杭州首次游艇m show活动方案2005年4月15日

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1、杭州首次游艇杭州首次游艇 M SHOW 活动策划方案书活动策划方案书一、背景说明一、背景说明杭州，这个美丽又极赋时尚感的城市，有着美丽的西湖，被赋予爱情之都的称号。钱塘江时代正被全世界的目光所聚焦，我们的这次活动将爱情和时尚完美的融合在一起，在钱塘江上用杭州第一艘豪华游艇，以 M SHOW 的形式来演绎这场杭城时尚的风暴。本次 M SHOW 活动之所以采用游艇来展示，是考虑到杭城特有的魅力、时尚气息等因素。M SHOW 是一个展示美丽，宣扬时尚的绝佳平台，是企业文化的最佳传播者，是品牌推广的宣传者。1. 活动时间：2005 年 4 月 15 日2.活动地点：杭州钱塘江 豪华游艇二、组织机构二、

2、组织机构1、本次 M SHOW 活动主办单位：新娘杂志浙江版中国新娘新郎网M SHOW。TV 网络媒体2、本次活动大赛承办单位：杭州飞鹏智略广告有限公司3、本次活动特别支持单位：（获总冠名权资格单位名称）4、本次活动协办单位：浙江新宇商务服务有限公司杭州市游艇俱乐部（筹）5、本次活动媒体协办单位：电视台：至少 6 家杭州电视台生活频道杭州西湖明珠频道杭州综合频道浙江电视台钱江都市频道浙江教育科技频道浙江影视文化频道报纸：至少 6 家杭州日报都市快报钱江晚报今日早报每日商报青年时报互联网站：至少 2 家中国新娘新郎网，并作为其他网络媒体的联络与协调单位。M SHOW。TV 网络媒体6、特邀嘉宾名

3、单时尚界人士：时尚界人士： 1.潘杰，全国著名摄影师潘杰，全国著名摄影师2.吴海燕，中国顶级时装设计师吴海燕，中国顶级时装设计师3.毛戈平，中国著名化妆师毛戈平，中国著名化妆师1.杭州日报文化娱乐版责任编辑王夏斐2.都市快报 金周讯记者于清 报纸报纸 3.钱江晚报文化娱乐版记者4.今日早报文化娱乐版记者5.每日商报首席编辑孟煜前 6.青年时报文化娱乐记者李剑鸿各大电视台各大电视台 1.杭州电视台生活频道都市生活栏目主持人程曦2.嘉宾：西湖明珠频道节目策划兼主持人黄大年3.西湖明珠频道阿六头说新闻4.嘉宾：浙江电视台钱江都市频道幸福双响炮栏目主持人龙薇薇4.浙江电视台教育科技频道新青年制造主持人

4、张捷5.嘉宾：浙江电视台教育科技频道海涛电影课主持人王海涛6.浙江电视台影视文化频道娱乐天下通主持人董颖、胡桦广播电台广播电台 1.嘉宾：资深节目策划人彭激扬2.嘉宾：杭城知名 DJ舞甲天下 ，FM96.8 音乐调频家伟三、三、M SHOW 活动主题活动主题主题：流动的风景，永恒的时尚四、关键词四、关键词M SHOW 、 第一M SHOW 是一个前所未有的概念,更是一种前所未有的展示。首先，M 为：Modern（时尚）、Mix（整合） 、Marry（结婚） 。M 秀是杭城最前卫最新潮的观念，据介绍，M 剧有两重含义，一是杂剧概念，从形式上集百家之所长，内容上来自社会热点、老百姓关心的话题，不像

5、传统话剧台词都是那么华丽，那么的阳春白雪。二是 M 剧面向的是大众市场，目的是娱乐大众。主创人员还介绍说，M 剧的最大特性是“包容”，包容是他们最大的竞争力。M剧可以嬉皮、另类、风格化，同样 M 剧也遵循“艺术、商业、市场、竞争”的规则。本次游艇 M SHOW 则把杭城的人文气质作为本源，宣扬其新潮的恋爱，结婚理念。其次，M 更是 Mix 混合的首个字母，兼容并序地用各种耳目一新但又恰如其分的表现形式传播时尚的理念。他们相互独立却又各有关联。本次游艇 M SHOW 混合的表现形式为咖啡剧，婚纱秀，礼服秀，男女内衣秀，珠宝秀等，从不同的角度来传达杭城恋爱，婚姻的时尚理念。本次 M SHOW 举行

