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1、新媒体能为企业带来什么益处？其宣传效果如何界定？（附带 1-2 个案例）新媒体可以为企业带来直接效益和间接效益，而且它更适合做口碑营销，为企业拓展品牌带来强劲动力，但是它并不适合直接销售产品，可以通过引流将信息带到自己企业在京东，淘宝或者自己的购物平台，或者通过线上线下互动，将基于粉丝的群体和受众拉到销售的关注点。直接效益靠事件和话题可能更适合，最大的益处就是品牌和产品理念的扩散，加快整体销售速度。微博适合传播，微信适合客服。目前除了官方微博和微信公众平台可以做到有效的互补，需要精准，有序，严谨，坚持。宣传效果如何界定？主要看企业对新媒体的需求，如果想依靠这个直接销售产品，那么可能会失望，如果
2、希望借助新媒体能够快速推动自己的新产品和品牌打造，一定惊喜，因为这个省事省力。我来讲一个例子：汉青健康国际原来是一家保健品销售公司，代理原装韩国产品，但是进入新媒体以来，建立了官方微博和企业总裁微博，相互拉动，逐步为人所知，然后搞话题。#善待你的胃#做的就很成功。接着我们策划#韩国健康文化交流周#，通过国内国外实时互动，线上线下及时拉动，然后借助微视频大力传播，然后在韩国搞专家论坛和签约方式，借助信息热点在中国强力推出韩迷达电子商务网站，紧跟着在淘宝试用布点，京东搞促销，于是这个企业通过新媒体迅速把线上和线下快速整合，取得了很大的社会效益和经济效益，汉青集团借此拿下了 2012 年中国品牌创意
3、贡献奖，极少的投入获得极大的回报，这就是新媒体营销的特性！1- 服装品牌商、渠道商、经销商、零售商等各路商家对于博客、微博、微信、SNS、手机 APP、微电影、二维码等这些互联网产品或熟悉或陌生。这些新兴的宣传渠道和模式都有怎样的优缺点？企业应该从哪些方面来甄选适合自己的新媒体？2- 博客可以系统的表达一个产品理念和一个企业品牌来源，让人可以系统的直观的了解，对于长期习惯阅读的人群来说很容易适应，因为博客营销还被广大厂家应用，缺点是篇幅过长，影响阅读耐心，再就它不适合互动，因为目前是移动互联网成为主流。微博可以更加精准的描述，快速传播，对于炒作事件和做话题营销优势最大，因此也是新媒体营销最热点
4、的平台。但是有一个缺点，它属于碎片信息，不便于整理和系统观看。SNS 作为社交化媒体代表，FACEBOOK 做得相当成功，但是中国目前人人，开心属于退化中，不适合企业营销，优点是容易上手，熟人圈子，但是缺点是不适合大力信息传播，因为媒体性不强。手机 APP 优点是便于管理，订阅，分享，但是前提是需要精准的内容信息和技术设置，这个目前开始被微信公众平台冲击，早起做 APP 的企业成功者不多，因为管理和推广周期长。微电影短平快的创意结合，对于企业品牌打造和市场营销都很适合，费用低，立体化冲击强，但是对于制作者创意要求很高，因为能否将企业理念和主打产品巧妙植入最关键。二维码大势所趋，这个应该是需要第
5、一，对于生产型企业适合，随着微信移动支付的推动，二维码作用越来越大，作为一个企业首先考虑的成本投入和效益转化速度。对于选择我认为一个企业首先做好微博，培养好人气，建立市场运营的窗口，然后微信公众平台跟进，做好客户服务，然后才是微视频制作，这样可以利用自己的传播平台，及时和专业营销公司对接，那么也有了自己的支点。对于 SNS 和二维码根据自身需要即可。新媒体营销=创意+市场，所以整合的速度和市场执行力是关键中的关键！3- 新媒体的费用与传统媒体相比是怎样的？在做宣传策划的时候，如何把新媒体和传统媒体有效的整合？新媒体营销费用比传统媒体低很多，主要来源于官方微博的内容打造，传播扩散，事件营销等等，
6、但是和传统媒体费用投入同等对比不是一个等量，但前提是新媒体营销最适合注重品牌的企业，而且是做全国和全球市场的企业。新媒体利于传播，但是作为权威性不如传统媒体，因为在中国对于消费者来说还需要一个过程，但是很快大家会习惯于从自媒体平台获得最有效地商业信息，目前主要是新闻和热点，一个习惯的转变有时只需要一天。4- 有的企业做了网络宣传，却没有特别的效果，这应该如何看待？目前网络营销鱼目混珠，假数据让很多企业对宣传大失所望，其实这和传统媒体的假发行量一样。新媒体营销一定要找注重口碑的营销团队，新媒体是双刃剑，有责任的企业和团队都输不起。新媒体营销势在必行，前期找专业团队也很有必要，因为加快企业融入的进程。至于如何看待，应该理性更理性，也不要用一些数据对外包企业过于严格，应该用开放式的心态找靠谱的团队做靠谱的事情，因为目前这个行业数据衡量不是很确切，更多的是依赖于诚信度！
