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1、招贴的编排艺术牟 夏 (西安建筑科技大学艺术学院，陕西 西安 710055)【 【摘要摘要】 】 招贴的编排设计是以招贴主题的思想内容为依据，将各种视觉要素进行安排和组合，协调、 平衡各要素之间的关系，并将所要传递的思想、内容和情感充分的传达给观众的一种形式。编排设 计的最终目的在于让招贴内容清晰、有条理、主次分明，使招贴设计更具有艺术感染力，更能吸引观 众、打动观众，使招贴设计最大程度发挥其准确传递信息的功能与作用，达到预期的传播目的。 关关键词键词 设计 编排设计 艺术效果 招贴内容清晰、有条理、主次分明，具有一定的逻辑性，达到最佳的视觉传递效果。通过恰当而有秩序的编排组织，使招贴设计更具
2、有艺术感染力,设计作品更能吸引观众、打动观众，使招贴设计最大程度发挥其准确传递信息的功能与作用，达到预期的编排在招贴设计中所担任的角色就好比电影中的导演，把各种承担传达信息任务的文字、图形符号组织起来，协调平衡各要素之间的关系，从而形成视觉冲击力强、信息表达简洁明了、创意突出、富有节奏的画面。编排设计以招贴的主题思想内容为依据，将各种视觉要素进行安排和组合，并将所要传递的思想、内容、情感充分的传达给观众。在招贴设计中，编排是培养设计工作者审美和画面调度能力的重要环节，最终目的在于达到预期的传播目的。1 编排设计的艺术视觉效果与 逻辑性1.1 艺术视觉效果一张招贴作品在经过设计师的编排处 理之后
3、，它将是一件具有独立审美价值和独 立视觉审美规律的优秀艺术品。编排设计使 招贴作品形成一定的秩序感与节奏感,画面整体视觉上产生强烈的感染力、冲击力，同 时给观者有一个轻松、舒适、美的视觉感受， 能提高受众的观阅兴趣，更有利于充分的进 行信息传达。因此在进行编排设计时，应遵 循“美”的原则，使其成为一件艺术品。 1.2 逻辑性招贴的编排设计要做到所要传达的信 息在逻辑上的一致性、条理性，在招贴设计 过程中要清楚对象在内容上的主次、轻重关 系，运用对比、调和、韵律、节奏、变化、统 一等形式美法则，对各构成要素进行科学的、 合理的、系统的设计，达到逻辑上的一致性 和合理性。 艺术视觉效果与逻辑性两者
4、有着不可 分割的内在的联系，充分体现了招贴艺术设 计中“形式与内容相统一”的审美规律。 2 编排设计中的视觉流程视觉流程是在特定的视觉空间中由于 视觉元素的变化和组合，使视线沿着一定的 方向运动的过程。视觉流程主要在于引导视 线随着信息内容的前后主次做有序移动，我 们在进行招贴的编排设计时应该掌握视觉 流程的规律，有目的、有针对性、有方向的 进行设计，使招贴内容突出、立意清晰、视 觉冲击力更强。 2.1 视觉流程的方向（1）单向流程单向流程是一种最简单、普遍，最容易 掌握的流程方法，运用到招贴设计中具有简 洁、直观、突出等效果。其中包括水平线、垂 直线、斜线等。水平线可使视线左右流动， 垂直线
5、可使视线上下流动，倾斜线可使视线 做不稳定的流动等。有许多设计师非常习惯 用这种简约方式，体现出强烈的设计感，如 著名的日本平面设计师田中一光先生，香港 平面设计师靳埭强先生等都习惯用这种方 法，设计出非常具有现代感的优秀作品。 （2）曲线流程 曲线是相对于直线的一种形式，有一定 的弧度,包括曲线、折线、弧线等，可根据其 角度自然流动。清晰的曲线造型可以形成回 旋的视觉流程。这种流程方式更加灵活有韵 律，能增加招贴设计的动感、节奏感和美感。（3）反复流程 相同或相似的视觉元素连续排列，可使 视线有序的构成规律，沿一定的方向流动。 相同或相似的视觉元素做渐变的组合排列， 可使视线向远处深去，具有
6、空间感和节奏感。 这种流程方式能丰富招贴设计的内容，也能 形成一种有规律的韵律美。 另外，一个特殊的、突出的形状，也可 以吸引受众的视线，并给出明确的方向指示。 招贴中的动势可使受众的视线根据运动的 方向流动，这是由于人的视觉习惯造成的。 如画面中有一个跑步的人，人就会往前看， 有火箭升天就会向上看等等。 以上这些都是符合视觉流程规律和人 的视觉习惯的。因此，只有充分掌握一定的 视觉流程规律并灵活的运用在招贴设计中， 才能使所要传达的信息内容更准确、更清晰。2.2 视觉流程的一般规律人们在进行观察和阅读时，视线有一种 自然的流动习惯，最为普遍的就是从左到右， 从上到下，从左上沿着弧线向右下方流
7、动。 这是人的视觉流程的一般规律。当然，这种 视觉流程规律并不是一成不变的，设计师也 可根据具体的需要重新设计新的视觉流程。一些聪明的设计师，在设计作品时，他们常 用“阻止”、不惯常的程序去考虑设计作品的 视觉叙述，抓住主动因素让观者按照自己的 诱导移向下一个内容。所以，观者的注意完 全被设计师左右。这样，设计师所要传达的 信息情感主动的传递于观者，从而取得最佳 的视觉传播目的。 2.3视觉中心流程视觉中心是招贴所要表达的重点位置， 也就是人们关注画面的最中心的位置，也叫 做最佳视域。视觉中心一般是通过特殊性来 区别于其他视觉元素，做到吸引视觉、引导 传达的作用。如跳跃的色彩、夸张的图形、 以
