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1、能兼职，确实才是好文案西安文案同行，相互共勉 本资料由本资料由西安张望西安张望 提供提供很多同行认为，兼职就是工作之余做一些简单的可有可无的活，拿点零花，如果抱着这样的想法，很难找到很好的兼职，也很难从兼职工作中取得能力上的进步。也许会奇怪，为什么做好兼职的文案才是好文案，当然是经过长期在兼职领域的摸索才发现，做兼职，比在公司上班难得多，做兼职，也比在公司上班赚得多。很多文案认为，兼职是可有可无的工作，所以随自己高兴，心情好的时候就保质保量，心情不好接了活直接不做了，放客户的鸽子。这样做，真的是断了自己的后路，因为一旦你对客户失约，下次再有工作，这个客户一定不会再找你，他手里的其他资源，也将全
2、部与你无缘。而你自己呢？没有好好把握机会，非但没有赚到钱，反正养成了不负责任的习惯。任何对别人不负责人的行为，其实也是对自己的不负责任。相反，即便是一个很繁琐但是钱很少的工作，如果你能做的漂亮，那么下次这个客户再有更大的工作，或是其他朋友在此方面的需求，他会第一个想到你，并给你做口碑营销，让你生意越滚越大。只有小活做得好，时间久了，他们才会放心的把大活交给你，这是一般的规律，除非你关系个别硬，或者是本身个人品牌已经相当成功。前面谈的是工作态度和建立人脉的一些问题，那么再就兼职所需要的若干能力详细分解说明第一， 沟通客户的能力不管是你主动找到客户，还是客户通过某种方式找到你，那么你面临的第一个问
3、题就是沟通，当然沟通的内容很多，合作方式、报价、工作日程安排、工作内容等。很多同学，平时在公司习惯了领导安排工作，所以其他一些行政方面的问题且不论，就工作内容上，与客户沟通都市场会出现障碍。一般找兼职人员工作的客户，他们都对广告行业并不熟悉，所以他们提出的数据活资料远远不够支撑你工作所需。所以你一定要能很系统的去主动跟客户索要资料，问一些相关问题，搞清楚客户到底要什么东西，想要达到什么效果，等这些都弄清楚了，再开始动笔。以上的工作类似是 AE 的工作，所以可以说，做不好 AE 的文案不是好文案。第二，全局思考的能力一般来说，很多广告公司的文案都是由总监分配任务的，或是在总监的策略下进行文案创作
4、，缺乏独立思考，独立作业的能力。当你接到兼职的时候，即便只是写一小段文案，也应该是有策略依据的，这个策略虽然不会表现在文案上，但是应该表现在你给客户提案的文件上，你为什么会写出这样的作品，要有策略去引导和说服客户。策略包括对产品的分析，对人群的洞察，对社会状况的解析等等一些列佐证，这样不仅可以表现你的专业性，让客户更放心的把大案子交给你，同时也培养了自己的策划能力.以上的工作类似是策划的工作，所以可以说，做不好策划的文案不是好文案第三，优秀的审美的能力专业是在每个细节处体现的，因为没有了 art 的支持，那么你的 PPT 是否依然整洁漂亮？你选的 reference 是否能激起客户的充分的想象
5、空间，这些是让你的提案更立体，更能打动客户的重要筹码。客户，尤其是非专业的客户，一般都是视觉动物，一个脚本，枯燥的文字一大篇，他们很难阅读下去，但是如果你能穿插一些环境的参考，人物的参考，动作的参考，虽然只是简单的点缀，但是一样能让你的脚本活起来。以上的工作类似是设计的工作，所以可以说，做不好设计的文案不是好文案第四，认真负责的能力虽然放在最后面，但是这是最重要的一点，不管做什么事情，不负责任，都是不可能成功的，每一个小的工作，也要说到做到，即便遇到什么意外状况，也一定先与客户协商延长工作时间，但绝对不能撂挑子，人家等收你稿子的时候你告诉别人你怎样怎样的原因，没有做，这种人是被客户封杀的人。说
6、到底，不是被客户封杀，而是自己封杀自己，自己毁自己。每个项目，都做到认真负责，那么就是对自己未来负责，就是对自己的个人品牌负责。只有这样，你的兼职之路才会越走越宽，你的价格也会随之越来越高。总有一天，你能接到足够大的客户，要么开公司单干，享受成功，要么在家做 SOHO，享受生活。以上四点，只是一些简单的建议，要做好兼职，寻找客户、宣传自己、提案、做稿、外包等方方面面都有非常深的学问，尤其是在创意和文案写作的本职工作上，还需打好坚实的基础，希望大家能在以后的实践中摸索，当然也欢迎随时跟梦游交流。禁止穷忙，拒绝脑残，好好把自己的个人品牌经营起来，比埋头苦干有意义的多，能全面发展，做全能人才才是这个
7、社会生存的准则，在不断的尝试中进步，不要怕失败，不要怕黎明前的黑暗，让兼职来的更猛烈些吧！写文案无从下手时，请先问自己这些问题写文案无从下手时，请先问自己这些问题会问正确的问题是找到答案的开始。当你无从下手时，先把问题问对。说什么的问题1）策略篇：市场情况如何？需要怎样的广告才能出位？现在推广到了什么阶段？消费者对产品已经有了什么认识？本篇文案的广告目的是什么？诉求什么，产品本身还是消费行为（如礼品）或其他？用谁的角度，甲方、乙方还是消费者？本篇文案将达到什么效果，对产品，对品牌？2）产品篇：产品为什么好？哪里是与众不同之处？卖点是什么？如果你是消费者，哪里吸引你购买？卖点可以提出怎样的利益点
8、？3）形象篇：为什么产品在这里与众不同？是厂家的哪种与众不同的态度个性决定的？这种态度为消费者带来了什么？我们该给形象找到怎样的载体？综合以上，别忘了最关键的问题：本篇广告的承诺是什么？对谁说的问题是谁在使用产品？使用者是购买者吗？购买者的身份、圈层？他们说话的惯用口吻是什么？怎么说的问题一个现实问题：是否需要创意，或者只需要一个概念，或者？你的“创意”是否只是给策略穿上了马甲？有创意概念么？创意概念的内涵小，延展大？创意考虑画面了么？有记忆点么？够简单么？有产品相关性么？如果文案含蓄，画面是否解释清楚了？如果画面含蓄，文案是否解释清楚了？1）标题篇：标题锁定目标消费者了吗？主标是否有洞察？主标是否有观点，形成洞察力？主标够不够震撼？不够的话是否需要加引标？主标里是否有利益点？主标没有的话，副标有没有？最后，如果消费者只看了标题，能否依然达成广告目的？2）内文篇：（内文写法众多，仅供参考）起：第一句是否与副标紧密承接？第一句要写什么才能让他往下看？第一句是否有技巧的挑逗起了消费者欲望？承：是否承接了“起”对消费者的欲望挑逗？三句之内是否已经说到了产品？是否有产品利益？是否逐条详细说清了卖点？是否逐条详细说清了卖点带来的利益？是否已经将前面引起的情感悬念解释清楚？合：是否符合情感发展，承诺是否高于产品之上？是否有促使体验性的语句？内文写法多样，但进入消费者心智的情感顺序一般不变
