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1、 行云流水工作着，快乐着夏朗上市推介会方案（草草案案）夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司1目录一、目的二、活动具体安排1、现场实施方案2、现场实施备选内容三、准备工作及进度安排四、费用预算夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司2第一部分 目的夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司3目的*通过“新品推介会” ，借助劲马公司在长期产品推广工作中的经验及与媒介建立起来的良好关系，在目标区域广泛地、最大范围地宣传新产品的特性，以期在产品上市之初，将产品相关信息传达给受众，以唤起其共鸣，产生深入了解的欲望。*以推介会为起点，配合立体广告和促销活动，彰显新品的品位特色，形成一整套包装、推广新品的模式，
2、促销活动的开展不仅会鼓励销售商的销售热情，而且会使更多的潜在目标消费者对产品产生兴趣。夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司4第二部分 活动具体安排夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司51、发布会总体构想：*SHARAN 定位于高档多用途车，中国的目标市场面向商务市场和高端家庭市场，功能强调安全、舒适、环保和品质；*让有限空间释放出多姿多彩的用途；*SHARAN“不是寸土得失的比较，我行我素、大家风范不是寸土得失的比较，我行我素、大家风范不是寸土得失的比较，我行我素、大家风范不是寸土得失的比较，我行我素、大家风范 -领导者姿态领导者姿态” ；基于以上信息，确定发布会的风格以庄重、严谨为基调。
3、现场布置会充分体现这种风格，助兴表演优雅、轻松，参与性活动针对经销商和消费者设计，午餐安排为欧式冷餐会。2、关于活动的几点说明：*本款车在国外已经上市，在准备演示文件时，安排一些车主的生活、工作素材；邀请一位有驾乘夏朗车经验的佳宾到场；*现场布置突出汽车文化与环保、人文的有机结合，选用材料要体现科技、现代的气息；会选择若干精美图片制作成背景作为衬托；*现场会邀请两位商界成功人士，被选择人在公众面前形象良好，比较乐于参与社交，曝光率较高；如：潘石屹、夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司6何耀群； *歌手的选择注重其实力及其自身修养，在京的歌手中刘欢是合适的人选，并且是歌手中为数不多掌握多种语言
4、的一位；*主持人王璐小姐，在京公众形象颇佳，她在晚间英文节目的主持风格清新婉约，生动而不媚俗，自成一派，在央视英文频道也主持文化类专题节目，身受商务人士喜爱，并多次主持国外知名品牌的公共活动，经验丰富。夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司7时间：2002 年 10 月 14 日地点：北京东方文化广场品车苑主办单位：大众汽车（中国）投资有限公司推广单位：北京劲马公司邀请佳宾：中国汽车工业协会官员德国驻中国使馆官员经销商代表目标客户夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司8社会知名人士拟邀中央及地方新闻媒体*中央电视台、北京电视台、上海电视台、广东电视台、深圳电视台、凤凰卫视台、深圳电视台、*新华
5、社、大公报、人民日报、光明日报、中国日报、中国青年报、中国经营报、中国民航报、中国商报、中国贸易报、中国体育报、中国汽车报、中国企业报、中国财经报、中国交通报、中国环境报、中国汽车画报、经济日报、金融时报、北京日报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、北京交通报、北京汽车报、汽车周报、深圳特区报、深圳汽车导报、深圳商报、深圳周刊、文汇报、 上海金融报 、*汽车之友、汽车杂志、轿车情报、车王杂志、汽车族、汽车维修与保养、深圳市特区经济杂志、*中央人民广播电台、北京新闻台、北京交通台、深圳广播电台、上海人民广播电台、*新浪网、搜狐网、网易、首都在线、中国汽车网、上海商业网夏朗上市推介会北
6、京劲马管理咨询有限公司9现场实施方案一：实施时间 实施项目 备注9:30am 现场布置完毕 旋转展台安装调试完毕现场环境布置检查完毕麦克、音响、演示设备就绪签到台、新闻稿、礼品、资料袋准备完毕相关工作人员及演员就绪老树皮爵士乐队在现场的音乐铺垫10:00am 贵宾、来宾到场 贵宾接待、签到、礼品发放记者签到、资料、礼品发放礼仪小姐引导10:30am 主持人（王璐）宣布推介会开始 主持人介绍来宾10:40am 政府官员讲话10:45am 大众高级官员代表讲话夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司1010:50am 主持人宣布，来宾进入时领到的号牌中有 3 位可获得一把钥匙，幸运者由大众官员抽取，
