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1、第第四四届届中中国国大大学学生生公公共共关关系系策策划划大大赛赛 TheThe 4 4thth ChinaChina UniversityUniversity StudentsStudents PRPR PlanPlan ContestContest 目 录前言前言 2项目背景分析项目背景分析项目性质 4需解决的问题 5执行地域 5项目调查研究项目调查研究曲江新区的 SWOT 分析6项目可执行性分析 8项目策划项目策划项目目标 9公关策略 9目标公众 9主要信息 9媒介选择与媒体计划 9媒介预算与活动预算 10项目执行项目执行活动一.社交网络宣传活动 11活动二.新闻发布会活动 11活动三.西
2、安曲江主题“新 Xian”国际音乐节活动 12活动四.“众里寻 TA首届全国巡回相亲会西安寒窑遗址公园开幕”活动 14项目评估项目评估 16团队展示团队展示 16第第四四届届中中国国大大学学生生公公共共关关系系策策划划大大赛赛 TheThe 4 4thth ChinaChina UniversityUniversity StudentsStudents PRPR PlanPlan ContestContest 2前言：前言：爱情在电影里，电影在曲江里，曲江在西安里，西安在电影里。爱情在电影里，电影在曲江里，曲江在西安里，西安在电影里。我们真正留恋一座城，不是因为她举世无双的风景，也不是因为她让
3、人垂涎的美食，而是因为那里有我们牵挂的人。每一座城市都可以有一部属于自己的电影，确切地说，是一部爱情电影。我们就为西安量身定做了一部以爱情为主线的现代青春影片。西安，因为历史而难忘，因为爱情更悠长。那么，就以一封男主角（崔巍）写给女主角（名叫李西安）的信“写给西安”来开始我们这个西安，我可能不会爱你的影片以及随之而来的一系列的公关策划活动吧！（剧本大纲另附）写给西安：一切都会在时光的流逝里变的苍白，一切都会悄悄变换着季节。从许下诺言的那一刻起，我们就走进一个故事，而深爱故事的人不会希望有剧终。西安是我能看到的最后一座城，最后的朦胧中我看见鼓楼的黄昏，寒窑的忠贞，不夜城的激情，芙蓉园的梦幻但这些
4、美好的回忆因为和一个叫李西安的女孩儿的相遇才变得意义非凡。一直没告诉你我的名字，因为那时的我正走向黑暗。我曾一度因为终有一天要失去光明而萎靡。直到有一天我想通了，不愿浪费已少得可怜的视力，于是我跟着照片来到这座古城。你的出现对于我来说是个意外，你对生活的热情好像一把火点燃了我即将黯淡的眼和即将熄灭的心。直到现在我都觉得你是上帝派来的天使，有多少人能在西安认识“西安”？在城墙上，你看到我费力的远眺便摘下望远镜递给我，还说“近视怎么不戴眼镜啊”听到你这么说，我有点哭笑不得，但还是接过了望远镜。其实我有角膜退化症看到城墙下的环城公园里打乒乓的爷孙，看到破旧的天台上玩弹珠的快乐的脏小孩儿们，看到高新区
5、的玻璃大楼里穿着考究忙于工作的人们，看到你毫无防备的指给我你家所在的院落你一定不知道我就这样喜欢上西安，喜欢上你。第第四四届届中中国国大大学学生生公公共共关关系系策策划划大大赛赛 TheThe 4 4thth ChinaChina UniversityUniversity StudentsStudents PRPR PlanPlan ContestContest 3所以我偷偷记下你家的地址，让你好收到这封信。角膜退化让我的听觉更加敏感，在大雁塔广场的音乐喷泉前我闭上眼，心生愉快。在南湖你疯狂的喜欢上一只蝴蝶，追着跑了好远，却说什么也不肯把它捉起来。你一边拉着我走一边说得到就是失去的开始，你只想
6、记住它活着的样子。这句话我想了很久，你，大大咧咧，却总在不经意间教会我人生哲学。世界不一定非要用眼睛去看，我还有听觉、有嗅觉、有味觉、有四肢，我想我再也不害怕失去光明。我的双眼最后看到的西安，是清澈如南湖的眼眸，西安的眼眸。最后的最后，我想说，得到就是失去的开始。所以，所以西安，我可能不会爱你。愿一切安好小 崔2012 年 6 月 28 日写于南下的火车上第第四四届届中中国国大大学学生生公公共共关关系系策策划划大大赛赛 TheThe 4 4thth ChinaChina UniversityUniversity StudentsStudents PRPR PlanPlan ContestCon
7、test 4【电影海报样稿电影海报样稿】一一 【项目背景分析项目背景分析】1. 项目性质：推进西安品牌化的公关传播项目性质：推进西安品牌化的公关传播西安是以历史文化积淀为基础的国际化大都市，历来以十三朝古都，历史文化名城著称于世。但随着时代的发展，西安已不仅仅局限于历史名城，如今，她的文化产业、创意产业和商业都有了长足发展。她的城市调性也在悄然发生着变化，而我们此次公关策划的目的在于在全国树立西安城市新形象有爱有希望。电影西安，我可能不会爱你致力于将西安有爱有希望的城市新形象呈现给全国受众。第第四四届届中中国国大大学学生生公公共共关关系系策策划划大大赛赛 TheThe 4 4thth Chin
8、aChina UniversityUniversity StudentsStudents PRPR PlanPlan ContestContest 5DMG 始终致力于为中国观众提供高品质的娱乐体验，在这次为西安量身打造的品牌化营销活动中，将以自己独特的娱乐、传媒、院线特色，以西安，我可能不会爱你这部影片的全方位营销为切入点，整合运用多种媒介资源开展各项活动，以达到直抵受众心智、有效推进西安的品牌化进程。 中国社会的发展趋势将是走文化大繁荣大发展之路。西安曲江新区是以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，是以文化、旅游、生态为特色的国家化城市示范新区。所以，我们此次选择曲江新区作为西安城市形
