轿车营销策略企划书-刘昀洋

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1、国际商务专业学生毕业设计手册学 校_无锡旅游商贸高等职业技术学校_班 级_11 国际商务 3 班_学 号 _学 生_刘昀洋_指导教师_ 丁亚娟_序号名 称数量备注1毕业设计任务书12毕业设计评分参考标准13毕业设计成绩评定表及评语14毕业设计导师阶段指导意见15毕业设计正文格式图16毕业设计参考选题171、毕业设计任务书专业_国际商务_班级_ 11 国商 3 班_学生姓名_刘昀洋_一、毕业设计选题： _产品营销策划-_上海通用雪佛兰迈锐宝 2014 款_二、毕业设计的主要任务：1、 “推广方案策划”立题：（1）我是以上海通用雪佛兰迈锐宝2014 款作为我的营销策划对象。（2）策划立题以个人为单

2、位，独立完成。本过程主要是要明确立题应解决什么问题，采用什么手段解决，实施过程中控制实施。2、 “推广方案策划”相关资料的搜集：我是根据上海通用雪佛兰迈锐宝2014 款选定的产品方向，发现雪佛兰在身边随处可见，各种样式应有尽有。相比其他的样式更具有优势。3、推广产品的市场分析市场形式分析：竞争对手多，竞争激烈竞争对手：大众、东风、标志、马自达、福特等产品功能分析：雪佛兰迈锐宝是一款价格合理，舒适性，安全性较高，适合一家出游的轿车4、确定推广手段及实施步骤：根据上海通用雪佛兰迈锐宝2014 款市场分析，确定产品人推广的对象、时间、地点及运用方法。5、 上海通用雪佛兰迈锐宝2014 款推广方案策划

3、书撰写：综合运用“营销环境”和营销战术策略理论，对上海通用雪佛兰迈锐宝 2014 款产品的市场拓展进行全面 分析，详细策划，设计适当措施，完成策划书撰写。三、毕业设计的进度安排：2015 年 4 月 1 日：“推广方案策划”立题2015 年 4 月 4 日2015 年 4 月 10 日：“推广方案策划” 资料搜集2015 年 4 月 11 日2015 年 4 月 21 日：推广产品的市场分析2015 年 4 月 22 日2015 年 4 月 26 日：确定推广手段及实施步骤2015 年 4 月 27 日2015 年 5 月 20 日：产品推广方案策划书撰写2015 年 5 月 21 日2015

4、 年 6 月 15 日：产品推广方案策划书修改2015 年 6 月 16 日2015 年 6 月 20 日：毕业设计评审、答辩四、毕业设计工作期限：任务书发给日期：_20152015 年年 4 4 月月 1 1 日日_设计工作自：_20152015 年年 4 4 月月 1 1 日日_学 生_刘昀洋_指导教师_丁亚娟_系 主 任_刘志娟_注：1、指导教师填写，任务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。2、此任务书最迟必须在学生毕业设计开始前下达给学生。2、毕业设计评分参考标准为便于评定成绩，毕业论文（设计）成绩均按百分制核算、四级分制记载。百分制与四级分制的对应关系为：85100

5、分为优秀，7084 分为良好，6069 分为及格，59 分以下为不及格。每份毕业设计的成绩，按指导教师建议成绩(40%)+设计评阅人 (占 60%)综合评定。产品推广方案策划产品推广方案策划综合技能评估考核（指导老师评）综合技能评估考核（指导老师评）产品推广方案策划产品推广方案策划综合技能评估考核（评审小组评）综合技能评估考核（评审小组评）序序号号评估标准评估标准评估项目评估项目很好很好2020 分分较好较好1515 分分一般一般1010 分分须努力须努力5 5 分分教师审核教师审核评定意见评定意见1 1作业准时完成情况作业准时完成情况 2 2作业完成态度作业完成态度3 3作业完成质量情况作业