6、的地点选择在“新宇玉皇”号游艇上，把秀场的时空范围无限拓展，钱塘江边不断变化的美丽景色也是本次 M SHOW 混合的时尚元素之一，对商家更为重要的是另一个 MMONEY 的首个字母，M 秀本身就是一个新闻事件，具有新闻敏感的各大媒体，定为用大幅的版面来宣传报道。在新闻版面或专刊版面出现商家的信息，所达到的宣传效果远比刊登硬性广告好得多，并且所支付的宣传费用也优惠得多。最后，本次新娘杂志浙江版举办的游艇 M SHOW 展现的是 Marry 的秀场，而 M 为Marry 的首个字母，也是整场 M SHOW 的精髓所在。第一：杭城第一场游艇秀；杭城第一场以新婚为主题的秀；杭城第一次把咖啡剧和秀联系在

7、一起的秀；创造一个全新的 M SHOW 概念；五、本次五、本次 M SHOW 活动内容活动内容杭州自古以来就被誉为 “爱情之都” ，上演了一幕幕缠绵悱恻的爱情故事。生活在这片土地上的人们也有自己与众不同恋爱、婚姻理念，但一直没有一个适宜的机会表达出来，此次游艇 M SHOW 正是给予代表杭城时尚界人士大声 SHOW 出自己理念的平台，让世界听到一个具有杭城浪漫色彩的恋爱观和婚姻观。本次游艇 M SHOW 将携杭城各界时尚人士进行四小时左右的“尊贵游艇之旅” ，驶达富春江畔返航。M SHOW 宣扬新兴的“婚姻理念” ，让来宾在畅游美丽的钱塘江的同时品味杭城恋爱、婚姻时尚，同时参与其中讲述自己的恋

8、爱观、婚姻观，成为杭城新一轮时尚的发起者、号召者.M SHOW 包括一场小型咖啡剧，表现时下年轻人对恋爱婚姻的态度，穿插45 场单场商家产品展示发布会，船长答谢晚宴（自助冷餐会）贯穿本次 M SHOW。1、 登船：14：00工作人员列队欢迎，并由礼仪小姐引导各位嘉宾入席。并用船载投影播放本次活动冠名企业形象广告等内容。2、 离岸：14：30准时鸣号离岸3、 活动介绍：14：35本次 M SHOW 活动司仪向各位嘉宾介绍本次 M SHOW 活动目的和冠名企业4、 主办方介绍：14：40M SHOW 的内容和构成元素，赞助企业名称介绍5、 嘉宾介绍：14：50司仪介绍各位到场嘉宾，并宣布活动开始6

9、、M SHOW：15：00A、M 剧小剧场演出开始，先以声音出现吸引在场各位嘉宾，接着男女演员到位；B、制造矛盾冲突；C、寻找解决矛盾冲突途径，并开始完美的融合进去时尚秀：如珠宝秀等。让模特佩带着精致的珠宝和到场所有嘉宾一起体验视觉享受。六、六、M SHOW 总冠名单位权利总冠名单位权利A：总冠名赞助价位：15 万元。B：总冠名权单位的社会收益回报（以最终双方的合同约定条款为准）：1、本次 M SHOW 活动，将以总冠名单位之名称冠之，如“之旅” ，该名称从活动开始直至后期连续的推广活动，均以“之旅”为主题，随着各大媒体不断的深入宣传。2、本次 M SHOW 活动，所有宣传品均以“之旅”为主题

10、进行宣传。3、本次 M SHOW 活动，所有嘉宾请柬上均出现“之旅”字样4、活动前 3 天游艇码头主要大型广告牌以“之旅”做字样悬挂。 （见附图 01）5、活动前 3 天游艇码头中型广告牌 2 块出现企业形象广告。 （见附图 02）6、活动前 3 天游艇码头沿途均出现彩旗广告位（见附图 03）7、活动当天游艇船尾旗帜悬挂“之旅”标旗（见附图 04）8、冠名企业嘉宾为本次活动至开幕词。9、在活动中穿插一段非常精彩的珠宝秀，让模特佩带着精致的珠宝和到场嘉宾在流动的游艇上来一次亲密接触。10、本次 M SHOW 活动完成后，由中国新娘新郎网、M SHOW。TV 网络媒体，制作一组形象广告宣传片，并用

