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1、关于 “ 易车网 ” 与 “ 汽车之家” 车型对比 功能页的竞品分析概要 一、文档介绍 二、综合描述1、 “ 车型对比 ” 功能页入口2、 “ 车型对比 ” 功能首页布局3、选择车辆4、车辆信息对比5、图片对比6、口碑对比7、评测对比 三、修改优化意见汇整一、文档介绍汽车购买的预消费人群通过两个网站平台获得相应的购车信息，大致分为以下几个时期（某一类用户群）： 1、大范围搜索了解 目标锁定在几个目标品牌的若干车型（信息 +花费） 2、精确查找了解并 比对 ，缩小范围，确定比较准确的若干目标车型（ 信息 +花费） 3、进一步比较，了解具体的购车信息和花费，确认最终的购买车型（ 信息 +花费 ）
2、4、付费购买（信息 +花费 ）可以看出 “ 车型对比 ” 功能的使用占到了一个相对比较重要的环节，用户通过车型信息的比对从若干车型中最终确认比较心仪的购车目标。本文通过对两个网站 “ 车型对比 ” 功能页面的比较分析，针对易车网的该页面提出修改意见等。购车预消费人群用户行为阶段分析（某一类用户群）确 认购买进 一步比 较精确查 找范 围搜索易车： http:/ 1） 客 观 描述，比 较 不同（ 2） 主 观评 价（ 3） 功能添加或修改意 见 和 实 施 环节 等未有数据统计及分析二、综合描述1、 “ 车型对比 ” 功能页入口不同点 主观评价易车网 首页： 1、 “ 看车 ” 频道标签右下方
3、区域2、 “ 新车上市 ” 标签右侧快速入口 首页的入口在 3-4屏处，与下方多个频道的布局规范一致优点在于整齐明朗划一缺点在于该功能不易被重视察觉到其他页面：多个快速入口不同点 主观评价汽 车 之家首页： title关键词 占据首页第一屏上部的重要关键词，用户进入方便其他页面：多个快速入口小结：汽车之家 “ 车型对比 ” 功能权重的强调更大。易车网首页 title有自主排列经营的关键词，可以通过数据分析比较各关键词的点击量、对应页面的曝光数、用户活跃时间等，决定是否提升 “ 车型对比 ” 关键词的权重。（ 标记 点 1：修改） 易车网：2、 “ 车型对比 ” 功能首页布局 汽车之家：编号 不
4、同点 主观评价1 易车网 分为车型对比、图片对比、口碑对比、评测对比、口碑报告对比 5个功能口碑、评测的对比功能周到详细， 口碑报告对比疑为 bug；汽车之家 全部 图片对比功能布局明朗汽车之家 分为配置参数对比、图片对比、全部图片对比 3个功能2 易车网 与 “计算工具 ”的 3个功能入口衔接，搜索功能与 “车易搜 ”挂钩易车的功能互联做的更周到，汽车之家的帮助功能指的 借鉴汽车之家 “如何使用对比？ ”提供帮助提示3 易车网 凸显拖动图片改变位置的功能 基本相同，易车的布局视觉更好汽车之家 不具有上述功能4 易车网 基本相同 易车在未选车型时将删除、换车、移动的按钮隐藏，更合理汽车之家5
5、易车网 “快速添加车型 ”的板块 汽车之家的内容过于冗长，占了多屏，易车的板块更合理汽车之家 将所有汽车包含的信息罗列出来（ 标记 点 2：修改）（ 标记 点 3：添加） 3.1 汽车之家最多可选择 4种车型，易车网支持超过 4个更多数量车型的比对 3.2 选择框在第二层选择车系 &车型中，汽车之家全部罗列，易车进行了更精确的分类。3、选择车辆 同样，在第三层选择车型 &车款中，汽车之家全部罗列，易车进行了更精确的分类。 3.3 汽车之家可以在任意位置选择对比的车型；易车将首款选择的车型定义为 “ 首选 ” ，之后依次选择，不可在任意位置。（ 标记 点 4：修改） 3.4 汽车之家只支持手工选
6、择不同款的车型；易车支持 “ PK”这个功能点，并分为 “ 网友都拿他跟谁比 ” 和 “ 同系车型对比” ，优点在于更方便的加入比对车型。存在问题：首选车型默认显示出 “ PK” 的可选车型，遮挡了报价等重要的信息，用户只能通过点击 “ X” 关闭方可见。 （ 标记 点 5：修改） 3.5 汽车之家支持在同一品牌下任意重选车系与车型，而易车一旦想重新选择车辆时，只能点击 “ 换车 ” 后将 3个信息重新选择。（ 标记 点 6：修改） 3.6 易车 “ 快速添加车型 ” 问题操作过程： 选择 “ 三厢轿车 ” 选择其他价格区间如 “ 18-25万 ” 左侧车型不会锁定在 “ 三厢轿车 ” 而跳回