6、完成质量情况4 4学习创意表现学习创意表现5 5克服学习困难表现克服学习困难表现总评（占总评（占 40%40%）评估标准评估标准 评估指标评估指标准确到位准确到位 （1616 分）分）一般一般 （1010 分）分）基本合理基本合理 （5 5 分）分）评估成绩评估成绩100100 主题明确、目标清主题明确、目标清 晰晰1616主题明确，目标 清晰有主题，目 标主题与内容有 距离策划详细有效策划详细有效1616步骤详细，刻操 作性强步骤基本清 楚，可操作步骤较少，实 施不易内容创新性内容创新性1616推广手段新颖推广手段已 有但有效推广手段俗套控制措施可行合理控制措施可行合理1616控制实施严密合

7、 理控制实施有， 不易操作控制实施考虑 欠周语言表述语言表述1616表达准确表达一般表达少数不清1.1.封面设计封面设计44封面已作设计（2 分） 设计符合要求（2 分） 2.2.前言设计前言设计66前言已作设计（2 分） 设计符合要求（4 分）3.3.目录设计目录设计44目录已作设计（2 分） 设计符合要求（2 分）3、毕业设计成绩评定表及评语评阅意见（包括选题的意义，资料收集或实验方法、数据处理等方面的能力，论证或实验是否合理，主要观点或结果是否正确，有何独到的见解或新的方法，基础理论、专业知识的掌握及写作水平等）：成绩： 指导教师签名： 时间： 评审小组意见：4.4.附录安排附录安排66

8、附录已作安排（3 分） 安排符合要求（3 分）营销调研报告评审营销调研报告评审 小组总评成绩占小组总评成绩占 60%60%签名： 时间： 系部审核意见：负责人签名： 时间：4、毕业设计导师阶段指导意见阶段指导意见：指导教师签名： 时间： 阶段指导意见：指导教师签名： 时间： 阶段指导意见：指导教师签名：时间：5、毕业设计格式图无锡旅游商贸高等职业技术学校无锡旅游商贸高等职业技术学校2011 级国际商务专业学生毕业设计级国际商务专业学生毕业设计轿车营销策划上海通用雪佛兰迈锐宝上海通用雪佛兰迈锐宝 20142014 款款作 者刘昀洋学 号29指导教师丁亚娟写作日期20150516成 绩自行设计封面

9、自行设计封面前言首次进入中国的迈锐宝让国内车市再次刮起了一阵美式肌肉车旋风，粗狂硬朗的车身线条让它拥有了力量 感十足的外表，复古的内饰设计则向我们传递着美国汽车文化的丰富内涵，而出色的静音工程又让迈锐宝 拥有了一份与硬朗外表截然不同的细腻，内外兼修的迈锐宝在上市后迅速成为了中级车市场的有力竞争者基本配置：上海通用雪佛兰迈锐宝 2014 款共提供2.0L AT 舒适版、1.6T MT 舒适版、1.6T AT 舒 适版、2.0L AT 豪华版、2.4L AT 豪华版、1.6T AT 豪华版和 2.4L AT 旗舰版 7 种车型。2014 款采用了 穹顶式引擎舱、肌肉雕塑尾拱、铝合金十幅轮毂、方形立

10、体双尾灯、炮管式镀铬双排气管、宽体式车身设 计；智能守衡操控系统和高效动能系统：2.4 SIDI 智能直喷发动机、1.6Turbo 涡轮增压发动机、全新 6 速手自一体变速箱。其中的新增的 1.6T MT 舒适版车型搭载 Ecotec 涡轮增压 1.6L 发动机，配合 6 速手动 变速箱，不仅动力更强，还有效降低油耗。其 0-100km 加速达到 9.2 秒，百公里综合油耗低至 7.5L，在同 级别车型中表现出色。外观：迈锐宝的外观其实无须赘述，每个人对它的设计都有自己的看法，但是我相信绝大部分朋友的看 法都是正面的，因为这辆车的确设计的比较成功。迈锐宝长/宽/高分别为 4869mm/1854

