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1、1 东莞五星职业技术学校2011-2012 学年第一学期市场调查与分析期中考试试题班级学号姓名成绩一、名词解释（每题 5 分，共 15 分）1、 市场调查：2、 问卷调查法：3、价格敏感度：二、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、有记载的最早的调查是在年 8 月由宾夕法尼亚哈里斯堡报 进行的，这是一次选举投票调查。A、1824 B、1879 C、1863 D、1867 2 市场调查在计算机的快速发展，使得调查数据的分析，储存和提取能力大大提高，使市场调查业成为一个具有发展前景的新兴产业。A、20 世纪前B、20 世纪初 20世纪 30 年代C、20世纪 30 年代末 50 年代初D、20
2、世纪 50年代现在2 3、市场调查不能确保企业预测和决策一定能成功，它是预测于决策的基础。这表现出市场调查的哪种特点（）、全过程性B、客观性C、目的性D、不确定性4、经济收入在市场上表现为实际购买力、它和人口、购买动机机构成了市场的基本要素。这体现的是市场营销环境的哪种环境因素？（）A、自然环境B、经济环境C、社会环境D、科学技术环境5、每个国家或地区都有自己传统的思想意识、风俗习惯、思维方式、宗教信仰、艺术创造、价值观等，这些是哪种市场营销环境（）A、社会文化环境B、政治法律环境C、科学技术环境D、经济环境6、在消费者需求调查过程中主要包括价格敏感度、购买行为特点、购买者数量等方面的调查。A
3、、广告影响度B、市场效应C、消费者心理D、消费者需求动机7、企业产品状况调查包括供求状况、市场占有率、产品销售趋势等方面的调查。、产品的价格B、企业文化C、销售渠道D、市场容量8、按照市场调查的范围不同，市场调查可分为全面调查、重点调查和典型调查。A、问卷调查B、抽样调查C、普查D、访问调查3 9、是指从需要调查的对象的总体中，抽取若干个个体进行调查， 并根据调查的情况推断总体特征的一种调查方法。A、全面调查法B、重点调查法C、抽样调查法D、典型调查法10、是由调查者将调查问卷发送给选定的被调查者，约定一定期限后，再登门取回填写好的问卷。A、访问问卷B、留置问卷C、报刊问卷D 、邮寄问卷三、简单题（每题 10 分，共 30 分）1、我国的市场调查与分析还呈现出哪些特点？2、市场调查有哪些作用？4 3、市场调查的步骤及内容包括哪些？四、实训题（ 25 分）请您自定题目，拟定一份调查问卷。