7、三位中有一位的钥匙可以打开今天的新款车，车里有一位神秘嘉宾。11:20am 神秘嘉宾刘欢出现，为大家带来一首轻松的德文歌曲（或电视剧“胡雪岩”主题歌）11:30am 多媒体演示新车资讯 汽车生产、安全试验、各部分特色新款车的造型设计及内部设计革新新车宣传理念及精美广告此款车在国外影响及使用者的自述12:10am 主持人宣布下面是观看新车及自助午餐时间1:00pm 回来继续1:10pm 主持人宣布记者可到会议室有专人解答记者问题经销商可到休息室(办公室临时改装)与销售负责人沟通夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司11普通客人可在展示厅向销售顾问提出问题15:00pm 推介会结束现场实施方案备选
8、内容：* *现场助兴活动构想现场助兴活动构想由主持人向来宾征询 MPV 的各项功能，得到结果后，请来宾猜测 SHARAN 拥有的功能，最接近正确答案者将获得特别的礼品。* *样车亮相场景及活动构想样车亮相场景及活动构想现场助兴活动接近尾声时，样车围帘内开始发出音乐声（德国著名作曲家如巴赫的乐曲） ，当主持人宣布样车亮相时，围帘落下，展现出 SHARAN 优雅的车身，车内四人弦乐团身着正装，围坐在车内演奏。通过这个场景表现出 SHARAN 的高档品位和有限空间里能够释放出超乎想象的用途。* *现场参与性活动构想现场参与性活动构想代理商和经销商的来宾入场签到时，领取的资料袋中放有号码，在发布会结束
9、时，由主持人请现场嘉宾抽取两个幸运号，获得免费前往德国大众总部参观的机会。 （此活动内容将提前告知相关人员）* *场外安排场外安排在 CCTV-2 的清风车影栏目中播放 SHARAN 的路试专题片(试车报告)。夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司12* *主持人的选择：主持人的选择：男性，在商务人士中有一定知名度，形象稳重、成熟、善于控制现场气氛和节奏。 （提供 2-3 名备选）第三部分 准备工作及进度安排夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司13一、工作准备1、宣传计划2、安全（现场应急措施-设备、人员等）计划3、资料准备4、场地设计方案的提案、修改、实施5、人员到位的确定6、工作人员的培
10、训7、现场图片、道具制作8、礼品的准备9、人员责任明确10、应用工具（签到本等）采买夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司14二、双方工作范围说明大众公司：A 提供发布会所需背景资料和现场使用的专业资料、图片B 提供参会人员名单和联系方式C 协调现场环境改造工作，协调与大众其他部门需配合的工作D 辅助提供国外使用者材料E 提供发布会运作资金劲马公司：A 策划、编写 SHARAN 上市发布会实施方案、编制工作说明书、进度、责任人等相关文件B 发布会现场环境设计、施工以及装饰招贴的设计、制作、安装C 参会来宾的邀请和接待工作D 各类工作、表演人员的组织管理E 发布会现场总体调控F 发布会结束后的现
11、场善后工作G 发布会前、后新闻稿的组织、发布夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司15H 媒体报道的资料收集汇总，并装订成册提交大众公司I 所需相关物品的采买J 工作人员岗前培训、任务说明夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司17进 度 计 划2002 年 8 月2002 年 9 月2002 年 10 月作业项 目 第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周责任单位备注协议签订大众劲马宣传准备劲马环境准备劲马物品准备劲马大众资料准备大众人员准备劲马大众夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司18第四部分、费用预算第四部分、费用预算夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公
12、司19一、宣传.30,000 元二、现场环境的设计、修改、施工，所需图片设计、制作.150,000 元三、礼仪、摄影、摄像等工作人员的费用20,000 元四、主持人、乐队、佳宾出场费60,000 元五、礼品75,000 元六、应用工具（签到本、胶卷等）.5,000 元七、外地记者、经销商往返交通费、住宿补贴费（本地记者车补）80,000 元八、冷餐费.30,000 元九、承办服务费(15%)67,500 元十、不可预见费（10%）45,000总计.562,500 元（建议人数控制在 120 人）夏朗上市推介会北京劲马管理咨询有限公司1北京劲马管理咨询有限公司电话：010-68436536/7/8 传真：010-68424118地址：北京市海淀区北洼路 4 号华澳中心嘉慧苑 815 室邮编：100089E-mail:
