公司战略专刊

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1、 0目 录 目 录 一、前言：善易者不卜. 2一、前言：善易者不卜. 2 . 4. 4 二、2008 年十大事件及其战略意味二、2008 年十大事件及其战略意味. 4 1) 金融危机席卷全球. 6 2) 新劳动法正式实施. 8 3) CPI走势惊心动魄. 10 4）土地流转农村开启. 12 5）北京奥运空前绝后. 13 6）A股跌幅史无前例. 15 7）三鹿事件震惊全国. 16 8）中国平安“并不平安”. 18 9）山寨文化中国崛起. 19 10）海峡两岸和风劲吹公司战略第 2 页 共 2? 页 一、前言：善易者不卜 如果要用一个词来形容过去的 2008 年， “变数”可能是一个合适的回答。

2、2008 年，我们目不暇接地见证了一幕又一幕仿佛乾坤大挪移式的巨变：笑傲百 年颐指气使全球经济的华尔街五大投行轰然倒塌；大宗商品的一路高歌猛涨变成了 何处是底的漫漫熊途；对中国经济过热的担忧演变成对中国经济衰退的恐惧；全球 最牛的中国 A 股拿了全球股市跌幅第一；无限憧憬的全球梦工厂变成了冷冷清清的 倒闭车间 2008 年，我们过去笃信不疑的一个又一个观念被颠覆：备受推崇的自由市场 经济赞歌被一轮又一轮政府救市的呼声所吞没； 全球化由创造人类福祉的代名词变 成了制造全球危机的祸害者； 股权激励从鼓励股东价值创造的工具变成了管理层追 逐贪婪的利器；完善社会保障的劳动合同却被认为是限制劳动自由的枷

3、锁 经历了 2008 年，我们可以确认我们正处于一个充满变数的大时代，这个大时代 无疑是多事之秋。作为一个咨询师，我们经常会面对企业家这样的提问：什么时候 经济才能复苏？上证指数能跌到多少点？现在做收购合适吗？未来石油价格能到什 么水平？作为一个经济管理方面的研究者，我们经常会面对同行这样的提问： 什么理论适用分析当前的情形？未来经济形势该怎么判断？用什么方法可以改善当 前的局面？怎么样企业才能度过经济周期各个阶段？诚然，我们面对的变数越 来越多，我们面对的问题也会越来越复杂。 如何面对这些突如其来的变数？人类历史上面对危机并不只有这一次， 曾经就 有人问经济学家： 何不出台一套制度， 一劳永

4、逸的解决这个问题？经济学对这一问 题给了一个经典回答： 如果我们把小孩子关在屋里不让他学走路， 那么他很可能一 辈子都不会摔跤。 摔跤的问题倒是一劳永逸的解决了， 但如何生存和发展呢？据称 朝鲜是全球唯一不受去年金融危机影响的国家， 但我们没有人会羡慕朝鲜的这份幸 运。我们应该相信，危机从来就不仅仅只意味着崩溃，它同样意味着涅槃，意味着 巨大的机会。 然而，我们也确实面临这样的困惑：计划赶不上变化，原定的战略安排很快就 因为外部环境变化而失效了。比如，一家大型石化企业，去年油价一路上涨时让采 购经理头疼不已，既害怕油价上涨继续增加采购成本，更害怕油价下跌导致存货成 本高于市价。预测油价走势一向

5、被认为是一件愚蠢的事业，相信去年初最悲观的专 家也没有预测到去年底的油价。 面对这样的变化我们是否就束手无策呢？也不尽然，公司战略公司战略专刊2008 十大事件及其战略意味 第 3 页 共 2? 页 本田汽车就给了我们一个公司战略历史上的经典回答。20 世纪 70 年代同样是油价 剧烈波动的时期，油价波动导致汽车消费需求下降，汽车产业呈现寡头垄断且供大 于求的局面。从任何产业竞争分析的角度看，生产摩托车的本田公司进入汽车业是 自取灭亡。然而，后来的事实却告诉我们本田汽车不仅成功了，而且成为了全球畅 销品牌。本田汽车为什么成功？在于其选择了一个正确的战略命题：我们没有办法 为消费者降低油价，但我

