第一时间传播消息引起了世人的关注。当一个 新闻事件发生后,微博作为一个跨媒体的传播工具,用户通过网络和手机等终端不仅能够在当 日,而且能够紧紧在数小时,甚至是几分钟内就能将新闻事件会播发出去。所以,微博的用户 只要在事件的现场,就能够随时对现场情况进行“直播”,与传统的媒体相比,不仅在一般的 新鲜事、有趣事的报道上,尤其是在对待突发事件的报道上,微博客有着巨大优势,而报纸作 为传统媒体,往

6、往是第二天才能报道这方面的讯息,明显滞后于微博这些新媒体。可以说微博 的出现,改变了新闻报道重大或者突发事件的生态环境。据第一财经日报报道,2009 年 12 月 19 日台湾花莲外海发生 6.8 级地震,台湾台中的萧姗姗通过微博发布了一条消息:地震!好强_ 第二,微博上信息发布者的可信度高。相对于网络上各种渠道发布的各类消 息,微博上发布的新闻信息拥有更高的可信度。微博上的传播是一种基于社交的人际网络传 播,这种人际网络有两种,一是既有人际网络在微博上的延伸;一是基于信息需求而产生的人 际联系。因此,微博用户通常关注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,因此微博就像一个 实名制博客,而信息的流

7、动完全由用户主导,用户可以自由选择他认为可信的人发布的信息, 并进行转发,从而形成新闻热点,除了普通用户在微博上发布突发事件、记录生活,更有不少 名人还在微博上发布自己的信息。2009 年 9 月,李开复通过新浪微博最先对外公布了自己辞 去 Google 职务的消息。2009 年 10 月 9 日,财经新闻发言人张立晖通过微博宣布,财 经原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准。这些消息被各大媒体引用发布。新浪博客 副总编孟波说微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻发布会” 。因此,在网络实名制尚未建 立健全的网络大环境下,相较于网络媒体和网络论坛发布的匿名信息而言,微博在新闻信息的 来源上更为可靠。

8、 第三,容易形成舆论环境,制造新闻热点。微博的开放性决定了从个人发布信息的那一刻 起,就成为了公共媒体的一部分,作为一个存在于复杂人际网络中的信息源,每个微博在信息 发布、接受、转发等行为中实际上已经参与了传播内容的建设和传播。由于传播的快速和 便捷,微博的影响力从美国总统选举、伊朗绿色革命、丹佛飞机脱离跑道事件、印度孟买连 环恐怖袭击事件、到迈克尔杰克逊逝世都有不俗的体现。进一步说,当大多数人关注某一 事件,尤其是涉及到公共利益的突发事件时,微博能够起到建立讯息警报,搜集、整理的作用。 根据沃尔特李普曼(Walter Lippmann)的公共舆论理论,个体意见与公共意见的互为转化是个 始终存

9、在的动态过程,当越多的人关注这一事件时,时间的重要性就会渐渐浮现。在互联网时 代,虚拟环境正在成为真实生活的一部分,互联网用户是有参与公共领域生活的意识和热情的 活跃分子,而网络能让公民有条件表达意见,实现公民的权利与义务。从轰动一时的“周正龙 伪造华南虎照片事件”到再到“昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件”中网络舆论引发出 的公共事务的讨论,意味着微博在公民社会建设中的作用越来越大。微博作为一种新兴的传 播工具必然会加快推动公民报道的进程,由于在信息传播上的便捷与网状传播,得以在多次的 突发事件、重大事件的传播与讨论中表现出了其巨大的聚合能量,微博客对涉及公众利益事 件尤其是重大的突发事件的报

10、道在一定程度上改变了新闻报道突发事件的生态环境。 三、微博对传统新闻媒介的意义 1.微博为传统新闻媒体提供新鲜和可靠的新闻信息 传统媒体获得信息的渠道一般是分布在各地的通讯社、记者、有关部门的宣传口、其 他媒体从业者,或者依靠提供线索的热心群众,这造成了信息源过于单一和被动。相对于传统 媒体而言,微博像个新闻场,有其天然优势,在 web2.0 时代,依靠其网聚的强大人际关系网络, 能为传统新闻媒体提供了海量的新闻信息和线索。只需经过核实、查证程序(传统渠道获得 的信息也需要对其真实性进行验证),微博会成为一个更方便、快捷、安全的信息获取渠道。遍布世界各地的微博使用者,能为新闻媒体提供了方便的新

