加勒比商业街开街仪式

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1、重庆海昌加勒比商业街活动策划方案目录前言一、活动目的二、活动时间三、活动地点四、总体思路五、市场分析六、活动主题七、活动安排八、活动奖品九、活动组织十、活动现场布置十一、费用预算前言6 月 10 日，重庆海昌加勒比水上乐园开园，重庆加勒比水上乐园是西部最大的山地水主题公园， 它的开园必将吸引众多的游客前来游玩，这正是加勒比商业街宣传和炒作的大好时机，由于目前商业街还没有开业，商业环境还没有形成，为此，加勒比商业街决定在水上乐园开园期间， 开展美食展销， 营造商业氛围， 另一方面，趁热打铁，通过一系列推广活动，来聚集人气，吸引游客。同时由于商业街商家入住以来还没有举行过推广活动， 商家也一直要求

2、开展活动来炒热商业街，这就是商业街在水上乐园开园期间开展推广活动的原因。一、活动目的1、借加勒比水上乐园开园之势，趁热打铁，宣传和炒作加勒比商业街，为商业街造势；提高加勒比商业街的知名度，扩大加勒比商业街的影响力。2、通过活动营造商业氛围，树立商家信心；3、通过活动树立加勒比商业街核心理念，明晰商业街的差异化定位，创立商业街的个性化特色，打造商业街的品牌形象；4、通过活动让游客了解、认知、熟悉加勒比商业街，进而喜爱、钟情加勒比商业街。二、活动时间1、表演活动：6 月 12 日（星期五） 17：0021：30 2、露天电影：6 月 12 日（星期五） 20 ：0022：00 3、美食展销：6 月

3、 12 日 6 月 28 日注：表演活动和露天电影如遇小雨，活动照常进行；如遇大雨活动顺延一天。三、活动地点1、表演舞台：商业街入口喷水池前。2、美食展销：1）特装展位：商业街下街 4 个：商业街上街 2 个：2）标准摊位：商业街下街 30 个（含 10 个花车） ；商业街上街 20 个；四、总体思路1、活动要营造现场氛围，体现狂欢、热烈、激情、浪漫的主题；且每天要有一个活动主题；2、活动要符合目标消费群的胃口，吸引观众互动和参与；3、活动设置要考虑观众的互动和参与；4、活动要体现加勒比的特色，特别是婚庆经济的特色；5、活动要与水世界和楼盘促销相结合，相互促进、优势互补。6、活动奖品要与水上乐

4、园和商业结合起来。五、市场分析1、海昌加勒比自身分析要对海昌加勒比商业街迹象推广， 我们首先要清楚加勒比的特色是什么？加勒比的品牌核心价值是什么？如何给加勒比定位？一方面从加勒比的命名来分析。提到加勒比， 我们首先想到的是海、其次就是海盗。海，使我们联想到海的神秘、海的壮阔、海的汹涌澎湃；海盗，使我们联想到神秘、疯狂；另一方面， 从加勒比的商业业态来分析， 海昌加勒比打造的是四大产业链，包括“旅游经济”、 “休闲经济”婚庆经济“和“会展经济”。人们“旅游”的目的很大一部分是为了了解未知世界（神秘） ；而“婚庆”肯定是“浪漫”的事业；人们“休闲”的目的是为了放松、无拘无束，快快乐乐。总结，从以上

5、两个方面分析，我们对加勒比的特色可以概况为：“神秘、浪漫、欢乐”所以，我们可以把加勒比的品牌核心价值确定为：“神秘、浪漫、欢乐”2、消费者分析：其次，我们要对消费者进行分析， 消费者的分析包括消费者的来源和消费者特征分析：1）消费者来源：到水上乐园游玩的游客；到南山游玩的游客；到南山农家乐度假的游客。南山附近的居民。2）消费者特征：以有车一族为主，年龄在1835 岁的年青人，特别是情侣、新婚夫妻、以及带着孩子的年轻父母。他们文化程度一般较高，有固定的工作或稳定的经济来源，生活超前，兴趣广泛，接受新事物快，追求新奇刺激，浪漫情调，喜欢冒险挑战。所以， 目标消费者与加勒比的品牌核心价值“神秘、浪漫

6、、 欢乐”是相吻合的，这也说明加勒比的品牌定位是准确的。3、市场环境分析：在国际上， 每月的 14 日都是情人节， 只是每个月的内涵不一样。而 6 月 14 日这天是” Kiss Day亲亲情人节“，是个接吻的情人节。所以，我们考虑本次活动设置围绕”情人节“做文章，强化加勒比”婚庆经济“的特色。 从而打造加勒比的品牌核心，树立加勒比差异化的品牌形象。而且我们建议以后每个月的 14 日加勒比都可以围绕”情人节“开展一系列的活动。加深消费者对加勒比品牌个性的认知和了解。六、活动主题（一）活动总主题：“狂欢加勒比，燃情商业街”（二）活动分主题：我们设想在三天的活动中每天确定一个活动主题，从不同的角度

7、全方位诠释加勒比的特色。1、第一天活动主题：“神秘加勒比”海是神秘的， 而靠近百慕大的加勒比海则更加神秘莫测，加上神出鬼没加勒比海盗，加勒比在人们心目中历来都有一种神秘的色彩。表演活动通过魔术、杂技，互动活动通过寻宝等，来营造神秘的氛围。同时揭开加勒比神秘的面纱。2、第二天活动主题：浪漫加勒比靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同时海昌加勒比商业街打造的“婚庆经济”， 也是浪漫的事业， 所以“浪漫”符合加勒比商业街的定位，通过活动能够加深人们对加勒比商业街特色的了解。表演活动通过情歌演唱， 婚纱走秀，互动节目通过丘比特箭来体现浪漫情怀。3、第三天活动主题：狂欢加勒比加勒比地区的民族热情奔放， 将

8、舞蹈视为他们日常生活中的必需品，狂欢节更是他们最重要的节日，节日期间每个人都会尽情的舞蹈狂欢。所以“狂欢”也是加勒比的特色之一。同时把“狂欢”放在最后一天，可以把活动推向最后的高潮。表演活动通过异域舞蹈、笑星表演，互动活动通过射海盗，把现场变为欢乐的海洋。七、活动安排（一）主题活动：主题活动是本次活动的亮点和引爆点，主题活动的要求是有创意、有新意，观众参与度强、市民关注度高、社会影响力大，媒体易炒作、口碑以传播，主题活动要体现加勒比的个性、展示加勒比的特色、 传达加勒比的品牌核心、 通过主题活动迅速提高加勒比的知名度，建立加勒比在公众心目中的个性化品牌形象。为此，我们策划了四个活动， 从中确定

9、三个， 每天一个主题活动。1、创意接吻大赛：6月 14 日是“ Kiss Day亲亲情人节”，是接吻的日子。这天在加勒比搞创意接吻大赛，可谓天时、地利、人和都占尽了。1）活动主题：”爱你一世“2）活动概述：（1）前期炒作：（5 月 26 日起）提前在网络和其他媒体上，发布活动消息，对活动进行炒作，同时邀请大家报名参加。（2）报名： （5 月 26日起）通过电话、网络和现场接受报名，根据报名情况安排比赛。（3）比赛（可以搞 3 天，也可以搞 1 天）比赛在活动现场进行，主要是比接吻的创意，包括姿势、动作、道具、服装等等。活动全程录像，并放到网上。（4）评选 ：当天由评委评出当天的第一名， 然后将

10、三天三对第一名情侣的接吻照放到网上，由网民投票评选出最具创意的接吻之星，奖励2614元（爱你一世）。（5）奖励：接吻之星，奖励2614 元（爱你一世），每天的第一名奖励1426（一世爱你）。2、爱的宣言（最雷人或最牛爱的宣言评选）1）活动主题：”有爱就要说出来“2）活动概述：（1）前期炒作：（5 月 26 日起）提前在网络和其他媒体上，发布活动消息，对活动进行炒作。（2）宣言： （可以搞 3 天，也可以搞 1 天）宣言在现场由参与者亲自到台上对观众发表，对每个参与者的宣言都做好记录。（3）评选奖励：将每个参与者的宣言放到网上， 由网民投票评选出最雷人 （最牛）爱的宣言，并给予3000元的大奖。

11、3、跨国集体婚礼及各国婚俗的大展演1）活动主题：”爱没有国界“2）活动概述：（1）前期炒作：（5 月 26 日起）提前在网络和其他媒体上，发布活动消息，对活动进行炒作，同时邀请大家报名参加。（2）报名： （5 月 26日起）通过电话、网络和现场接受报名， 根据报名情况安排婚礼庆典 （也可以征集一对）（3）婚礼（ 6 月 14）在活动现场举行婚礼庆典， 对每一对情侣按照他们国家的风俗举行婚礼仪式，也是各国婚俗的大展演，让观众领略不同国度、不同民族的婚礼习俗。（4）奖励：每对夫妇可以获得“真爱一生”免费婚礼仪式、“欢乐一生”免费游水上乐园、“温馨一生”半价结婚照（与金夫人谈判）、 “幸福一生”半价

12、婚宴（与德庄谈判） 、 “浪漫一生”新婚露营（由加勒比提供帐篷在加勒比露营一晚上） 。4、世界经典婚俗真人秀1）活动主题：”爱没有国界“2）活动概述：（1）前期宣传：提前在网络和其他媒体上，发布活动消息，对活动进行炒作。（2）婚礼真人秀：在活动现场精选三大洲的三个奇异婚真人俗秀：按照该地区的风俗举行婚礼仪式，让观众领略不同国度、不同民族的婚礼习俗。加勒比地区婚俗秀东南亚地区婚俗秀非洲地区（刚果）婚俗秀（二）互动活动：每天除了主题活动外， 还要举行若干互动活动， 以丰富活动内容，增加观众兴趣，调动现场氛围。每天举行5-6 个互动活动，活动天天新，不重复。1、寻宝寻宝是海盗们最热衷的事情之一， 我

13、们经常在电影里看到海盗们根据一张藏宝图，到处寻宝的场面，本活动就是基于此展开。将一些藏宝图隐蔽在商业街内，不同的藏宝图代表不同的奖品，主持人宣布活动开始， 观众就可以到商业街内自己去寻找，找到藏宝图就可以领奖。 通过活动营造神秘的氛围， 同时观众在寻找的过程中加深对商业街的全面认识和了解。2、射丘比特箭丘比特是爱情的象征， 这是大家耳熟能详的， 处在恋爱萌动中的年轻人都希望用丘比特箭去射中自己心爱的人。本活动就是为他们所设计的，相信处在热恋中的年轻人会趋之若鹜的。在主席台上用 KT板做一个心的造型， KT板上由若干可以翻转的小方块构成， 每个小方块上面是一个美女或师哥的头像，每个头像后面标有奖

14、品， 观众上台用丘比特箭射美女或帅哥，射中后当小方块翻转过来，是什么就奖什么。3、射海盗目前打 CS在年轻人中非常流行，射击类的游戏业是年轻人的最爱。本活动就是用水枪进行射击的活动。“水”又体现了水主题公园的特色，在主席台上用木工板做一个海盗船的造型，在船上做一些海盗模型，每个海盗模型对应一种奖品，观众上台用水枪射击海盗，射倒哪个海盗模型，就获得相应的奖品。4、探秘（灯谜展猜）（13 天）加勒比是神秘的，人们都想探索她的神秘，而猜灯谜也是探秘。我们将海昌、加勒比楼盘、 水上乐园等相关内容编成灯谜，供游客猜射，让游客来探索加勒比的秘密，使游客更深入地了解加勒比。而且猜谜活动参与度高，对聚集人气能

15、起到很好的效果。同时，我们用具有加勒比风情的用纸条书写灯谜后悬挂在商业街入口两边，还可以起到烘托现场气氛的作用。营造喜庆的氛围。5、 加勒比海魔法邀请 9 名观众分 3 次上台，与魔术秀玩爱情主题互动魔术1）爱情魔法大轮盘现场邀请 5 位观众上台，台上摆放大轮盘，轮盘上有6 个纸袋，其中一个纸袋里装有大铁钉， 旋转轮盘后， 没有人知道钉子到底在哪个纸袋里面， 观众选择没有钉子的纸袋并拍下它，对爱情忠贞的人将不会受到上帝的惩罚，而背叛爱情的人，铁钉将会刺穿你的手掌，如此惊险刺激的爱情测试游戏， 你敢玩吗？主持人配合用极具煽动性的话语，配合游戏。2）爱情幸运星邀请 1 名女性观众上台，一颗幸运心在

16、魔术师的手里。一颗在观众手里，打开手掌 2 颗心都在女观众的手里， 然后再由魔术师将2 颗心变为 1 颗，代表者爱情就是2 个人心心相印，永结同心）3）幸福的一家邀请一家 3 口上台，魔术师会让一家 3 人一人选一张牌， 然后爸爸所选的牌的花色如 ? 加上妈妈所选的牌的点数如3，而孩子所选择的牌就一定会是 ? 3，因为爸爸和妈妈的基因共同造就了孩子，这就是神奇的魔术世界）暂定 3 个互动魔术，现场演出时可根据现场观众反应及时间情况增加或删减魔术。7、 非洲婚俗知多少主持人介绍完非洲婚礼习俗之后，邀请2030 名观众上台，由海盗造型的工作人员拿出YES和 NO的举牌，主持人提问，观众选择答案，选择错误者淘汰， 选择正确者进入下一轮，最后3 名获得活动奖品，参与者获得纪念品。8、 丛林的诱惑现场 5 名演员表演草裙舞，邀请20 名观众上台， 5 名演员中有一名为男演员，舞蹈完成后，20 名观众站到自己认为是男演员的演员身边，猜中者进入下一轮，猜错者淘汰，猜中者模仿跳草裙舞，由观众的欢呼声评出冠军，获得活动奖品，其余参与者纪念品。9、