6、们可以想办法为消费者节省用油。省油成为了本田汽车的 代名词。对于这家石化企业来说，预测未来油价走势无疑是撞大运，而如何在同样 产出下降低石油消耗更应成为其面对变数的核心战略命题。 荀子云：善易者不卜，说的正是这个道理。对于这句话的理解，有三层境界解 说：其一，如南怀谨说：学易经最好一知半懂，这样感觉最好，如果学得透了，就 对世事看得太清，所谓水至清则无鱼，对未来看得太清反而没了感觉；其二，凡夫 畏果，圣人畏因，真正的高手都是把事情解决于萌芽阶段，没有造恶因，也就不用 惧怕恶果，那趋吉避凶的占卜方法还需要他干什么？其三，善易者到一定程度，道 德修养与日俱进，任它风吹日打我独岿然不动，我养我浩然之

7、正气而已，把历劫数 看作修身成佛的必经阶段，所以无惧，不需要占卜。 面对如此纷繁复杂充满变数的大时代，善易者不卜是我们该持何种态度最好诠 释，一个有志向的企业家也应该持有这种态度。首先他应能够洞察外部环境的变化， 建立起对外部环境的感知体系，未来怎么办才能由感而生；其次他能学习事物发展 的根本规律，建立起对企业内部发展的理性认识，未来怎么办才能避免恶因，不食 恶果；最后他能坚持修身进德，建立起匡扶社会发展的道德责任体系，未来怎么办 才能任世事变迁我心中有数。 作为咨询师， 善易者不卜也是我们持有的态度。 尽管我们工作的性质经常是协 助客户把握未来的变化趋势并找到应对之道， 但我们也深刻意识到项

8、目一时的浅见 在新的变化面前很快就失效了。 我们希望能与企业家一同长期分享我们对外部环境 的感知， 一同发掘和探讨经得起时间考验的商业发展规律， 一同建设和回归我们共 同的商业精神和行为准则。 公司战略刊物的推出正是我们这样一种尝试，我们 将解读我们感知到的战略新闻、 遴选有指导意义的战略理论、 推荐有裨益的战略最 佳实践、介绍有价值的咨询服务。 2008 年，好莱坞梦工厂推出了一部以中国功夫为题材的动画片功夫熊猫 ， 荣登全球动画片票房冠军，其中有一句颇具中国意味的经典台词， “昨天已成为历 史，明天还是未知数，今天是一个礼物。 ”憧憬未来，我们不妨把当前的困扰看作 2008 年送给我们的礼

9、物。值此新春之际， 公司战略一刊也是我们送给您的新春 礼物，祝大家吉祥如意！ 公司战略公司战略专刊2008 十大事件及其战略意味 第 4 页 共 2? 页 二、2008 年十大事件及其战略意味 1) 金融危机席卷全球 1) 金融危机席卷全球 事件综述： 事件综述： 2008 年 9 月 15 日，有着 158 年历史的美国第四大投行雷曼兄弟申请破产保护， 同一天第三大投行美林证券被美国银行收购。16 日，全球最大保险公司美国国际集 团 （AIG）被美国政府接管。华尔街金融危机全面爆发，当日全球股市暴跌，华尔 街遭遇自“9 11”以来最惨的一天，道琼斯指数狂泻 500 点，跌幅达 4.42%；一

10、些 主要欧洲股票指数曾一度下跌 5%；亚太地区的金融类股普遍走低，台湾证交所加权 指数跌幅 4.1%，为近 3 年来最低收盘水平；俄罗斯由于股市遭遇重创，联邦政府于 9 月 17 日下令停止所有交易所交易。全球股市遭遇重创的恶果，仅 10 月份全球股 市就蒸发 5.79 万亿美元。 危机迅速波及全球。日本政府宣布日本经济正处于二战后严重的衰退；英国经 济 1992 年以来首次出现收缩； 欧元区经济基本面的恶化速度也在加快， 其中德、 法、 意、西等国制造业的萎缩程度均超预期。国际货币基金组织最新发表的世界经济 展望报告指出，当前主要发达经济体的经济状况“已经或接近于衰退” 。经济形势 的低迷，

