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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 5医院如何策划网络推广方案医院如何策划网络推广方案医院网络，它对医院品牌、医院营销来说将会越来越医院网络，它对医院品牌、医院营销来说将会越来越重要，谁不做淘汰谁，谁做的慢淘汰谁。梅奥国际与您一重要，谁不做淘汰谁，谁做的慢淘汰谁。梅奥国际与您一起分享医院网络营销。起分享医院网络营销。1.1.资金投资舍不得孩子套不了狼。高水平的医院网络资金投资舍不得孩子套不了狼。高水平的医院网络营销人才，需要高标准的薪资制度，同时也要有甄别营销人才，需要高标准的薪资制度，同时也要有甄别“假假冒伪劣冒伪劣”人才的制度。核心人才需要制定长期
2、的人才的制度。核心人才需要制定长期的“双赢双赢”薪金制度，达到将医院的发展愿景与人才的个人利益紧密薪金制度，达到将医院的发展愿景与人才的个人利益紧密相连的境界。相连的境界。3.3.人才评价每季度或半年对人才进行考核让医院上下人才评价每季度或半年对人才进行考核让医院上下的相关同事们都来说说，这位人才的优点与不足，最后形的相关同事们都来说说，这位人才的优点与不足，最后形成报告，让人才心知肚明自己的长处与不足，让人才有压成报告，让人才心知肚明自己的长处与不足，让人才有压力也有动力去持续改善。力也有动力去持续改善。做好医院网络营销的第二步：做好医院网络营销的第二步：2.2.诉求共同利益，找寻共同思想团
3、队不是靠命令靠打诉求共同利益，找寻共同思想团队不是靠命令靠打压才能高效运作。我们要给团队朋友说：压才能高效运作。我们要给团队朋友说：“做好了月底大做好了月底大家分提成吃大餐，天灾人祸做差了我请大家吃顿便饭。家分提成吃大餐，天灾人祸做差了我请大家吃顿便饭。 ”团团队成员的队成员的”带头大哥带头大哥” ，但也是给老板打工，并不高人一等，但也是给老板打工，并不高人一等，关心团队每一个成员的利益并保护好是领头的职责所在。关心团队每一个成员的利益并保护好是领头的职责所在。“二人同心，其利断金二人同心，其利断金”有了共同的利益，共同的思想，有了共同的利益，共同的思想，何患不成大事何患不成大事? ?精品文档
4、2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 51)1)主管：统筹策划，数据分析，任务分解，工作指导主管：统筹策划，数据分析，任务分解，工作指导培训，培训，SEo,SEm,SEo,SEm,广告合作。广告合作。3)3)美工：网站美工，专题美工，广告美工。美工：网站美工，专题美工，广告美工。5)5)编辑：网站更新。编辑：网站更新。网站建设与广告合作网站建设与广告合作1)1)首页精细简单首页精细简单, ,不要杂乱不要杂乱, ,让访问者第一时间能找到让访问者第一时间能找到自己的访问目标。自己的访问目标。3)3)每个重点疾病业务每个重点疾病业务, ,按照专题页面高标准做封面设计。
5、按照专题页面高标准做封面设计。5)5)列表页图片广告一个主业务列表页图片广告一个主业务+ +当前分类业务图片广告。当前分类业务图片广告。7)7)页内部链接包括：热点、相关、推荐。页内部链接包括：热点、相关、推荐。9)9)业务专题广告页面设计：名人效应、成果效应、恐业务专题广告页面设计：名人效应、成果效应、恐吓效应、共鸣效应、承诺效应、权威效应、从众效应。吓效应、共鸣效应、承诺效应、权威效应、从众效应。百度开户：百度开户小医院争取拿到百度开户：百度开户小医院争取拿到 30%30%的返点，大医的返点，大医院争取拿到院争取拿到 40%40%的返点的返点主业务的主关键词选择：主业务的主关键词选择：c
6、c、品牌词、品牌词关键词锁定：利用关键词锁定：利用 GoogleAdwordsGoogleAdwords 工具健康门户类工具健康门户类3)3)地方门户新闻、信息分类、社区论坛等地方门户新闻、信息分类、社区论坛等5)5)医院业务相关网站流量合作医院业务相关网站流量合作每个医院情况不同，在没有招募到每个医院情况不同，在没有招募到 SEoSEo 优化能手的情优化能手的情精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 5况下，将网站况下，将网站 SEoSEo 优化外包给专业的网络公司打理，不失优化外包给专业的网络公司打理，不失为一个有效的营销手段。为一个有效的营销手段。每
7、个医院有多个业务板块，一个板块策划一个网站，每个医院有多个业务板块，一个板块策划一个网站，这是必须的。一个网站一天平均带来这是必须的。一个网站一天平均带来 1010 个对话，个对话，1010 个网站个网站就是就是 100100 个对话。专而精的网站在个对话。专而精的网站在 SEoSEo 优化方面更加能得优化方面更加能得到排名靠前的体现。到排名靠前的体现。有效制定营销战略目标，给团队成员合理分工有效制定营销战略目标，给团队成员合理分工知彼知己，胜乃不殆知彼知己，胜乃不殆; ;知天知地，胜乃可全。知彼知己，知天知地，胜乃可全。知彼知己，胜乃不殆胜乃不殆; ;知天知地，胜乃可全。知天知地，胜乃可全。