11、闻线索。一般来说,最先知道突发 事件消息的人一定是在现场的人,而不是任何新闻机构。而微博的出现使得新闻报道的门槛 进一步降低,其便捷和多手段的信息发布机制能够让任何人实时地在互联网中进行直播,发出 自己的声音。例如,2009 年 6 月,在宣称伊朗总统大选舞弊之后,由于政府封锁了一些通讯渠 道,伊朗人就利用 Twitter 作为与外界通信和沟通的工具传播骚乱信息,并被 BBC 和 NPR 等新 闻媒体捕捉到得以向全世界播报。各种名人微博也是新闻媒体获取相关新鲜资讯的宠儿。 美国总统奥巴马、NBA 球星奥尼尔、谷歌大中华区前总裁李开复等在 Twitter 上都有开设帐 号。国内的新浪微博更是将名

12、人开博这一传统继承发展了下来,姚晨、韩寒等名人纷纷在新 浪微博安家。传统媒体更是从名人微博这一新闻源上捕捉、挖掘有价值的新闻,对有价值的新闻进行后续的深度报道,使一条新闻的价值扩大化。2009 年 9 月 4 日,李开复在其微博上 发了一条消息:再见,谷歌。其离开谷歌创办创新工厂的消息通过微博一条一条的公之于众, 激起了媒体持续追踪报到的热潮。正因如此,微博应该成为新闻媒体监控和跟踪突发消息的 重要平台。 2.新闻媒体以微博为平台发布新闻 一些传统媒体看到了微博的力量,纷纷将微博作为自身推广和沟通的平台,在微博客上提 供内容链接,发布新闻摘要,促进发行量和销售,提升影响力,微博客成为传统媒体新

13、闻传播的 一个新的平台。易于接受新鲜事物的网络用户们也对媒体的这一做法表示欢迎并作出了积 极回应,纽约时报在 Twitter 上的官方网站有 90 多万关注者,在英国,有 134 家一线杂志 都开辟了 Twitter 账号。在国内,拥有大量受众的新闻媒体,如羊城晚报 、 国际先驱导报 、 南方周末 、 新周刊 、 中国新闻周刊乃至新浪的财经、CCTV 体育频道等,都相继开 辟官方微博,在新浪微博上开通微博客的媒介机构超过 40 家,涵盖了报纸杂志、电视台、网 站等各类媒介形式,在网上开微博已经不再是个人用户的独享。 羊城晚报在新浪上的微 博以新闻为主,不仅有当日晚报的内容导读,还有很多知名记者

14、、编辑发布的及时消息。读者 可通过微博与编辑、记者互动,甚至可以通过微博报料;湖南卫视微博则以各种信息为主,公 布各类节目的播出时间、收视率等等,同时还有很多活动的说明。这些传统的媒体主要是通 过三种方式与广大受众见面的。一是在其官方微博上有的以“标题+链接”的形式发布本媒 体新出炉的新闻产品;二是发布其原有新闻信息的精炼加工版;三是利用微博及时跟进、报道 活动的进展情况,营造现场感。虽然目前微博在我国发展时间不长,某些传统媒体对微博的使 用还在摸索尝试阶段,但是也反映了在新媒体时代的格局下,传统媒体也能在微博这种新媒体 上找到自己的存在方式。 3.微博促进传统媒体采编方法创新 突破传统的采访

15、编辑形式。微博客可以丰富传统媒体采访的手段。传统采访情况下,记 者要根据不同采访内容和对象,留心选择恰当的采访地点进行现场采访,利用微博,记者只要 拥有一部电脑或者手机,跟受访者约好,就可以随时随地进行采访,而且微博 140 个字符的容 量也足够准确而清晰地提问和回答。微博采访的优点除了方便突破空间的限制,还在于在没 有录音、笔录等郑重采访行为的场合,不会使被访者感到紧张,便于使受访者畅所欲言,还因 为微博的内容发布上网,有据可查,不担心内容丢失,而采访对象也会顾虑到自己所发表言论 的公开性,在回答问题时会更加负责。通过微博进行采访最具轰动效应的是美国广播公司 2009 年 3 月采访前美国总

16、统候选人麦凯恩,问题都通过 Twitter 发出,这种新型采访方式引起 了巨大的讨论,在看到微博的巨大传播效果后,微博成为了美国大选两大阵营的必争之地。 综上所述,微博不是传统媒体的发展的障碍,而是其媒体转型和媒介融合的机遇。目前传 统媒体与新媒体的媒介融合是大势所趋不可阻挡,微博的发展前景更让我们更清晰地看到媒 介融合的方向与道路。传统媒体应在继承发扬其传统优势的基础上积极探索寻求与新媒体 的融合发展,基于微博的传播特点及技术优势,充分利用好自身的社会资源、人力资源、社会 公信力、社会影响力,在微博平台上占据新闻传播领域的主流地位。 参考文献: 1张玥晗.新版现代汉语规范词典收录“微博” “低碳经济”等新词.信息时报,2010 年 6 月 24 日. 2腾讯科技.2010 全球微博客横评.http:/ 3马歇尔麦克卢汉.理解媒介:人的延伸.商务印书馆,2000. 4许可新.新浪微博:我们都是记者.第一财经日报,2