11、于推广宣传。11、 杭州日报 、 都市快报 、 钱江晚报 、 今日早报 、 每日商报 、 青年时报等各大报纸新闻报道。12、杭州电视台生活频道、杭州西湖明珠频道、杭州综合频道、浙江电视台钱江都市频道、浙江教育科技频道、浙江影视文化频道等浙江知名媒体新闻报道。13、 杭州日报 、 都市快报 、 钱江晚报 、 今日早报 、 每日商报 、 青年时报等各大报纸专题深入报道。14、杭州电视台生活频道、杭州西湖明珠频道、杭州综合频道、浙江电视台钱江都市频道、浙江教育科技频道、浙江影视文化频道等浙江知名媒体专题深入报道。15、 新娘杂志浙江版 M SHOW 专刊详细深入报道。冠名企业占用至少 8P，并对冠名

12、 企业品牌做一次专访。介绍企业规模、发展历程、成功经验等。16、 新娘杂志浙江版 M SHOW 专刊第一跨页形象广告。17、中国新娘新郎网，M SHOW 专栏为本次活动做全程深度报道。并在主页出现一年的形象广告。18、M SHOW。TV 网络媒体对本次活动进行深度报道，并对冠名企业品牌形象做一次专访。并出现一年的形象广告。七、赞助投资回报七、赞助投资回报1、赞助本届活动能为您带来的效益杭城至少 15 家电视台、报纸和互联网站在同步深度报道本次 M SHOW 活动的同时，也宣传了冠名的品牌形象，远远超出采用传统广告投播形式无法取得的社会效果。如果按照每家媒体活动进行之后平均报道次数为 2 次，合

13、计报道总量至少是 15*2=30 个版次。单纯按照广告价格计算结果是每版次单价 12 万元30 次=4000 元，更何况单纯的广告不能聚集庞大的社会大众人气与社会热点，避免了单一的广告发布被淹没在庞大的广告海洋里。如果您参与了本次活动，相信会为您聚焦社会大众关注企业和品牌的目光，从而为大众消费您的产品或服务起到了诱因。2、赞助本届大赛为您获得的成就本次活动计划周密、内容极具新意和新闻点。通过多种媒体获得更多的展示机会，并且对经销或零售您产品都将产生强大的吸引力。3、赞助本次活动您能够达到的目的A：促使业界时尚人士对您的品牌认识全面提升；B：使您的产品进一步提高品牌效应；C：成为社会大众关注的品

14、牌文化形象企业。八、总冠名权八、总冠名权 15 万元赞助款项价格因素构成表万元赞助款项价格因素构成表一、媒体宣传费用杭城主流平面媒体宣传费：10000杭城主流电视媒体宣传费：10000新娘杂志浙江版 M SHOW 专刊版面宣传费：1.8 万8P+5.4 万=19.4 万0.35=6.93 万中国新娘新郎网 M SHOW 专栏宣传费： 500012 月=6 万0.25（折扣）=1.5 万M SHOW。TV 网络媒体报道宣传费：500012 月=6 万0.25（折扣）=1.5 万二、豪华游艇租用费用：28800三、M SHOW 模特、演员费用（15 人）1、交通费：1000 2、活动开支费：100

15、003、就餐费：3000四、游艇及游艇码头广告位设置费用：3000以上 4 项费用总合计：16.51 万元九、其他合作方式选择九、其他合作方式选择如果您取得了本次 M SHOW 活动的冠名权的赞助权利，即成为本次活动的重要合作伙伴。本次活动主办单位与您将进行密切合作，倾听您提出的一切建议，结合本次 M SHOW 活动本身为宣扬和展现您的企业品牌与文化做出实际的工作。A：您可以选择冠名赞助的方式参与到本次活动中来，充分展示您企业的影响力；B：您还可以在本次活动中选择单项秀进行赞助，以实现最有效的价值传递。十、结十、结 语语本次 M SHOW 活动的成功举办，相信肯定会在杭城时尚界掀起一股时尚旋风，也为您的品牌发展起到积极的促进作用。本次活动的参与者都为杭城时尚界人士和主流媒体，这也强化巩固您的品牌形象。