奥利奥母公司和阿里合作,说是要跟着一起下乡

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1、奥利奥母公司和阿里合作，说是要跟着一起下乡奥利奥母公司和阿里合作，说是要跟着一起下乡零食巨头亿滋中国近日宣布与阿里巴巴进行战略合作。这并不是什么新鲜事儿了。从去年开始，就不断传出大品牌入驻天猫，或者在京东开旗舰店的消息，比如前几天是日本花王集团准备进驻京东了。双方在争夺优质品牌资源竞争方面最近很激烈。天猫甚至还推出了“超级品牌日”，像是宣示和品牌之间的“友好”关系。京东和很多品牌的合作，总是会提到自身物流的优势，比如“早上订，下午到”之类的。品牌也像是站队一样，只不过最新加入阿里的是亿滋中国，它旗下你比较熟悉的品牌有奥利奥、炫迈口香糖等。包装零食受到线下整体零售环境不好的影响，品牌们其实也都有

2、做电商的强烈需求。亿滋早在2011年就进驻天猫了。它宣称去年在天猫的销售总额是2014年的4倍，所以这次合作更像是亿滋确认了在中国电商势头之后的加码。亿滋还想借力阿里巴巴发展三四线城市市场和农村市场，它盯上的是阿里巴巴推出的“千县万村计划”，从扩展分销渠道这个角度来说，似乎是个不错的选择。亿滋称看好中西部的地区和省份，希望可以将过去20年来在中国东部沿海地区的业务模式进行改良，然后把它应用于中西部地区。从业绩来看，亿滋在全球市场仍面临挑战。根据亿滋2015年的财报，全年营业收入下滑13.5%至296.36亿美元，其中亚太地区同比出现5.3%的下滑，中国市场营收增长了2%。亿滋试图通过电商，以及

3、引入更多新品实现更高增长。例如去年7月在中国市场引进全球知名的口香糖品牌“Trident清至”，想打造第二个炫迈。去年9月在中国市场推出烘焙早餐饼。亿滋中国上一个比较火的产品是2012年推出炫迈口香糖。而这次合作，它首推的是自家的头牌：奥利奥，而且是定制版的，只不过5月份才在天猫旗舰店上线。用户可以选择自己喜欢的填色来设计奥利奥的外包装，我们之前报道过奥利奥在美国境内推出的圣诞节日限量款，也是顾客自己在线上涂色，画完后直接下单、支付、送货上门。这看上去也是一个营销，目的是把人吸引过来。不过暂时还不清楚亿滋希望引入中国的新品还包括哪些，但是在它的旗下，包括了奥利奥，LU及纳贝斯克饼干、吉百利、吉

4、百利牛奶巧克力、Milka巧克力和Trident口香糖等众多年销售额在10亿美元以上的品牌。它也不是第一个和阿里巴巴合作的跨国零食巨头。去年底，雀巢与阿里巴巴就有了合作协议，宣布与阿里巴巴旗下的多个线上销售平台合作，并表示将“天猫”作为其在中国市场部分新品的首发平台。2015年，雀巢在中国市场的网络销售额翻了一倍，而且在中国的一半销售都是通过网络完成的。和阿里巴巴合作，也是为了把生意做得更大。如今渠道下沉是趋势，雀巢和阿里巴巴的合作里面也提到了开拓农村市场，旗下的营养品、咖啡、糖果、乳品、谷物及调料等产品通过阿里巴巴的“村淘”平台进行分销。现实推出定制款好像也变成一个套路。雀巢和阿里巴巴合作初期，也在中国市场推出了雀巢咖啡DOLCEGUSTO宝马MINI定制版意式胶囊咖啡机。题图来自视觉中国喜欢这篇文章？去App商店搜好奇心日报，每天看点不一样的。好奇心日报好奇心日报，每个时代都有最好的媒体。每个时代都有最好的媒体。