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1、会展概论期末论文姓名姓名：苏东磊 专业班级专业班级： 会展二班 学号学号： 201222481235 所属学院所属学院： 旅游学院 完成时间完成时间： 2012 年 12 月 题目：题目：浅议会展业兴起的原因 选题意义选题意义会展是人类社会中一项比较古老的经济活动，其发展已有一定历史。但真正具有现代意义的会展活动则是在人类进入近代社会以后才逐渐发展起来的，并一直发展至今，成为一个新兴的产业。如今在世界范围内，会展业的发展已经趋于成熟，在中国，会展业也得到了较快的发展。但是会展业对于当今的大多数人来而言，仍是一个陌生的，新型的产业。分析会展业兴起的原因，对于促进人们对会展业的认识具有很大的帮助，
2、也有助于当今会展企业了解把握会展业的发展规律，为其抓住机遇，制定正确的经营战略提供一定的指导。同时，分析其兴起原因，对于国家支持和引导会展业的发展具有深远意义。 摘要摘要 会展业是当今世界上的一个新兴产业，其发展前景十分光明。会展业的兴起是人类社会生产力发展到一定阶段的结果，其兴起原因既包括经济，政治，文化，社会等多方面的外部因素有关，又包括会展业自身的产业特点等内部因素。在这些因素的综合作用下，会展业在当代逐渐发展兴起，并越来越受到人们的关注。 3 3、教师评语：教师评语：成绩：成绩： 指导教师签字：指导教师签字： 年年 月月 日日会展概论期末论文1目 录一 引言2 二 内容2（一）经济因素
3、2（二）政治因素3（三）文化因素4（四）社会因素5（五）会展业自身因素6参考资料7会展概论期末论文2浅议会展业兴起的原因一、引言会展业己成为世界上朝阳产业之一,随着世界经济的发展,会展业也将得到进一步的发展。本文将通过分析会展业兴起的内外部因素，来揭示会展业是如何兴起并成为当今全球最具有发展潜力的产业之一的关键词：会展业 兴起 原因 经济 政治 文化 社会 产业本身二二、内容（一）经济因素经济的迅速的发展是会展业兴起的根本原因。18 世纪下半叶开始的第一次工业革命，提高了人类社会的生产力，促使人类社会由农业文明时代进入工业文明时代，社会经济迅速发展，同时它也推动了国际间贸易的繁荣，加强了世界各
4、地之间的交流，国际分工业也得到初步发展。而第二次工业革命在推动经济发展的同时，还直接导致了世界市场的形成，国际之间的联系加强。这一时期，国际性的会展活动开始越来越多，比如：1851年，英国举办“万国工业博览会” ，1894 年德国举办的莱比锡样品博览会等。两次工业革命促使欧洲经济发达的城市纷纷将其贸易集市发展成为具有较大规模的国际展览会或博览会，局有现代意义的会展活动开始兴起。但这一时期的会展活动还并未形成一个独立的产业。二战以后，由于第三次科技革命的推动，世界经济飞速发展，国际间人才、商品、资本、技术等资源流动加快，众多大型的国际会展纷纷出现。特别是 20 世纪 70 年代以来，经济全球化迅
5、速扩张，国际分工体系进一步深化，国际间的经济交流日益频繁，国际贸易量也越来越大，如何在世界范围内寻找新的市场成会展概论期末论文3为各国经济发展面临的一大问题。在这种情况下,传统贸易方式已不能很好的适应经济全球化的需要，而通过举办大型的展览会或博览会向世界展示本国经济发展状况，为企业提供一个交易平台成为众多国家开拓海外市场,赢得发展机遇的最佳选择。这一时期，会展业开始成为一个独立的产业迅速兴起发展。此外市场经济体制在全球范围内的确立和完善，为实现会展产业的市场化运作提供了可能。通过市场的调节，促进资源的合理配置，在会展业市场形成竞争，优胜劣汰，使综合实力强的会展企业得以存活下来，这对于扩大会展企
