广告英语的特点

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1、广告英语的特点广告英语的特点课题组成员：课题组成员： 林锦超林锦超 梁力文梁力文 卢嘉文卢嘉文 朱铭恒朱铭恒 陈烨陈烨 陈浩然陈浩然 指导老师：指导老师： 汤丽君汤丽君引言引言 随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立与发展随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立与发展对外对外 经济交往日益频繁经济交往日益频繁出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场 的一个主要手段。相应地，外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费者的一个主要手段。相应地，外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费者 获取商品经济信息的重要来源。

2、如何恰如其分地运用和理解广告英语以实现广获取商品经济信息的重要来源。如何恰如其分地运用和理解广告英语以实现广 告的目的，已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。告的目的，已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。广告英语文体的语言特点广告英语文体的语言特点广告英语的词汇特点广告英语的词汇特点广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品推销商品” 这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：形容词及

3、其比较级、最高级的使用。形容词及其比较级、最高级的使用。 例如：例如： （世界著名的美食（世界著名的美食 烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。 ） （口味更浓（口味更浓更醇更醇更令人满意。更令人满意。 ）创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追 求新潮、标榜个性的心理。求新潮、标榜个性的心理。 例如：例如： （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价 格之内。格之内。 ） 取自之音，又取取自之音，又取“

4、两人两人”之意之意 比更形象，倍添情趣。比更形象，倍添情趣。词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用， 而这恰恰是广告语言所要追求的效果。而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：例如： 日光牌简便烧烤架广告日光牌简便烧烤架广告使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅， 以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。 例如：例如： 乘坐日航班机，一路无忧。乘坐日航班机，一路无忧。是是 的缩写形

5、式。的缩写形式。“雅雅”语、语、 “俗俗”语平分天下，色彩缤纷。语平分天下，色彩缤纷。 例如：例如： （打开（打开 门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天 大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。 ）广告中）广告中 的，的， ，都是，都是 正是场合下才使用的正是场合下才使用的“雅雅”语词汇，它们在这里代替了语词汇，它们在这里代替了“俗语俗语”的，的， ，。，。 广告英语的句法特点广告英语的句法特点简单短句多，醒目易

6、懂。简单短句多，醒目易懂。 例如：例如： （请饮七喜，倍添精神）（请饮七喜，倍添精神） 。并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。 例如：例如： （向您推荐（向您推荐健康健康杂志：杂志： 说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。 ） 省略句多，语言凝练。省略句多，语言凝练。 例如：例如： （您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的 环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明

7、亮的蓝天，幽静的 海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。 ）从）从“温暖、温暖、 清澈的环礁湖清澈的环礁湖”到到“轻柔的晚风轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了，一连串名词短语代替了 的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。 例如：例如： （走进麦当劳，享用大三明治。（走进麦当劳，享用大三明治。 ）否定句少。即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突否定句少。即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突

8、 出产品特性。出产品特性。 例如：例如： （我们根本不必说新型奥迪同类车中最好的。没有这个（我们根本不必说新型奥迪同类车中最好的。没有这个 必要。必要。 ）常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久和永恒特常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久和永恒特 性。性。 例如：例如： （式样与性能（式样与性能 的协调一致使新型马自达与众不同。质量是马自达的核心。的协调一致使新型马自达与众不同。质量是马自达的核心。 ）广告英语的修辞特点广告英语的修辞特点有人称其为有人称其为“半文学体半文学体”（）（） （，（， ） ，因此广告中常使用修辞手段。，因此广告中常使用修辞手段。比喻比喻 （）：（）： （法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。 ）拟人拟人 （）：（）：