9、象品牌传播的重点，实在是恰当不过。为此，我们力图围绕此部影片的营销全程，将大传播理念融入此次公关活动的始终，让更多的人通过这部电影认识曲江，通过曲江认识西安并爱上西安，进而吸引更多的人才、游客、投资进入西安，同时也促进曲江新区走出西安、示范陕西、面向全国、影响世界，打造中国文化产业新形象。曲江的终极目标：为中国文化走向世界而努力，打造中国文化的“巨无霸” 。2. 需要解决的问题：激发公众兴趣；调动公众参与；促动公众观影需要解决的问题：激发公众兴趣；调动公众参与；促动公众观影。在开展此次公关策划活动之初，我们需充分了解西安的历史、文化、风土人情以及曲江新区产业的运营情况，以便更好地借助电影西安，
10、我可能不会爱你来向公众展现曲江的魅力所在。A. 如何让电影西安，我可能不会爱你吸引更多人的眼球？答：一系列线上线下的公关活动！(如微博“晒出你的情侣照” “晒晒你的西安情结”活动、男主角文章带你领略西安美景美食、万人寒窑相亲会等)B. 如何在影片中完美阐释曲江所代表的西安的文化底蕴和现代情怀？答：“混血”主创阵容，本土上演现代青春故事 （“混血”指电影中的人物塑造上除了有本土演员还会有外籍演员的戏份，也指在全球化趋势下外来文化与本土文化互相碰撞和融合；具体表现为大唐芙蓉园、不夜城等具有古典气息的现代景观，既有帝王之气又有时尚元素；民风民情方面，如秦腔与劲歌同响、戏台与酒吧共存等，在片中都会有很
11、极致的体现。这些都将西安的古典与现代表现地淋漓尽致。 ）第第四四届届中中国国大大学学生生公公共共关关系系策策划划大大赛赛 TheThe 4 4thth ChinaChina UniversityUniversity StudentsStudents PRPR PlanPlan ContestContest 63 执行地域：执行地域：根据电影取景地，我们选择与之相关最紧密的曲江寒窑，大唐不夜城，南湖，大唐芙蓉园，城墙等知名度高、人群集中度高的地域进行公关活动和宣传。电影拍摄完成后，线上宣传活动面向全国，线下宣传活动主要集中在西安，由全国相关媒体的即时报道达到大范围宣传目的。二二 【项目调研项目调
12、研】1. 曲江新区的曲江新区的 SWOT 分析分析：A. STRENGTH：西安早在千年之前，就已作为世界四大文明古国之一的都城举世闻名，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。当今西安为副省级城市，陕西省省会，中国七大区域中心城市之一，亚洲知识技术创新中心，新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心城市，中国大飞机的制造基地，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。2011 年国务院颁布全国主体功能区规划 ，西安是中国唯一一个被定位“历史文化基地”的城市。而曲江新区是在 199
13、3 年经陕西省政府批准建设的省级旅游度假区，曲江新第第四四届届中中国国大大学学生生公公共共关关系系策策划划大大赛赛 TheThe 4 4thth ChinaChina UniversityUniversity StudentsStudents PRPR PlanPlan ContestContest 7区属于雁塔区，位于西安城东南，区内有大雁塔、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、大唐不夜城等旅游点。曲江新区是以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，它核心区域面积 40.97 平方公里，同时辐射带动大明宫遗址保护区、法门寺文化景区、临潼国家旅游休闲度假区和楼观台道文化展示区等区域，发展区域总面积近 1
14、50 平方公里。曲江新区建设以文化、旅游、生态为特色的国际化城市示范新区。成为我国最大的文化产业投资类企业之一，跻身西部文化产业“巨无霸”行列。B.WEAKNESS：社会认知概念模糊，曲江新区的大概念并未形成。人们通常意义上所说的曲江大致只是指大雁塔、大慈恩寺附近，南湖公园、曲江寒窑周边，却很难形成一种“大理念”上的“曲江新区”概念。实际上，曲江新区的外延很宽泛，曲江集团产业链相当庞大，下设 11 个全资子公司，涉及文化旅游、影视、会展、建设、出版、传媒、演艺、动漫等文化产业。此外，曲江新区与西安的联系也需要加强。有很多游客在得知自己所处的某处景区属于曲江新区管辖范围之后表示很惊讶。人们认可西安，却对曲江陌生。C.OPPORTUNITY:首先，旅游资源丰富。曲江新区属于雁塔区，位于西安城东南，区内有大雁塔、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、大唐不夜城、曲江寒窑遗址公园 、唐大慈恩寺遗址公园 、西安曲江国际会展中心 、大明宫遗址区 、西安楼观道文化展示区、陕西法门寺文化景区 、唐城墙遗址公园 、曲江池遗址公园 、秦二世陵遗址公园 等旅游景点。其次，会展经济蓬勃。鉴于曲江多次承办、举办国家级、世界级的会展活动，可借势吸引国内外各类组织及个人的关注与好评。近年来由于曲江国际会展中心承办举行的西洽会、文博会、婚博会、住房博览会、汽车博览会 ,第二届动漫游