6、业的规模，增强会展业的活力，促进会展业的发展壮大具有积极影响。例如：德国展览业经过多年竞争，目前只剩下少数实力雄厚的展览公司和一批享誉全球的著名展会。规模化的产业运作也是促进会展业兴起的一个重要因素。世界上的许多发达国家对会展业实行集约化，规模化的产业运作,这一举措促进了会展业的成熟，也使会展业具备了一个独立产业的运营模式。总的来说，经济因素在会展业兴起的过程中起着根本的作用，会展业将随着经济的发展而逐渐兴起壮大。（二） 政治因素政府的重视和政策扶持是推动会展业兴起的重要原因。从 1851 年英国政府支持举办“万国工业博览会”以来，政府在促进会展业兴起和发展过程中一直扮演着重要角色。在会展业兴
7、起的初期阶段，由于缺乏大型的专门的组织会展活动的企业或机构，许多大型会展活动都是由政府组织举办的。例如：在德国政府的支持下，德国现在已经拥有了 120 多个专业性国际展览会，这占了世界国际性展会数量的 80%左右。在展会筹办中，政府直接提供财政支持，兴建大型的展览场馆，还要负责邀请参展国家，组织参展商参加展会，并在展会期间提供各种服务。而且在展后还要负责场馆的管理和维护，会展业的发展模式为政府主导型。如今，许多发达国家已经形成了比较成熟的发展模式 即场馆政府所有，协会管理，公司经营，面向国际化。在这种模式下，政府主要支持场馆的建设，负责调节调控会展产业的发展。这在很大程度上减少了会展业发展对政
8、府的依赖，推动了会展业的兴起和独立发展。当然此举并未使政府在会展业兴起的过程中完全丧失作用。在一些发达国家，虽然会展公司拥有自己的大型会展场馆，公司与会展场馆融为了一体，但这些公司仍由政府控股，实行企业管理体会展概论期末论文4制，这在一定程度有助于规范引导会展业的发展，也有利于维护会展市场的稳定。另外，在发达国家，政府每年还会组织本国的大型会展企业到海外去参展，例如：德国每年组织约 5000 家企业参加国外的 200 多个展览会，借以开拓海外市场。这些举动都促进了国际性会展活动的兴起发展。由于会展业对一个国家的经济发展具有很大的推动作用，现在许多国家都将会展业作为了本国的支柱产业加以扶持和引导
9、，出台一系列鼓励措施和优惠政策。另外一些发达国家还专门制定了一套关于会展业的法律法规，为会展业的发展提供了制度上的保障。例如美国在其公司法 商标保护法等法律中添加了关于会展企业的法律条款，形成了比较完整的会展业法律体系。通过以上分析，我们可以看出政治因素在很大程度上推动了会展业的兴起。（三） 文化因素文化因素是推动会展业兴起的另一个重要原因。文化因素中的教育，产业研究，科技等方面在会展业兴起过程中发挥着关键作用。首先是人才教育方面。会展业对会展人才的专业知识和素质都有很高的要求，需要有一定的策划，组织管理，共同协调，宣传推介等能力，外语水平较高的复合人才。世界上经济发达的国家，尤其是会展业较为
10、强盛的国家和地区，都在普通高等教育体系中开设会展专业课程 ，例如美国在 150 多所大学中开设了会展专业或课程。会展专业的开设，为会展业的兴起提供了人才资源保障,并且在部分发达国家还形成了根据市场需要和市场变化开设课程，学院人才和行业人才互动等专门人才培养的新模式。会展教育的在全球的发展，产学教互动的良好机制的形成，这对于提高会展专业学生的策划、创新、组织和协调能力具有积极作用。其次是会展产业研究。发达国家的高等院校利用理论上的优势对会展业进行课题研究，如会展业发展的决策问题研究、交流信息与统计数据等。这些研究对会展产业的兴起和发展都起到了重要的指导作用，对于解决会展业发展中出现的问题也具有很