8、及文字的字体、大小、位置的独特性等都 能起到吸引视线的作用。心理学研究表明， 一幅画面的视觉中心位于画面左上部和中 上部的位置最能引起人们的注意，所要传达 的信息重点应优先选在这里。 3 编排设计的空间运用3.1 空间的运用空间是多用于三维的立体中的一个名 词，如环境艺术设计、展示设计、工业设计 等等，可是在二维的招贴设计中怎么也会出 现“空间”这个概念呢？平面中也会有空间， 只是这种“空间”是一种感觉，并不是真正意 义上的，但是可以通过编排设计达到不同的 视觉感受，并且有一定规律可寻。 心理学家发现在一定的空间尺度里，不 同的空间有着不同的视觉吸引力和视觉感 受。空间感也可以解释为画面的层次
9、感。一 般有以下几种情况下：将主要形象编排在画 面的下方，会产生稳定、凝重感；将主要形象 放在画面的上方，会产生一种升腾、飘逸感; 将主要形象放在右侧边缘中心具有阻塞、气 闷感；将主要形象放在左侧边缘中心，具有 一种舒适、流畅的感觉；将主体形象放在画 面四周边缘，会产生扩张、奔放感；将主体形 象放在画面中心会产生内敛、凝聚感；重心在视觉中心有庄重感，偏离视觉中心有活泼 感；字距、行距密集有紧凑感，字距、行距疏 散有清新感等等。 在招贴画面中，要注重各要素空间的合 理分布和有序组合，做到大局着眼、小处着 手，注重各要素与四条边的相互关系，以取 得画面空间力的平衡。合理的空间应用，可 使招贴画面产
10、生秩序感、节奏感和舒适感。 3.2 空白的运用画面中任何形体的存在，都占据着一定 的空间，称为实空间，在形体之外的就是虚 的空间，也被成为空白。在招贴设计中，画 面空白与图形、文字的作用同样重要，它犹 如音乐的休止符。空白在画面中的不同比例 直接影响招贴的风格和成败，影响到受众的 视觉心理。空白可以使画面具有透气感，给 人舒畅的感觉，不会使人感到视觉疲劳。对 空白以某种色调和装饰，能更加衬托出图形 和文字的活跃性，具有强烈的视觉冲击力。 虚的空间和实的空间发生对比，有时虚的空 间也充当图形出现，表达的内容更含蓄、更 深刻、更丰富，如埃舍尔的作品大量运用实 形与虚形的穿插和结合，非常的耐人寻味。
11、 好的空间运用要做到“密不透风，疏可跑马”。4 编排设计中应注意的几个方 面4.1 注重虚实在招贴编排设计中要注意空间上的合 理安排、实形与虚形的比例关系，不要认为 画面的内容越多就越好，空白处不要填满信 息，否则会给人以拥挤、堵塞的感觉。好的 设计师不仅在虚实的空间上非常讲究，对虚 形的设计也要下工夫。因此，只有注重实形 与虚形的比例关系才能取得一定的视觉舒 适感。 4.2 尊重规律画面的安排要符合视觉流程的规律，便于阅读和记忆。如有的招贴设计师只是单纯 的考虑设计的美感和新意，而忽略了人的视 觉流程规律，就不能准确的传达招贴的信息， 甚至有可能传达错误信息。 4.3 统一图文统一是为了准确
12、传达信息，突出主题。 切记各组成要素之间孤立分散，避免文字与 图形的孤立性。现在很多的招贴设计工作者 把工作重点放在招贴的图形创意上，而忽略 了图形与文字的相互关系，在图形处理完之 后随意的把文字放在画面上，孤立的加以处 理，使画面支离破碎，失去了画面的美感和 整体感。 4.4 突出重点在进行编排的设计过程中要主次分明， 重点突出，能在“瞬间效应”的过程中快速传 递招贴信息。一幅招贴作品是由很多要素组 成的，如果这些要素都要充分说明，那等于 没有说明，所以只有抓住主要部分突出说明， 如在位置、大小、色彩上的突出，才能使整 个招贴有节奏、有秩序，从而主题突出。 4.5 加强连贯招贴设计时要保证各
13、组成要素之间在 内容和形式上都要有有机的联系，实现在视 觉上和心理上的连贯，不能在一幅招贴作品 中出现几种不同的风格和形式，使人产生错 觉，整个招贴杂乱无章。 4.6 提倡简洁招贴是张贴在公共场所的广告，人们接 受招贴内容往往是在无意中进行的，而人们 瞬间记忆的容量是有限的。因此，招贴设计 需在一瞬间释放出意想不到的能量，让来往 行人在下意识的最短时间内对它产生心理 上的联想和共鸣，这就需要招贴的编排设计 必须简洁、概括、统一， 只有这样，才能引 起人们的注意，易于记忆，充分表达招贴主 题，即便在较远的距离也能识别招贴的内容， 既而达到从视觉到内心深处与观众产生信 息互动与情感共鸣。日本平面设计大师田中 一光先生说：“海报正因为传达信息简单明了才能瞬间扣住人心、留下印象”。 4.7 追求艺术美招贴原本叫做宣传画，起初单单是以宣传为目的，但是现在的招贴设计已经赋予了更多的内容，不仅仅有宣传信息的作用，更是一件艺术品，许多优秀的招贴设计作品被当作艺术品收藏，有的当作装饰画挂在饭店和家中。招贴设计中的编排不同于一般的编排设计，它更要求艺术性和审美性结合。招贴的创意是灵魂，编排就是招贴的骨骼，招贴设计的创意是由不同的编排设计表现出来的。有了好的构思，如果在编排设计过程中掉以轻心，那也不会成为一幅好的招贴作品。因此，掌握一些编排设计的基本知识对于我们进行招贴创作是非常必要的。
