FLASH发展概论与趋势

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1、FLASH 发展概论与趋势.txt24 生活如海，宽容作舟，泛舟于海，方知海之宽阔；生活如山， 宽容为径，循径登山，方知山之高大；生活如歌，宽容是曲，和曲而歌，方知歌之动听。第一章 横空出世的 FLASH 动画技术与跨媒体概念1.1 FLASH 动画技术1.1.1 FLASH 动画技术发展概述FLASH 3 自 98 年面市以来以其独特的 2D 网页多媒体技术及交互式的编程令浏览者眼睛 一亮，但新生事物总是被人忽略的，当时只在少数几个先知先觉的个人主页采用了这种技术。 99 年中 FLASH 4 版本正式推出，其动画制做与脚本编程得到了较大的加强，在短短的一年 时间里，FLASH 动画得到了迅

2、猛的发展与普及。发展过程分成三个阶段： 1、简单 FLASH 动画期。2、复杂 FLASH 动画期。3、大型 FLASH 动画期。在这两次飞跃中从第二个阶段到第三个阶段飞跃对 FLASH 制做行业的影响是极其深远 的。大型 FLASH 动画就是那些综合应用 FLASH 及其相关联的软件，全面地表达了一种明确主 题或者完成了一项完整的商业功能的多个意念主题的组合。大型 FLASH 动画综合了多种技术与技巧，整合了多种编程语言（包括前台的 HTML/JAVASCRIPT、后台的 PHP/ASP/CGI 等） ，是多种图像处理工具的结晶（包括 3DMAX、CORELDRAW、FREEHEAD、PHO

3、TOSHOP 等） 。这种大型的应用由一两个人根本不可能完 成，团队 制做将在这种复杂的应用中表现出强大的生命力。九月中旬，FLASH5 版本推出，新版本在动画制做与易用性方面并未有大幅的提高与改 善，但在脚本编程方面却有明显的加强，甚至包含了支持电子商务（XML）的功能。从这些 新特性可以看出未来 FLASH 制做的趋势将向三个方向发展：一是纯动画短片的制做；二是交 互式的商业应用；三是既有动画短片，又有交互内容的综合应用1.2 FLASH 动画技术的特点第一，FLASH 动画受网络资源的制约一般比较短小，所以在情节和画面上往往更夸张起伏， 致力在最短时间内传达最深感受。 第二，FLASH

4、动画具有交互性优势，更好的满足的受众的需要，他可以让欣赏者的动作成为 动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果。这一点是传统动画所无 法比拟的。 第三，不仅如此，由于只需要掌握一些特定的软件就可以尝试，FLASH 动画的制作相对比较 简单，一个爱好者很容易就能成为一个制作者。 第四，全新的 FLASH 动画(FLASH)使动画制作变得非常简单：一套电脑软件，一个人，一台 电脑就可以制作出一段有声有色的动画片段。 第五，FLASH 动画可以放在网上供人欣赏和下载，由于使用的是矢量图，文件小，传输速度 快的特点，助长了高速动画的崛起，可以利用独有的优势在网上广泛，有着可比拟的传播

5、性。 FLASH 制作的 MV 比传统的 MV 就易于在网络上传播。 第六，FLASH 动画虽然现在还是比较粗糙、简陋，但 FLASH 有新的视觉效果，比传统的动漫 更加轻易与灵巧,更加的“酷“。它不可否认已经成为了一种新时代的艺术表现形式， 第七，用 FLASH 制作动画会大幅度降低制作成本，减少人力，物力资源的消耗。同时，在制作时间上也会大大减少。半小时的节目，若用 FLASH 技术制作，大约 3 至 4 个月就可杀青， 若用其它技术通常需用 10-14 个月。 第八，FLASH 制作的动画可以同时在网络与电视台播出，实现一片两播。1.3 FLASH 动画应用现状2001 年 4 月 18

