商品流通学模拟试卷(一)

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1、商品流通学模拟试卷（一）班级： 姓名： 学号：题目一二三四总分 得分总核分人：得分 阅卷人一、名词解释（每小题一、名词解释（每小题 4 4 分，共分，共 2020 分）分） 1、买方市场与卖方市场 2、商流与物流 3、商品流通渠道 4、商品流通组织 5、商品流通行政管理体制得分 阅卷人二、问答题（每小题二、问答题（每小题 7 7 分，共分，共 3535 分）分） 1、商品流通政策的概念及主要内容各是什么？ 2、简述不同市场结构下的商品流通模式 3、商品流通全行业管理的主要内容是什么？ 4、连锁经营的含义及类型 5、何谓代理商？其应具备哪些特点？得分 阅卷人三、论述题（每小题三、论述题（每小题

2、1515 分，共分，共 3030 分）分） 1、试论市场经济体制下的商品流通2、试析商品流通网络的宏观结构和微观结构得分 阅卷人四、分析论述题（四、分析论述题（1515 分）分） 请以北国商城为例，分析其在选址时考虑的因素及应采 取的经营策略。答案： 一、 名词解释 1、买方市场与卖方市场：所谓买方市场，是指市场供给在一段较长时 间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场需求，使购买者在与卖者 讨价还价中处于特别有利的地位的市场态势。商品普遍过剩、供大于求、 价格趋于下降，是买方市场的特征。 （2 分）所谓卖方市场，是指市场需求 在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场供给，使卖

3、 者在与买者的竞争中形成对自己有利的要价和条件的市场态势。商品普遍 短缺、供不应求、价格趋于上升是卖方市场的主要特征。 （2 分）2、商流与物流：所谓商流，就是指商品通过交换而实现价值形态的变换和所有权转移的经济运动过程。它是商品流通过程的一种运动形式，反映着商品价值运动的本质要求。由于商流是以价值形态变换为基础产生的商品所有权转移，因此，商流运行的结果是：商品价值补偿和创造所有权效应。 （2 分）所谓物流，是指商品经营者根据市场需要，有目的地利用有关流通手段实现商品实体的空间移动的经济运动过程。它反映了商品使用价值运动的本质要求。在物流运动过程中，经营者通过运输、贮存、装卸、包装、加工等手段

4、，推动商品逐渐远离生产者而进一步接近消费者。因此，物流的结果是创造了商品的时间效应、空间效应和形质效应（为了使商品适应消费者需要，通过流通领域的加工改变商品的形态和质量） 。（2 分）3、商品流通渠道：是指在利益机制的推动下， （2 分）商品从生产领 域向消费领域转移所经过的交换线路。 （2 分） 4、商品流通组织：商品流通组织是一种实体性组织， （1 分）它是指 以商品经营活动为内容，以市场交易方式为基础，以实现交换并获得利润 为目的，以一定的经营要素的聚合形成的实体性经济组织。 （3 分）5、商品流通行政管理体制：是指商品流通行政管理体制是指国家保证 和推动商品流通活动顺利进行的管理机制、

5、各层次的管理机构及其设置方 式、权限分工和一系列经济管理制度的统一。 （2 分）商品流通行政管理体 制包括商品流通行政管理机制、商品流通行政管理机构和商品流通行政管 理制度三个要素。 （2 分） 二、问答题 1、商品流通政策的概念及主要内容各是什么？商品流通政策是指一个国家或政府为了实现某种经济和社会目标，根据经济发展的要求和依据政府的基本经济政策而制定的国家社会流通活动的行为准则。它包括由相关的规划、对策、流通计划等在内的一个较为宽泛的概念。商品流通政策是国家宏观调控体系的一个重要组成部分，通过商品流通政策来规划、干预和诱导商品流通的形成和发展。 （2 分）商品流通政策的内容主要包括商品流通

6、组织政策、商品流通技术政策、商品流通布局政策、商品流通投融资政策、商品流通对外开放政策。 （5 分）2、简述不同市场结构下的商品流通模式纵向贸易控制的程度与市场结构有直接的关系，垄断程度越高，生产企 业对流通企业的控制程度也越高。因而，不同的市场结构条件下商品流通 模式不同。 （1）完全竞争条件下的商品流通。 （3 分） （2）垄断条件下的商品流通。 （2 分） （3）垄断与竞争兼容条件下的商品流通。 （2 分） 3、商品流通全行业管理的主要内容是什么？商品流通全行业管理，也就是由政府商品流通行政机关对从事商品流通活动的企业和个人实行统一的宏观管理。 （2 分）商品流通全行业管理的内容主要包括

7、如下五个方面。制定行业发展规划。 （1 分）制定商品流通行业经济政策。 （1 分）参与行业经济运行的管理。 （1 分）指导商品流通行业协会的工作。 （1 分）为商品流通行业发展提供服务。 （1 分） 4、连锁经营的含义及类型连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个企业（分店） ，在同一核心企业（总部）的领导下采用规范化经营，按照统一的经营理念和经营方针，进行集中采购和分散销售等共同的经营活动，以达到规模优势、共享规模效益的经营形式或组织形式。 （2 分）按所有权和经营权集中程度的不同，可以将连锁经营划分为三种类型：1正规连锁（2 分）2自由连锁（1 分）3特许加盟连锁（2 分）5、何谓代理商？其