11、使得就业形势更加严峻、失业人口大量增加，美国失业率已超过 8%，欧元 区的失业率也超过 7.5%。 为此，世界各国纷纷出重拳救市，并出台刺激经济方案。美国政府公布了 7000 亿美元救市方案；英国、德国、法国、西班牙、葡萄牙等国政府实施巨额金融救援 计划，欧洲各国的救市总金额近 2 万亿欧元；日本为挽救当前经济的不景气，将救 助资金上限提高到约合1100亿美元； 俄罗斯向金融市场注资已提高到11266亿卢布。 这些救市巨额资金无疑增加各国政府未来的财政赤字。 纽约时代广场悬挂的美国 “国 债钟”显示，美国联邦政府欠下的债务已超过 10 万亿美 元，过于庞大的数额使得“国债钟”上显示金额的计位数

12、 字全部用光，只好把“10 万亿”的头一位数字“” ，临 时挤进左边显示美元符号的格子里（见左图） 。 面对金融危机的袭击，世界各国都纷纷联手，强化国际合作，最大限度地改善 国际金融市场的总体运作。2008 年 11 月 15 日，20 国集团领导人金融市场和世界经 济峰会在华盛顿举行，国际社会要求改革现有国际金融体系的呼声高涨。 公司战略公司战略专刊2008 十大事件及其战略意味 第 5 页 共 2? 页 公司战略意味： 1、全面重新审视西方商学思想。公司战略意味： 1、全面重新审视西方商学思想。随着中国市场经济的发展，大学商学院成为了 最炙手可热的学院。无论是课程设置和教科书选择，还是经典

13、案例讨论和标杆企业 学习，其主流都来源于美国等西方发达国家。然而，在这次危机中，教科书里的自 由市场经济制度、华尔街金融体制、大公司治理结构、西方企业管理模式都受到了 挑战，执掌美国经济近 20 年的前美联署主席格林斯潘在美国国会作证时，表示他对 他一生所信奉西方市场经济制度表示怀疑。对于处于经济发展中的中国企业来说， 需要重新审视我们所学习的西方舶来的商学思想，更需要摆脱简单地照搬西方企业 发展模式的做法，怀有不唯西方标准只唯实的态度，认真思考中国企业的未来发展 之路。 同时，这次危机在全球范围内产生了对西方企业及其管理模式的质疑。对于希 望征服全球的中国企业来说，这是一次战略性机遇。联想在

14、接手 IBM 笔记本电脑事 业部后，希望按照联想的管理方式来管理这一部门时，IBM 管理人员给出的回答是： “你们的商业课程学得都是我们的，凭什么要按你们的方式来管理我们。 ”我们要深 刻地意识到，美国等西方企业征服全球市场靠的不仅仅是其经济实力，更有赖于其 向全球推销的管理思想和理念。有志向的中国企业意欲征服全球，也必须建立一套 中国特色的管理思想和理念，并在全球范围内推广传播（即使想征服国内市场打跑 国外竞争对手，也需要这么做） 。此次金融危机创造了一个有利的时机，有志向的中 国企业应积极携手大学商学院、管理咨询机构和商业杂志勾画其独有的管理思想和 理念，让全球企业、学者和管理人员来研究学习。 2、脚踏实地构筑企业自身竞争实力。2、脚踏实地构筑企业自身竞争实力。毛主席说，枪杆子出政权；邓小平说，发 展是硬道理。金融危机使得花旗、通用汽车、Intel 等诸多西方知名企业处于动荡 之中，这些企业在相当长一段时期内会进行战略性收缩和调整，新的竞争能力发育 相对会滞后。对于我们中国企业来说，同样也面临危机带来的诸多困境，但重要的 是不要自乱阵脚，更要利用国际竞争对手混乱时暴露出来的信息，抓紧进行跟踪分 析，利用这