从信息传播,看印刷兴衰

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1、从信息传播，看印刷兴衰王小元人类对于得到信息、利用信息、传播信息的愿望，从来就非常强烈，因此， 凡是有利于信息传播的技术、工具、载体和产业，都会因此而朝气蓬勃、欣欣 向荣。今天，信息传播的重要技术、工具及载体是什么呢？是电子通信技术、网 络技术、智能手机等。所以，我们看到的是，通信技术、网络技术日新月异， 智能手机等信息载体和工具爆炸性增长，从而成就苹果、华为、腾讯等一批信 息产业巨人。在此之前，印刷品，曾经是信息传播的主要工具和载体，与之密切相关的 印刷业也获得了大发展、大繁荣。然而，当互联网兴起，尤其是图片文字数字化以后，新兴电子媒体得到了 迅猛的发展，其便捷、快速的特点，使其迅速成为信息

2、传播最主要方式、载体 和工具。印刷业从此风光不再，似乎日益走向衰落。深圳老牌印企之一，永联彩印于 2015 年春节前后倒闭！ 惠阳“印刷大王” ，金利金印刷公司，欠债超两亿，老板跑路！ 媒体报道：2014 年以来，深圳 100 多家包装印刷厂关停倒闭，令人毛骨 悚然！ 原因复杂，却是信息传播发展的必然结果。只是这样的结果来得太快，突 然得让业界还没有思想准备。自从有了文字，印刷品就成为了知识、文化、信息的主要载体和传播的工 具，印刷承担着知识、文化、信息传播传承的重要使命，中国古代的四项发明 中，竟有两项与印刷相关，这就是毕昇的活字印刷术，与蔡伦的造纸术，足见 印刷在中国社会进步中的重大作用和

3、意义。从雕版印刷、活字印刷，到电脑激光照排，印刷经历了“木与泥”、 “铅与 火”、 “光与电”、 “数与网”的时代，中国漫长的 4000 年文字记载史，印刷品一直 是文化承载和传播的主体，印刷业一度成为国民经济的支柱产业，国家经济状 况的晴雨表。尤其自上世纪八十年代开始，电子分色、激光照排、胶版印刷等技术与设 备的广泛应用，大幅度提高了印刷品的生产速度和质量，印刷品作为文化、信 息的主要载体和工具，极大地加速了信息的传播。也就是从这个时候开始，中国印刷业迎来了大繁荣、大发展。下面一组统计数字，可以说明这个行业欣欣向荣的状态。2009 全国初版图书出版数量 16.8 万种，而 2012 年达到

4、24.2 万种；2009 年全国印刷业总资产 7968 亿元，总产值 6367 亿元，2012 年总资产 10461 亿元，总产值 9510 亿元。2012 年似乎是印刷行业的拐点，在接下来的 2013、2014 年，全国印刷企 业总数、从业人员开始下降，2014 年开始，印刷企业关停并转的消息不绝于耳。国民经济总量在持续增长，但印刷业却开始出现颓势，究其原因，是这一 时期信息传播技术、工具发展进步的必然结果。印刷品作为信息传播的载体、 工具的主体作用，被电子媒体所取代。 发生这样的取代，其最后、也是最有力的推手，是 2006 年普及的数码相 机，以及后来的智能手机。在此之前，图片信息传播，得

5、经过照相、冲印、扫描成为电子文件等前期 处理过程，其代价与效率，与数码相机“按下快门、即刻上传”不可同日而语。有了互联网基础，数码相机、智能手机扫除了信息快速高效传播的最后屏 障，电子媒体出现井喷式的发展，印刷品作为信息传播的功能，再也不是人们 的第一选择。信息化大潮势不可挡，作为业界霸王级的柯达公司都难逃一劫，中国印刷 业者感到一阵阵凉意就不足为奇了。印刷向何处去？印刷品会走向消亡吗？我们但凡不必如此悲观，因为，印 刷品作为信息载体、传播工具的功能还在，虽然不是第一选择，但起码还是第 二选择，不会出现类似手机出现 BP 机消失、计算器出现算盘消失的局面，这足 以让业者庆幸。印刷品绝对不会消失

6、。其一，其承载的功能并不能被电子媒体完全取代， 其二，印刷品带给读者的放松感、愉悦感、整体感、阅读与思考同步感的体验， 是电子媒体无法比拟的，其三，即时在电子媒体高度发达的当下，人们在 14 岁 以前，主要从印刷品载体上获取知识、文化和信息，即便随着年龄的增长， “妈 妈的味道”影响终生，并代代相传。印刷品不仅不会消失，印刷业还可能走向新的繁荣。因为，中国正迎来了 蓬勃发展的大时代，将为印刷带来巨大的增量。 “全民创业，万众创新”的大时代已经开启。这不是口号，在具体操作层 面，体现在商事登记制度（工商登记制度）的改革。 以深圳为例，2012 年底，深圳市场主体（企业）99 万户， 2013 年

7、 1 月， 深圳在全国率先实行商事登记改革，企业注册出现了井喷，截至 2015 年 4 月 30 日，深圳市累计实有商事主体 185.8 万户。在不到两年半的时间里，深圳新 增企业几乎翻了一倍。 目前，商事登记制度的改革，已经在全国展开，可以预计，企业注册数量，将成几何级数增长，未来几年，全国企业总量远非今天能够比拟的。 谁能说这些企业不是印刷客户？谁能说商事登记制度的改革不会带给印刷 业巨大的红利呢？ 全民印刷的大时代正在到来。数码照片与数字印刷普及，理论上，人人都 可能成为印刷客户，实际生活中，个性化印刷品，在数千万计的各类毕业生、 摄影发烧友、旅游人士、结婚新人中，渐成时尚潮流，这些庞大

8、的群体，已经 是、或终将是印刷的客户。尽管如此，印刷业者普遍迷茫、悲观、无所适从。这是因为，印刷品失去 了信息传播主导地位后，客户群体与业务市场发生了深刻的变化，业者对这些 变化，及其与资源配置之间的矛盾，缺乏深刻的认识。这就是，市场已经加速进入“碎片化印刷”时代，而业者的思维、手段、 商业模式及资源配置，依然停留在“单品大印量”时期。所谓“碎片化印刷” ，就是品种多、种类多，而单品印量少的印刷。这类 业务强调的是便捷、高效、低成本， “单品大印量”的业务模式和资源配置，已 与之格格不入了。揣着“单品大印量”的思维和资源配置，要满足“碎片化印刷”市场的需 求，需要印刷业一次剧烈而又痛苦的转型过程，这个过程，业者需要勇气，更 需要智慧和行动，调整步伐，紧跟市场，赢得未来。电子媒体坐上了信息传播第一把交椅，但印刷品并没有被完全抛弃，相反， 一个崭新的、更大的市场，正呈现在业者面前，你见，或者不见，市场就在那 里！没有没落的行业，只有没落的思维和商业模式，对印刷业更是如此，只要 对新兴市场用心耕耘，印刷业在经历短暂的观望、纠结之后，必将迎来新的发 展和繁荣，那将是更为崇高境界和美好的景象。