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1、1浅析中小企业品牌经营误区及解决对策浅析中小企业品牌经营误区及解决对策刘凡 摘要摘要 ：在现今技术不断革新，资金不断雄厚的企业发展前提下，中小企业在生存与发展的竞争中不再是以传统的生产方式来保持市场的长盛不衰，而是更多的注重到产品品牌上，品牌战略对中小企业而言,它代表了一种潜在的竞争力和活力能力,能为中小企业带来内在而持久的利益。中小企业在这样一个品牌竞争时代，更多的认识到品牌是作为企业综合实力的象征，更多的认识到品牌是企业核心竞争力的标志，然而许多中小企业并未正确并全面的认识到品牌的价值体现，却更注重产品的市场表现而忽略了品牌构建的重要性，在品牌创建的同时定位不准，不重视顾客认知管理并且夸大
2、品牌效益，忽略品牌质量造成中小企业在品牌经营方面的误区。同时，没有一个强势品牌的支撑，使中小企业自身缺乏可持续发展力，本文对中小企业在品牌经营中存在的经营误区进行了梳理、分析，并对其存在的问题提出相应解决对策，对未来品牌的发展设计做简单的分析。 关键词关键词 ：品牌价值 品牌效益 品牌经营误区 解决对策 未来品牌2Abstract:On the premise of the technologic innovations and fund became solid,medium and small enterprises face survival and development will n
3、o longer in traditional produce ways but emphasize brand more.The strategic of brand represent a potential competitive and energy,it can bring inner and sustaining profit for medium and small enterprise.The medium and small enterprise realized the improtant of comprehensive strength and core compete
4、tive of brand in the brand competive area,however more and more medium and small enterprises just emphasize the production marketing but ignore the importance of brand stracturing because they have no realized brands value reflection overall.Some reason cause the misdirect in brand operation likes f
5、alse location、ignore custome cognize management and overstate brand benefi、ignore the quality of brand.At the same time,it has not a stranger brand in the back makes medium and small enterprises lacks sustainable development.This paper check、analyse and give some measures to the misderiction in bran
6、d matketing ,and make a simple analysis to brand development in the future.Key words: brand value brand profit midderiction of brand marketing countermeasure future brand 3目目 录录引言引言1 11 1、品牌整体概述、品牌整体概述 1 11.1 品牌的定义 11.2 品牌的作用 21.3 品牌要素 21.3.1 理性要素21.3.2 感情要素32 2、中小企业品牌经营的困局、中小企业品牌经营的困局 3 32.1 品牌缺乏足够
