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1、Nokia 的商标名是凭空臆造的吗？依云（Evian）瓶装水是地名还是人名？海飞丝的英文名原来是两个我们非常熟悉的单词啊；万宝路（Marlbolo）原来是一个长长的句子；新奇士（sunkist）的来历原来这么小清新英文商标词和品牌名是设计者灵感的体现，设计者依据产品的外观、特性和用途，充分发挥想象力和创造性，最终賦予产品一个光彩夺目的名称。商标词和品牌名的选用不仅应该易于消费者记忆，令其印象深刻，也应给消费者带去浮想联翩的空间。虽然商标词和品牌名的构成各式各样，但总体上可以归纳为三大类型。(一)采用普通词汇在生活中，人们会发现大量的商标词和品牌名皆为名词、动词、形容词或数词构成。例如，Pion
2、eer(先锋电器），Lotus(莲花跑车），President(总统轿车），Jeep(吉普汽车），Parker(派克钢笔），Triumph(黛安芬女性内衣),Citizen(西铁城手表）等商标都是名词。 Universal(环球唱片），Quick(快克感冒药)是由形容词形成的商标词。美国宝洁公司将旗下的一款香皂取名为 Safeguard(舒肤佳)，用动词突出了该产品清洁除菌、保护皮肤的强劲功效。7-Eleven 是全世界最大的连锁便利商店集团，以数字命名的商标表明其营业时间从早展 7 时至晚间 11 时。(二)使用专有名词这一类的商标词和品牌名多源自产品创始人的姓名，产品的产地，或文学作品和神
3、话故事中的人名或地名。例如，意大利著名时装设计师 Gianni Versace 创立的品牌 Versace(范思哲），正是采用了他名字的姓氏部分。1940 年 Richard McDonald 和 Maurice McDonald 兄弟俩创建了一家以他们的姓氏命名的餐厅，这就是今天遍布全球各个角落的大型连锁快餐集团 McDonalds。Ford(福特）汽车商标也是源自其创始人 Henry Ford 的名字。类似的还有 Christian Dior(克里斯汀迪奥），Louis Vuitton(路易威登），Mary Kay(玫琳凯),Elizabeth Arden(伊丽莎白雅顿)等。采用地名作为商
4、标词的情况也很多，如 Evian(依云矿泉水），因在法国小镇依云采集从阿尔卑斯山上流淌而下的矿泉水而得名。手机生产商 Nokia 的商标源自芬兰北部一条名为 Nokia River 的河流。著名的法国化妆品 LANCOME(兰蔻），其商标名的构想源于法国中部一座名为LANCOSME 的城堡，城堡的周围种满了玫瑰花，散发着浪漫温馨的气息，其品牌创始人 Armand Petitjean(阿曼达珀蒂让)认为女人就如玫瑰一样，细腻而优雅，魅力非凡，这恰恰切合了其产品的特色。1866 年，Ernest Francillon(欧内斯特富兰西林)在瑞士一个名为 Les Longines 的地方成立了一家汇集
5、专业制表工匠的钟表制造厂，并在 1867 年以 Longines(浪琴的名字注册。(三)原创性词汇绝大部分的英文商标都属于设计者的原创作品，他们根据语言特点、消费者心理、市场营销策略和美学原理，别出心裁，为产品设计商标，就如同为新生的婴儿取名一样，一方面尽可能地避免与其他商标重复，另一方面尽力彰显产品的独一无二，因此现代企业越来越倾向于这类创造性的词汇。创造的方式具有多样性，可以将不同的单词进行组合(compounding)、拼缀(blending)、添加词缀(affixation),或将字母重新排列组合臆造出新的单词，也可以在语音上采用拟声法(onomatopoeia)和谐音法(homoph
6、ony)。1.复合词(Compounding)复合词即将两个或若干个单词组合在一起，形成一个新的单词,传递新的意义。例 如:Goldlion(金利来服饰)由 gold 和 lion 合成；Volkswagen(大众汽车)其实是由 volk(s)(民族、人民)和 wagon(货车、四轮马车)的变体 wagen 组合而成；Kissme(奇士美口红)这种动宾结构的组合与产品的功能十分吻合；Teenmix(天美意鞋业）由 teen 和 mix 复合而成，teen 指 13 至 19 岁的青少年，mix指 mix match,即混搭，这样的品牌名恰当而貼切地揭示了该产品的目标群顾客以及产品所要传达出的“
7、用创造性搭配展示美”的时尚休闲精神。类似的还有 Playboy(花花公子服饰），Bluebird(蓝鸟汽车），Microsoft(微软软件）， HeadWelcon（卫康隐形眼镜保养液）谐音 welcome；Sunkist(新奇士橘类水果)谐音 sun kissed；OIC(眼 镜)谐音 Oh,I see；Naturelite(化妆品）谐音 nature light; Print-rite(打印机)谐音 print right；UP2U(化妆品）中,2 与 to 谐音，U 则为 you，即 up to you(由你决定）。6.缩略词(Acronym or Initialism)将句子或词组中各
8、个单词的首字母连接在一起，形成一个新的单词，这就是缩略词。著名香烟品牌 Marlboro(万宝路）是最典型的实例，它由“Men always remember love because of romantic only.“这个句子里所有单词的首字母合成。再如 IBM 代表了 International Business Machine，NEC 指 Nippon Electric Company3M 指 Minnesota Mining and Manufacturing Company；世界名车 BMW 的全称则是 Bayerische Motoren Werke，使用了缩略词的商标既简洁也便于记忆。更多英语学习：企业英语 http:/