6、 日正式揭开战幕的“中国首届奔腾 4 处理器电脑 FLASH 动画创意大赛 暨 FLASH 动画电影节“在中国庞大的“闪客“队伍中掀起波澜，并 于八月底顺利的降下帷幕。 参赛人数之多、作品水品之高，堪称中国之最。同时，薄荷海飞丝首次举办的 FLASH 广告创 意大赛也顺利结束。今年以来，各传媒都 开始关注 FLASH，并争相报道。最近，中央电视 台还采访了一些“闪客“的代表人物，包括边城浪子、老蒋、小小、BBQI、CINK 等。FLASH， 已经 热起来。当你听别人说“翠花，上酸菜“的时候，你别惊讶。“翠花“源自于一首名为东北人都是 活雷锋的歌，刚发行时，并没有引起公众的注意。后来有“闪客“

7、用 FLASH 重新演绎了它， 使它迅速流行起来，歌手也因此出名。现在，在各个饭馆，只要喊一声“翠花，上酸菜“，准 保能引来一阵会心的笑声。所以，FLASH 也能创造神话。从老蒋到 BBQI，从雪村到小小，这些在网络上义务劳作的“活雷峰”们着实为暗淡的 业界制造了不少“闪光”点。这些在普通人眼里犹如独行侠的闪客们，将发现他们不再孤单， 因为一个以 FLASH 为核心的商业帝国正在浮现瞄准 FLASH 在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机，10 月 30 日，MACROMEDIA 中国用户 联盟(CHINA MMUG)正式成立。作为 FLASH 的创造者，MACROMEDIA 在全球互动多媒体行业

8、占 有 85%的市场份额，其产品进入中国也有 7 个年头了。该联盟包 括中央电视台，北京电视 台在内的几十家国内知名媒体，冯嵘被推举为联盟秘书长。“中国有一千万人喜欢看 FLASH，有七，八十万人喜欢做 FLASH” ，冯嵘报出这些数字 时的语气不无自豪。在他看来，这样的数字已经表明，一个有着大量需方和供方的市场已经 形成了。冯认为，只有 FLASH 形成产业，找到自身的盈利增长点，才能使“闪客”成为一种 职业，进而促进更多优秀作品的出现。 1.4 跨媒体理论改革开放后，我国的传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，经过近 20 年的发展， 形成了目前以电视、报纸、杂志、广播为主体的、年广告收入

9、突破 700 亿元 的庞大市场， 1998 年传媒业利税总额首次超过烟草业，成为国家排名第四的支柱产业。目前，我国媒体 市场总体处于以电视媒体为主体，以报纸、杂志、书籍等 为延伸，以广播、音像制品为补 充，以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。传统媒体和网络媒体目前正面临着一些共同性问题，即：网络媒体的运作规律、网络媒 体的赢利模式、全球和国内网络市场的激烈竞争、国外实力媒体对中国国 内网络市场的进 军等。主流新闻媒体网站虽然拥有政策优势和资源优势，但在经营和运作上很难做到快速应 变和灵活决策；从事综合性新闻传播的门户网站，尽管具 有经营、运作的自主权，却缺乏 新闻和信息资源

10、。我们从中可以看出传统媒体和网络媒体具有较强的互补性，跨媒体就是在 这种条件下孕育而生。跨媒体不仅仅是传统媒体(报纸、杂志、图书、户外广告、电视、广播、电影)与网络媒 体统称，而是传统媒体和网络媒体的整合。随着网络信息技术的发展，特别是电话网、有线 电视网、互联网“三网合一”技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介。在这一大趋势下，现有 的各类相互独立的媒体将走向融合， 形成一个全方位的、以宽带网络信息服务为核心的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。其实 质，即统一所有的信息源与传播媒 介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、 低成本地传递给最大范围的

11、受众，以发挥不同媒体之间的协同效应。跨媒体信息在不同媒体之间的流布与互动，它至少包含两层涵义：其一是指相同信息在 不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒体之间的合作、共生、互动 与协调。一个完 整的跨媒体平台可以分成信息的采集、编辑、发布、存储以及交换五个主要单元。跨媒体平 台首先是媒体全数字化解决方案，在制作手段上彻底改变 了原有的工作模式，实现了从节 目（信息）前期制作、后期编辑以及最终播出存档一体化，全部工作形式向“交互式”网上 作业方向发展，避免了传统作业流程带来 的时间、质量、效率上的弊端。网络媒体与传统媒体整合乃大势所趋，但各种形式媒体还将在不断融合的过程中共同发 展。网络正在改

