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1、 北方九寨 山西庞泉1 旅游品牌策划案旅游品牌策划案北方九寨沟北方九寨沟庞泉沟国家级自然保护区庞泉沟国家级自然保护区知名度提升旅游策划案知名度提升旅游策划案北方九寨 山西庞泉2 目录目录 摘要摘要.4 一、背景资料一、背景资料.5 二、旅游景点简介二、旅游景点简介.6 三、市场前景分析三、市场前景分析.7 四、环境分析四、环境分析.8 （一）宏观环境分析.8 1 、经济环境.8 2、政策法律环境.8 3、社会文化环境.9 ( 二 )竞争对手分析.9 1、芦芽山，景点分散，交通不便.9 2、北武当山，营销缺位，市场认知度低.10 3、玄中寺,开发缓慢, 产品单一 .10 4、武则天纪念馆，项目平
2、淡 ,缺少精品 .11 五、五、SWOTSWOT 分析分析.12 六、目标市场定位六、目标市场定位.13 （一）市场细分.13 1、赴吕梁主要旅游景区人群分析.13 2、赴吕梁主要旅游景区人群地域分布图.14 3、赴吕梁旅游人群年龄分析.14 （二）目标人群定位.15 七、庞泉沟功能定位七、庞泉沟功能定位.16 （一）森林旅游的趋势.16 （二）服务在经营中的重要性.16 （三）品牌定位.18 （四）形象是吸引旅游者最关键的因素之一.18 （五）项目规划.19 1、森林乐（餐宿区）.19 2、植物标本馆（景观区）.20 3、石头记四季森林景观园（景观区）.20 4、长亭垂钓（垂钓区）.21 5、娱乐区活动项目.22 （六）主题促销活动.22 策划一、 “大自然的祝福，让婚礼自由呼吸自然空气”.23 策划二、 大自然的绿色使者-吕梁市首届“森林小姐”竞选大赛.23 八、策略八、策略.24 （一）广告宣传策略.24 （二）宣传策略.24 （三）市场营销策略.27 附录：附录：.28 庞泉沟
