营销与策略cis

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1、营销与策略 CIS，BIS，MIS，VIS CIS，BIS，MIS，VIS 2011-10-10 13:07:05| 分类： 默认分类 | 标签： |举报 |字号大 中 小 订阅 本文转载自 yanyan.d营销与策略 CIS，BIS，MIS，VISCICI，也称 CIS，是英文 Corporate Identity System 的缩写。CI 目前一般译为“企业视觉形象 识别系统” 。CI 是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根” ，企业经营理念和行为规 程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则， 是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一

2、系列的行为操作，广泛向社会公众传达， 以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI 就是一种战略。CI 是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动 中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。具体地把 CI 内容进行细分，CI 的底 流是企业基盘整体的主脑部分，是企业存在的唯一根本。CI 的确立是把企业划为与别人不 同的实体，如“这就是我！”一样。明确的主张自我，就是 CI 本质中最为基本的法则。尤 其在 21 世纪，企业已从综合经营的做法开始转向较为专门的经营轨迹上来，CI 强调自我 的法则便成了企业谋求巩固事业基盘时所依赖的手段。CI 就其企

3、业自身来说，应该是指为了企业的同一性和主体性，而主体性的根本意义是“我 是谁” ，对自我的认同；从同一性来看，Identity 是企业本身某些事物的共通性。因此，企 业 CI 战略是由企业的经营行为（Behavior） 、经营理念（Mind） 、经营哲学（Philosophy） 、 发展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一 整理，这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各 种形式对企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、 喜爱和信赖，建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象，以便在激烈的市场竞争中立于

4、不败 之地。什么是 VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是 CI!CIS 的具体组成部分MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是 CIS ？ CIS 是 Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。60 年代，美国人首先 提出了企业的 CI 设计这一概念。据说是美国 IBM 公司是这方面开先河者。CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉 表达系统） ，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印 象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义对内，企业可通过 CI 设计

5、对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣 传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使 各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促 进企业产品或服务的推广。CIS 的具体组成部分日本著名 CI 专家山田英理认为 CI 包含下面两个方面的概念：第一、 CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、 CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之，CI 系统是由 MI（理念识别 Mind Identity） 、BI（行为识别 Behavior Ident

6、ity） 、 VI（视觉识别 Visual Identity）三方面组成。在 CIS 的三大构成中，其核心是 MI，它是整 个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI 与 VI 表达出来。 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MI 这个中心展开的，成功的 BI 与 VI 就是将企业 的独特精神准确表达出来。MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广 告宣传等。所谓 MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思 想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI 的主要内容包括企业精神，

7、企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构 成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BI：行为识别置于中间层位的 BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业 文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管 理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活 动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI 包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福 利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流

8、通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI：视觉识别VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业 理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形 象。在 CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI 系统：A. 基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、 宣传口号等。B. 应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、 招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一套 VI 设计的主要内容：I基本要素系统A. 标志B. 标

9、准字C. 标准色D. 标志和标准字的组合.II应用系统A. 办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、 帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B. 企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、 路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C. 企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形 象牌、旗帜、广告牌、POP 广告、货架标牌等。D. 交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E. 服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工 作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F. 广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G. 产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属 包装、陶瓷包装、包装纸。H. 公务礼品：T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I. 陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J. 印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。