7、的市场影响力 32.2 品牌不具备消费的征服力 42.3 品牌创新能力的缺失 42.4 品牌缺乏抗风险能力 42.5 品牌的融资能力有限 52.6 品牌的产业整合能力低下 52.7 品牌的国际化能力弱 52.8 品牌的可持续发展能力堪忧 63 3、中小企业品牌经营误区、中小企业品牌经营误区 6 63.1 认识误区 63.1.1 忽略自身能力，缺乏塑造品牌能力63.1.2 品牌认识错误，脱离品牌实质63.1.3 注重产品生产，忽略品牌的质量保证73.2 操作误区 73.2.1 品牌宣传单一73.2.2 品牌运营盲目83.2.3 品牌推广混乱84 4、中小企业品牌经营误区的解决对策、中小企业品牌经
8、营误区的解决对策 9 944.1 提高品牌决策的科学性 94.2 强化品牌意识，发挥自身优势 94.3 注重品牌推广的整合传播104.4 重视品牌发展的创新能力104.5 采取品牌联盟，提升品牌资产104.6 注重产品质量和科技含量115 5、未来品牌的设计、未来品牌的设计11115.1 品牌的定位115.2 品牌的创造125.3 品牌的经营125.4 品牌的评估136 6、综述、综述1313参考文献参考文献 1414致谢致谢 15150引言引言二十世纪五六十年代，伴随着经济的巨幅增长，品牌和品牌形象的理论在西方开始成长。这种理论的基础是大卫奥格威当时提出的“品牌的全部性格，而不是产品琐碎的差
9、异决定了它的最终市场定位”。国内学者对企业品牌的经营管理问题进行研究，主要的研究结果主要有一是对于我国企业品牌建设的现状，常虹在关于我国企业品牌战略与对策的探讨中指出，“近十年来，有大批的知名品牌各领风骚两三年后就烟消云散不见踪影。二是对我国企业品牌建设存在的问题，李江蛟认为要在战略上忽视，战术上的不当，心态上的浮躁以及外部环境的影响。三是对我国企业品牌建设的对策，李平在企业品牌经营中指出，企业品牌建设不仅需要卓越的产品质量、精细的产品设计和优质完善的服务，还需辅助战略的支配，最后还需要精心的品牌维护。随着经济全球化进程的加快，中小企业在国民经济中的地位日益增重，已经成为经济稳定增长的关键，它
10、对国家保持经济活力、创造就业机会、优化产业结构、增强竞争力和促进技术革新等方面做出了很大贡献。中小企业作为国民经济中最为活跃的一部分，对品牌经营也越来越重视。如今，谈品牌不只是大企业的专利，品牌战略对中小企业而言,它代表了一种潜在的竞争力和活力能力,能为中小企业带来内在而持久的利益,所以品牌战略应成为中小企业发展的重要任务。品牌战略是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,通过品牌优势来维持和强化中小企业的竞争实力。虽然目前中小企业对品牌的经营已初见成效，但仍然存在着很多问题，中小企业在品牌经营中存在很多的经营误区，也存在很多品牌塑造的困境，都需要对其品牌经营
11、的误区提出相应解决措施。1 1、品牌整体概述、品牌整体概述1.11.1 品牌的定义品牌的定义1品牌从一开始就用于作为区别事物的标志和记号，随着时间的推移和商品经济的发展，品牌的定义更是多样性。朱迪兰乐说“品牌是一个狂热的信仰目标，它具有神奇的魅力。”市场营销鼻祖菲利普科特勒将品牌定义为：品牌是一种名称、名词、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。美国品牌专家琼斯将品牌定义为：“品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。”附加价值是品牌定义中最重要的部分。1.21.2 品牌的作用品牌的作用品牌的
12、功能决定了品牌必将在市场中发挥极其重要的作用，市场经济的发展，品牌的效用也从单一识别功能向多功能演进，品牌不再是识别产品的符号，它是连接消费者和生产者的纽带，是企业众多生产要素、营销环节的有机组合。品牌确定的初衷就是为便于消费者识别产品，以此达成长久而稳定的购买力，这样来说品牌就是为消费者服务的，并经消费者的不断购买、使用、传播进一步强化，因此对于消费者品牌是作为企业产品来源的识别；品牌也是生产者责任的确定，是产品质量的标志，作为一种象征性的符号。品牌的建立与发展减少了消费者购买产品所需要承担的风险，使消费者无需花费过多的时间、金钱等去承担对产品不了解而带来的潜在危险。品牌的产生首先源于企业的自我保护行为，保证生产独有品质的产品利益不受侵害。品牌是企业所拥有的符号、标记，对生产者同样提供了众多有价值的作用。品牌化使营销和管理变得更为简单和快捷，减少了企业的顾客寻找成本，因此品牌成为处理和划分简单化的识别方式；品牌的建立赋予产品唯一联系，满足消费者的质量水平，也是长期的产品投资回报，同时法律赋予品牌的权利保障，让品牌竞争成为更高层次的市场竞争，其作为竞争的有利资源。1.31.3 品牌要素品牌要素1.3.1 理性要素2品牌的理性要素通常是指品牌的产品部分，包括外观、包装、质量、用途、售后