11、大的帮助。最后是科技。从工业革命到科技革命，科技在推动经济发展的同时也在不段改变着会展的形式。科技改变人类的交通工具，促使新式的交通工具不断出现，方便了人们的出行，加强了地域区间的经济文化交流，为区域性和国际性大型展会的举办提供了前提条件。科技改变了人们的通讯会展概论期末论文5方式，信息技术的进步，特别是现代网络技术的发展，使各种信息在世界范围内得以传播，为会展业的兴起提供了商业信息上的保障，使会展企业能够及时把握市场动态，制定发展战略，实现会展企业的进一步发展。比如：德国的汉诺威博览会股份公司，他们就有自己的全球网上业务信息系统，拥有两万个数据组和四项产品登记的信息数据库。通过以上分析，我们
12、可以说文化因素是推动会展业兴起发展的一个重要因素。（四） 社会因素社会因素是会展业兴起的必要因素，它在推动会展业兴起的过程的中发挥着重要作用。随着现代人们生活水平的提高，人们的精神文化需求也在不断增加。越来越多的人希望通过参加一些展览会来开阔眼界，丰富自己的文化知识，这就为会展业的兴起提供了广泛的社会群众基础。在当今世界许多发达国家中，会展行业协会纷纷成立，并逐渐发展成熟。许多会展专业学院和从事会展教育的专家，教师都直接参加了与会展相关的行业组织，如：国际会议协会（ICCA） 、国际博览会协会（IAFE）等。这些协会一方面协助政府规范管理会展业，另一方面它又直接对展览会的类别、展期、会展地点等
13、方面进行协调，保证参展商、参观者和展会组织者的良好合作。此外，会展行业协会为会展业发展提供理论指导和质询建议、支持会展教育发展、制定行业规则、规范成员企业的经营行为等方面发挥着重要作用。会展行业协会的存在有力推动了会展业的健康发展。现代化的大型会展场馆的建设也为会展业的兴起提供了物质基础。展馆是会展活动举办的场所，是会展业兴起的物质载体。世界上会展业比较发达的国家都拥有众多的大型展馆。比如德国现有 23 个大型展馆中心，超过 10 万平方米的展览中心就有 8 个，展览总面积大 240 万平方米。众多的大型会展场馆为会展业的兴起提供了强有力的物质支持。此外，会展品牌的形成，产业管理制度的创新等社
14、会因素在推动会展业兴起的过程中也发挥了重要作用。（五） 会展业自身因素（1）会展业是一项综合效益大的产业。首先，会展业是一项高利润会展概论期末论文6的行业，据专家测算，其利润率一般达 20%以上。美国每年举办 200 多个商业展览会，为其带来了高达 38 亿美元的经济收入。近十年来，中国通过举办各种展览，实现了外贸出口额 340 多亿美元，内贸交易 120 多亿，创造了良好的经济效益。高效益使会展业越来越受到众多国家的青睐，另外会展业的发展还能带来巨大的社会效益，比如推进城镇建设，传播新的发展观念等，这成为了各国不断加大对会展业的投入，促使会展业成为本国经济部门中的一个重要组成部分的原因。这在
15、无形之中促进了会展业的兴起。（2）会展业是一项关联程度高，关联性强的产业。据统计，会展业的产业带动律为 1：9。会展活动涉及服务、交通、通信、建筑、广告等诸多部门，因此会展业的兴起发展不仅可以培育新兴产业群，还能拉动许多相关产业的发展带动区域经济的发展。而且，会展业本身需要大量劳动力，再加上其带动了的相关产业的发展，这就为社会提供了许多了的就业岗位，对于解决就业问题具有很大的帮助。高度的关联性使得会展经济成为许多地区经济发展的新的增长点，也使得会展也本身获得了发展的机遇。（3）会展业是一项高回报的产业。会展业的发展虽然需要巨大的投资，但其所带来的回报高且回收快。从区域发展的角度来看，政府是愿意在会展行业投入巨额资金的，并且会给予一系列的优惠政策，促进会展业在本地区的兴起和发展。这也就是为何在欧美发达国家，会展业兴起壮大并成为地方重要经济支柱的产业原因。（4）会展业是一项“无烟”产业。会展业是一个朝阳产业，也是当今世界上发展劲头最为强劲的产业之一。之所以会展业会呈现如此的发展状态原因在于其发展方式与传统产业有很大不同。首先，会展业的发展不需要消耗大量的能源资源，也不会产生任何污染，是一项真正的环保绿色产业，其发展对于一个国家调整产业结构，转变经济发展方式具有重要意义。再者，由于会展业