11、mm/1472mm，轴距 2737mm，车身略比君威大，轴距于君威保持一致。和君威运动具有攻击性的设计不同，迈锐宝给人大气 而又特色的感觉。 上面所说的有特色，就是指迈锐宝具有典型的新一代美式车的特点，诸多元素都借鉴 于大黄蜂科迈罗的身上，饱满的车身线条和隆起的部分让我们想到美式肌肉车，但是和传统肌肉车不同的 是迈锐宝兼顾了细腻和优美的一面，符合国人的审美。侧面上看迈锐宝，相比君威从车头到车尾柔和的 coupe 轿跑造型，迈锐宝则更像一辆标准的三厢中级轿车，它的设计更多从实用和车内空间角度出发，拥 有较平整的车顶和方正的后备厢造型。宽幅条的轮毂样式和高腰线座舱又让我想到了传统美式车，坐在里 面

12、有很强的安全感。尾部设计是最能体现大黄蜂科迈罗元素的地方，尤其是四个方正的红色尾灯和双侧单 出的宽大排气管，在其他中级车上你恐怕绝没见到过。我特地趴在车底观察了一下迈锐宝的排气管，宽大 的出口其实是接在较细的尾端上的，这纯粹是处于视觉效果的要求，单从这一点上能反映出通用对这款车 细节的用心，同时也表明了新一代美式车的进步。内饰：迈锐宝的内饰给人感觉更多的是细致、科技、时尚。特别是侧内氛围灯的加入，让这款中级车丝 毫没有传统印象中的古板。用“粗中有细”来形容迈锐宝再合适不过了，粗犷的外形下却有着细致的内饰做 工。此外，除了拥有非常舒适的驾乘体验，迈锐宝也细心的给驾驶者带来了更加人性化的配置，自动

13、开启 大灯、自动雨量感应雨刷、双温区自动空调、自动解锁电子手刹等等，当然还少不了贴心的安吉星系统。 总而言之，迈锐宝是一款具有较强综合实力的中级车，它的出现进一步提高了雪佛兰的品牌形象。就车内 空间而言，由于出自同一平台，且轴距相同，迈锐宝的空间于君威类似，不过由于车身造型和设计理念不 同，迈锐宝的空间表现要略优于君威。筒型运动座椅采用水磨皮材质，摩擦系数强于普通皮革表面，从实 际感受来说，座椅非常宽大，但感觉偏硬。安全配置：安全上，迈锐宝各车型的差别并不算大，除了 2.4 旗舰版的侧气帘、安全头枕、胎压监测和 倒车影像以外，其他四款车基本相同。全系标配四气囊、倒车雷达和刹车优先系统是亮点。E

14、SP 车身稳定 系统是提升主动安全性的有效装备。目 录一、上海通用雪佛兰迈锐宝一、上海通用雪佛兰迈锐宝 20142014 款市场需求分析款市场需求分析（一）市场背景 （二）消费者分析 （三）产品分析 （四）企业和竞争对手的竞争状况分析二、产品推广实施计划二、产品推广实施计划（一）推广目标 （二）目标市场 （三）推广期间 （四）目标消费者 （五）费用预算 （六）推广难点 （七）核心策略 （八）目标支持策略 1、广告 2、促销活动策略 3、产品展示 4、演讲三、附件三、附件1、资料索引2、调查问卷统计数据表3、调查问卷原始问卷轿车营销策划轿车营销策划上海通用雪佛兰迈锐宝 2014 款一、上海通用雪佛兰迈锐宝上海通用雪佛兰迈锐宝 20142014 款款市场需求分析（一）市场背景作为上海通用在中国推出的中高级车扛鼎之作，迈锐宝成为业界关注的焦点。全新雪佛兰 Malibu 迈锐宝的外部造型灵感来源于雪佛兰经典传奇跑车Corvette 和 Camaro，强烈体现了充满美式力量感的运动风格。尽管 malibu 迈锐宝并非一款主打运动的车型，但是运动化的外观的确是大部分消费者最喜欢的。动力方面，2.0 排量的采用全铝发动机，2.4 排量的采用 SIDI 直喷引擎(后期有望引入直喷+增压引擎)，6 速手自一体变速器无疑会是 malibu 迈锐宝的动