8、应具备哪些特点？代理商指商品购销代理制的代理者，即专门接受委托为他人代购或代 销者。商品购销的代理商是中间商。他不同于直接出售商品的生产者和直 接购买商品的消费者，也不同于用自己的买卖去组织商品流通以媒介成商 品交换的商人，而是生产者与商人之间、商人与消费者之间、商人与商人 之间接受其中一方委托而进行代购或代销的服务者。 （2 分）代理商通常具有如下特点：代理商具有法人地位，是独立经营的商业组织，并与制造商有长期 固定关系。 （1 分）代理商在指定的销售区域内只能销售其代理的商品，一般不能再销售 其他具有竞争性的商品。 （1 分）代理商要严格执行制造商的商品定价，制造商为了开拓新市场或保有 现

9、有市场，对商品一般有个科学的定价，代理商一般不能随行就市任意浮 动价格（这是代理商的大忌） 。 （1 分）代理商对他所代理销售或采购的商品一般不具有法律上的所有权。 （1 分） 代理商按照销售额或采购额的固定百分比提取佣金。 （1 分） 三、 论述题 1、试论市场经济体制下的商品流通 在市场经济体制中，市场处于经济运行的中心地位，市场机制发挥着 重要的作用。它不仅是微观经济决策的依据，而且是制定宏观经济政策的 重要参照系。 （3 分） 在市场经济体制下，商品流通具有以下特征： 第一，流通主体独立自主。 （2 分） 第二，商品交换自由平等。 （2 分） 第三，商品流通竞争公平。 （2 分） 第四

10、，商品流通的开放性。 （2 分） 在市场经济体制下，价值规律、供求规律、竞争规律等共同发挥作用， 在每个企业都在追求自身利益最大化的同时，完成了资源的最优配置。在 激烈竞争的条件下，适应生产和消费的变化，流通企业的组织形式和经营 形式不断发展变化，新的零售业态不断出现，新技术被不断应用，商品流 通时间逐步缩短，流通效率大大提高。 （4 分）2、试析商品流通网络的宏观结构和微观结构（1）商品流通网络的宏观结构是指与国民经济整体发展状况相适应的流通产业体系结构及其内部组合方式的综合。它从整体上规定了商品流通的方式、流通效率与流通质量。商品流通网络的宏观结构包括：（8 分）流通产业体系及其结构。流通

11、产业体系是指流通产业内部各行业、各环节在分工协作基础上形成的相互制约、相互作用的有机整体。流通产业体系在经济运行中的反映便是流通产业体系结构。流通产业结构包括两个方面的含义：流通主体在不同商品流通环节配置的比例及其经济关系。同一流通环节流通主体配置的比例及其经济关系。流通产业的地域结构流通产业的地域结构是在一定的地域范围内承担不同流通职业的企业数量及企业规模的配置状况。流通产业的地域结构决定商品流通网络在地域空间的表现形态。为了实现商品流通网络宏观结构优化，必须从以下几个方面考虑流通产业地域布局及其调整。以城市为中心来统筹规划流通产业区域布局结构。积极推动流通产业的区域协作。完善流通产业政策与

12、法律，为流通产业在区域发展、区域布局调整，提供宏观指导及法律保证。流通产业的流通渠道结构。在商品流通过程中，不同的流通渠道具有不同的功能，这些流通渠道在功能上相互补充、在具体运动中相互竞争，构成了流通产业的流通渠道结构。流通渠道结构的配置与调整的基本要求是：适应商品的特点与流通参与者的利益要求，在降低社会交易成本的基础上实现高效率，在分工协作的基础上充分体现竞争的本质要求。（2）商品流通网络的微观结构（7 分） 商品流通网络的发展及其作用，根本在其微观结构的合理性。所谓商品流 通网络的微观结构，是指具体实现商品流通职能的流通企业微观层次表现 出的结合方式及其运行过程的综合。从流通产业运行的实际

13、来看，商品流 通网络的微观结构由商流、物流、信息流构成的职能结构、以流通企业网 点为核心的空间结构、以提高流通企业组织化程度为基础的市场结构、以 经营方式为内容的业态结构四个层次组成。四、分析说明题百货商店的店址选择可以分两步进行，一是确定商店区域位置，二是确定商店具体地点。1区域位置选择确定区域位置指的是选择将商店设立在城镇的哪一个区域，即设立在哪一级商业区或商业群中。可供百货店选择的商业群大体有以下四种类型：（1）城市中央商业区（2）城市交通要道和交通枢纽的商业街（3）城市居民区商业区和边沿区商业中心（4）郊区购物中心2地点选择（1）分析交通条件（2）分析客流规律（3）分析竞争对手（4）分析相关物质因素（5）分析城市规划 （5 分）根据百货商店特有的业态特点，百货商店在经营中一般要采用以 下四类经营策略：商品高质高价策略、商品品种齐全策略、服务优质 完善策略以及购物、娱乐、休闲为一体的策略。 （5 分） 结合北国商城实际谈（5 分）