7、了 “ 热门车型”疑为 bug。（ 标记 点 7：修改）4、车辆信息对比 4.1 易车在报价旁支持 “ 购车计算器 ” 的快速入口，汽车之家不具备 4.2 汽车之家支持将同一类汽车信息展开或收起的功能，易车不支持此功能 （ 标记 点 8：添加） 4.3 汽车之家支持查看过程中返回顶部的锚点，易车不支持此功能（ 标记 点 9：添加） 4.4 比较过程中由于信息不全，导致成为了比较结果中的不同点，使的信息过于冗长易车汽车之家 （ 标记 点 10： 优 化）5、图片对比 5.1 在车辆信息的对比的基础上，点击 “ 图片对比 ” ，汽车之家直接显示所有已选车辆，而易车只显示 “ 首选车辆 ” ，其他车
8、辆需要重新选择。 （ 标记 点 11：修改） 5.2 汽车之家可显示所有车型（三层结构）的图片，而易车网只支持两层结构，部分车型直接选择时不全。（ 标记 点 12：修改）汽车之家 易车 5.3 图片内容汽车之家共显示 25张图片的对比，在一个页面内展示，分类间可以选择展开或收起易车网共显示 49张图片的对比（车身外观 22+内饰 21+内部空间 6），分为三个标签页分别展现汽车之家该页面底部有 “ 查看更多图片 ”“ 进入车系频道 ” 两个快速入口；而易车无此扩展（ 标记 点 13：添加） 5.4 汽车之家支持图片对比时调整排列的位置；而易车不支持此功能。易车汽车之家（ 标记 点 14：添加）
9、 5.5 关于 “ 车型全部图片对比”汽车之家将每款车型的所有图片在此实现了筛选、排列组合、比对的功能展现。（ 标记 点 15：添加）6、口碑对比易车网将各个车型 “ 口碑 ” 频道页的内容在此整合并进行比对（最多同时支持 3款车型）7、评测对比易车网将各个车型 “ 车型详解 ” 频道页的内容在此整合并进行比对（最多同时支持 2款车型）三三 、修改优化意见汇整、修改优化意见汇整标记点问题描述 主观建议 是否采纳执行其他方案优先级1 页面入口是否需要调整至title关键词通过数据统计分析确定是否需要改变现有关键词部署是 否 2 “口碑报告对比 ”标签页点击后即为 “口碑对比 ”页修正 bug 是
10、 否 3 添加类似 “如何使用对比 ”的帮助提示添加小提示 是 否 4 选择车型对比时不可自定义位置支持其他位置的自定义选择权限是 否 5 首选车型默认显示 “PK”车型，遮挡部分信息默认不显示 “PK”车型，修改“PK”按钮的设计展现是 否 标记点问题描述 主观建议 是否采纳执行其他方案优先级6 点击 “换车 ”后 3个信息必须重新选择保留前两层的选择内容 是 否 7 快速添加车型中，先选择车型后选择价格，跳回热门车型修正 bug 是 否 8 同一类汽车信息不支持展开或收起的功能添加此扩展功能 是 否 9 查看汽车信息过程中不支持返回顶部添加此扩展功能 是 否 10 比较过程中由于信息不全，
11、导致成为了比较结果中的不同点优化汽车信息的数据库 是 否 标记点问题描述 主观建议 是否采纳执行其他方案优先级11 在车辆信息对比页点击 “图片对比 ”，已选车辆只保留了 “首选车辆 ”跳转至 “图片对比 ”页，保留所有已选车型是 否 12 图片对比只支持两层结构，部分车型直接选择时不全。将图片数据库进行细分、优化、完善是 否 13 图片对比页没有 “查看更多图片 ”的扩展入口添加此扩展功能 是 否 14 图片对比页不支持调整左右排列的位置添加此扩展功能 是 否 15 不支持全部图片的比对功能 添加此扩展功能 是 否 优先级解释： bug ，或某些短期可 优 化用 户 体 验 的点 某些功能添加或修改，可 进 一步 讨论 确 认 后短中期 实现 的点 需要数据 统计 分析、 调 研、反复 讨论 修正的点产 品人 员 与 项 目所有相关人 员 提出、修改及明确需求2-3 days提出需求开 发 部 门执 行跟踪、回收 问题 、 讨论 及再修正 1-2 days 3-5 days more than 7 days执 行完成 测试数据分析用 户 反 馈 分析效果 审查 优化方案的执行和周转： 审查依据： 类问题 类问题 类问题单位功能操作花费时间页面PV独立 IP 平均活跃时间查询数据信息量优 化前优 化后 白 伟2012年 3月