8、2 2 楼楼1 1 非付费形式：在各大论坛社区留言或群发、非付费形式：在各大论坛社区留言或群发、QQQQ 群推群推广、邮件群发等等广、邮件群发等等;2;2 百度竞价：医疗行业的网站，百度推百度竞价：医疗行业的网站，百度推广广 mmmm 一定会死盯不放，大客户来了嘛一定会死盯不放，大客户来了嘛; ;对于医疗行业来说，以上营销方式都可取，但专业与对于医疗行业来说，以上营销方式都可取，但专业与非专业的操作只在于操作的方式方法、细节与技考：非专业的操作只在于操作的方式方法、细节与技考：人肉留言顶贴只能在小范围里进行，赤裸裸的广告内人肉留言顶贴只能在小范围里进行，赤裸裸的广告内容很容就被管容很容就被管-
9、 -理理- -员清除员清除; ;群发推广容易产生大量的垃圾外群发推广容易产生大量的垃圾外链，给网站增加风险，也容易被各目标站点斥责，群发容链，给网站增加风险，也容易被各目标站点斥责，群发容易失效，很多群发软件也是言过于实。易失效，很多群发软件也是言过于实。1)1)从内容着手，人们对赤裸裸的广告都会产生低触，从内容着手，人们对赤裸裸的广告都会产生低触，基本上不屑理会你的广告内容基本上不屑理会你的广告内容; ;内容宜精简，最好以软文形内容宜精简，最好以软文形式出现式出现; ;精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 53)3)可适当利用群发，但要避免大范围的垃圾
10、式的发送，可适当利用群发，但要避免大范围的垃圾式的发送，否则很容易带来负面的效果，应该针对自己用户群体或对否则很容易带来负面的效果，应该针对自己用户群体或对象，建立自己的资源库，在需要时适当利用象，建立自己的资源库，在需要时适当利用; ;第二种方法应该注意：第二种方法应该注意：2)2)关键词策略至关重要，决定百度竞价排名成功与否关键词策略至关重要，决定百度竞价排名成功与否; ;举个例子：某体检中心进行百度竞价排名，选择关键词举个例子：某体检中心进行百度竞价排名，选择关键词”体检体检”进行竞价，首先关键词进行竞价，首先关键词”体检体检”是属于医疗类热门是属于医疗类热门关键词，单价肯定不低，由于服
11、务区域的限制，异地通过关键词，单价肯定不低，由于服务区域的限制，异地通过点关键词点关键词”体检体检”进入网站是无法转化为用户，这竞价排进入网站是无法转化为用户，这竞价排名费用就白白浪费，关键词选择需要技考名费用就白白浪费，关键词选择需要技考; ;4)4)百度竞争与百度竞争与 SEoSEo 结合，是目前医疗行业最有效的网结合，是目前医疗行业最有效的网络营销手法，详情可参考这篇：最有效的医院网络营销组络营销手法，详情可参考这篇：最有效的医院网络营销组合。合。SEoSEo 行业里有这样一句话：行业里有这样一句话：”95%”95%的的 SEoSEo 技巧很简单，技巧很简单，你在任何一篇关于你在任何一篇
12、关于 SEoSEo 的中都会看到，最重要的的中都会看到，最重要的 5%5%是是“经经验验” 、 “创意创意”和和“人脉人脉” ” ，由于，由于 SEoSEo 入门门槛比较低，入门门槛比较低，SEoSEo行业很快就会泛滥成灾，有人为了接单，可能会给你保证行业很快就会泛滥成灾，有人为了接单，可能会给你保证排名，有人为了完成任务，可能不惜使用黑帽手法，给企排名，有人为了完成任务，可能不惜使用黑帽手法，给企业网站来灭顶之灾。业网站来灭顶之灾。1)SEo1)SEo 主要目的是增加搜索引擎对网站的友好度，以提主要目的是增加搜索引擎对网站的友好度，以提高关键词在搜索结果页的自然排名，任何黑帽手法或过度高关键
13、词在搜索结果页的自然排名，任何黑帽手法或过度都可能受到搜索引擎的处罚都可能受到搜索引擎的处罚; ;精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 53)3)进行进行 SEoSEo 优化排名最基本的原则是最大限度上保证优化排名最基本的原则是最大限度上保证医疗网站不被搜索引擎处罚前提下进行优化。医疗网站不被搜索引擎处罚前提下进行优化。1)1)能优化几个关键词排名的能优化几个关键词排名的 SEoERSEoER3)3)能自己创造关键词排名的能自己创造关键词排名的 SEoERSEoER这一篇不是完全给友人的体检中心网络营销建议，但这一篇不是完全给友人的体检中心网络营销建议，但综上所述，网络营销必须以用户体验为中心，提高转化率综上所述，网络营销必须以用户体验为中心，提高转化率为目标，为目标，SEoSEo 与百度竞价结合是医疗行业最有效的网络营销与百度竞价结合是医疗行业最有效的网络营销组合，在选择网络营销方式方法上应该有所注意，在选择组合，在选择网络营销方式方法上应该有所注意，在选择网络营销合作伙伴应该擦光眼睛。网络营销合作伙伴应该擦光眼睛。