12、变着媒体的格局，随着信息技术的发展广播、电视、网络 必将在一个平台 上统一，利用计算机技术存储和处理信息的电子媒体将取代容量小、成本高、复制困难、不 易保存的平面媒体（报纸、杂志等等） 。21 世纪的多媒体平台不但能提供声像图文并茂的信息，而且还能提供电子商务、电子 政务、电子公务、电子医务、电子教务等多种服务。信息产业的发展已经 经历了次浪潮， 即以硬件为核心的浪潮、以软件为核心的浪潮和以网络为核心的浪潮，因此下一次浪潮应是 信息采集、处理和传播的浪潮，也就是以多媒体信息为 核心的多种信息服务崛起的浪潮。FLASH 是一款不折不扣的跨媒体、跨行业的软件，用他设计的网络广告、制作的 FLASH

13、 网站、MTV、卡通片、游戏，不仅在网络领域里迅速传播，而且，用它设计的迷你电影与网 络电影，广告、音乐 MTV 纷纷走进手机、无线通讯、电视、电影和音乐唱片等领域。1.5 FLASH 的跨媒体应用美国运通、通用汽车、K 玛特、MILLER BREWING 等公司均通过 FLASH 广告获得了更 好的宣传效果。目前世界前 500 强企业已经转向使用 FLASH 技术，FLASH 技术可以传递完整、 互动的信息，从而使响应比率比标准的 BANNER 广告大大提高。TBWA/CHIAT 公司互动创意总监 DOUG JAEGER 先生说，“FLASH 使广告商们可以克服带宽 的限制通过互联网传递富有

14、情感的信息，通过使用 FLASH 技术进行开发所实现的巨大互动性 使我们可以创造更多的方法为客户进行我们的品牌推广。“MILLER BREWING 公司在过去的几年中一直使用用 FLASH 技术制作的广告进行不同的在 线宣传。“FLASH 已经证明是一种帮助我们让客户对我们在线活动产生兴趣的有效技术， “MILLER 公司的高级数字市场经理说，“根据统计，我们的 FLASH 广告比 BANNER 和 BUTTON 广告的效果要有效 110 倍，显 然，当我们要寻找有效的方法来促进客户使用在线服务时， 我们认为它会是我们的首选工具之一。“我们发现，使用 FLASH 技术的网站比普通的网站访问量更

15、大“，POING OF VIEW 公司业 务发展主任 JOHN HORN 说：“在网页上，FLASH 比起其它技术更能给访问者留下深刻的印象。1.6 FLASH 的跨媒体应用领域FLASH 技术不断推陈出新，继席卷网页设计、网络广告之后，电影、电视、卡通、 声乐将是它下一步引领风骚的舞台。FLASH 从网络走向电影、电视、卡通、声乐，推动了传 统媒体和互联网媒体的融合。网页设计者开始利用网络技术为商业、音乐电视和电视节目工作。在网络电影领域，FLASH 技术自 1997 年由 MACROMEDIA 推出后，逐渐受到好莱坞制片公 司的青睐，增加了微型电影和基于网络的电影制作，用它设计迷你电影与网

16、络电影。宝马汽 车推出的网络电影系列也是靠 FLASH 主战，其中就有李安导演的“卧虎藏龙“。在中国，闪客 皮三为某电影已经制作 FLASH 短剧。在电视广告领域，NETZERO 公司官员日前说，最近他们运用 MACROMEDIA 公司的 FLASH 软件制作了即将在黄金时段播出的电视广告宣传片，这种方式为公司节省了 210 万美元的制 作成本。这段即将在哥伦比亚广播公司(NBC)转播 NBA 总决赛期间播出的具有“革命性“ 意义 的广告片预计将在本周洛杉矶湖人队同费城 76 人队之间的比赛中播出。NETZERO 公司首席行销官布赖恩?伍兹说 MACROMEDIA 公司的 FLASH 软件为他们节约成本 开辟了道路。伍兹说：“我们的技术人员采用本来用于网络的技术只花了正常制作成本的一 小部分就完成了一系列高质量广告片的制作。简单地说，NETZERO 公司只花费了电视广告片 正常制作成本的大约 2%，从而使广告制作成本与花在购买媒体时段的费用之间的比例更为 合理。“在电视卡通剧领域，NELVANA 的第一项新产品名叫“WHEN QUADS WONT LEAVE“，是世界 上