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1、英国瑞莱克斯科技有限公司英国瑞莱克斯科技有限公司2014 年度年度智能按摩洗智能按摩洗头头床市床市场场推广推广项项目目可行性研究可行性研究报报告告2目 录第一章 项目背景.3一、项目单位基本情况.3二、项目背景情况.4第二章 项目市场环境.41 中国美发行业发展现状.42 中国美发行业发展前景.23 美发行业消费客群.2四、中国美发行业传统洗头床产品特点.2 五、 “发邦”智能洗头按摩床产品市场分析.2第三章 项目实施的可行性.2一、组织结构及人才保障.2二、产品合作渠道保障.2第四章 项目建设方案.2一、智能洗头按摩床推广模式.2二、广东省推广实施方案.2第五章 项目经济效益分析.2第六章
2、项目主要结论.2一、项目符合美发行业创新战略.2二、项目符合美发行业发展战略.2第七章 项目合作方案.23第一章第一章 项项目背景目背景一、一、项项目目单单位基本情况位基本情况RELUEX（中文名瑞莱克斯），源于世界工业王国英国伦敦。它的诞生可以追溯到 19 世纪中叶。这家以纯手工工艺制作高品质产品起家的作坊店，一直致力于当代上流社会的沙发设计与制作，并于 1918 年在伦敦成立了瑞莱克斯贸易公司。由于瑞莱克斯家族部分成员从事健康医学研究工作，所以瑞莱克斯家族一直非常崇尚健康生活，于是萌生了向健康产业发展的想法。一次贵族的聚会，瑞莱克斯家族的成员在与享有盛名的机电工程师 James 交流中理念
3、产生共鸣。20 世纪中期 James 与瑞莱克斯家族开始合作。从那一刻起，健康产业品牌RELUEX（瑞莱克斯）翻开了崭新而又辉煌的第一页。公司产品凭借精湛的技术工艺，以“高起点、高品质、高档次”的强势进入市场，赢得广大消费者的赞誉。公司产品先后通过了 ISO9001:2000 质量管理体系认证和 CELAB、CE、RoHS、CB 等国际品质安全认证。产品销售网点覆盖全国各地，并远销美洲、欧洲、亚洲、大洋洲、非洲、中东等 100 多个国家与地区，同时公司还拥有一套完善的售后服务体系。瑞莱克斯人一直坚信“健康从保健开始”的健康生活理念，为全人类的健康事业添砖加瓦，并始终秉承“科技领先、优质高效、顾
4、客至上、诚信守约”的经营管理理念，以“和谐务实、开拓创新、精工细作、精品奉献”为宗旨，用“心”打造名优产品，创建一流企业。2、项项目背景情况目背景情况随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们在美容美发方面的需求在不断提高。据行业协会统计，中国目前美容行业市场每年约 3000 亿元，美容经济平均以每年 15%的速度递增，递长率远远超过了 GDP 的增长率。高额利润、庞大市场和每年都有难以计数的美容新产品、高科技护理仪器、高科技瘦身设备等问世，为美容美发行业带来了巨大的商机。 中国美容经济年度报告指出：中国“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点
5、”。 4随着“躺着洗”在全国美发市场的全面使用，美发消费者进入美发店消费已经习惯了“躺着”这种美发店较为舒服的洗头服务方式。由于美发行业市场竞争的不断加大，美发店在提供基础的理发服务外，推出了洗头按摩等附加值服务，但由于美发店配套设备技术制约，常面临“租金涨、利润低”， “工资涨、成本高”， “流失大、招聘难”， “竞争大、单价低”等经营问题。美发店按摩床采用智能化机械手按摩技术五种全自动按摩程度及一键通功能全身、背腰、定四种模式，可进行个性化选择结合背部揉捏、捶打、指压、揉捶、敲击多种按摩手法。自动按摩床的核心技术在为美发店提供附加值服务方面提供了强有力地核心竞争力。第二章第二章 项项目市目
6、市场环场环境境一、中国美一、中国美发发行行业发业发展展现现状状我国现代美容美发业大约始于 20 世纪 80 年代中期，当时美容美发连锁店这一新兴业态由香港传人广东沿海地区，以后逐渐在内地广泛传播。 随着中国经济的高速增长，人民生活水平的不断提高，从 20 世纪 90 年代 中期开始，美容美发业在中国内地得到了快速发展。现在中国内地主要城 市街头小打小闹的美容美发店正逐渐被国内外连锁的品牌店所取代，一些 享誉全球的美容美发大师也开始在内地收徒传艺，美容美发业已经成为现 代服务业中不可或缺的重要业态，美容美发业已经成为我国一个正在高速增长的朝阳产业，越来越显示出其巨大的发展商机。1 规规模大模大根
7、据中国美容美发就业调查报告显示，2002 年全国美容美发就 业者已高达 1120 万人，全国城镇美容美发就业机构总数 1542 万家，就 业容量及潜力巨大。全国城镇美容美发业年产值为 16804 亿元，占全国 GDP 的 18，占第三产业产值比重的 52l。另据 2003 年中国(上海) 国际美容美发化妆洗涤用品博览会组委会介绍，2002 年我国美容美发洗 化行业年销售额达 460 亿美元，位列世界第八，亚洲第二。2 发发展快展快5近三五年是我国美容美发业发展最快的时期，以上海为例，2000 年 以前上海有 12 万家美容美发店，而其中比较像样的只有 2000 家左右， 连锁门店在10 家左右
8、的仅有 23 家企业，而到 2003 年，上海的美发美 容企业数量已经增加到 29 万家，三年中上海美容美发企业的数量翻了一 番还多。目前上海最大的美容美发连锁企业、连锁网点已超过 80 家，面 积 300 平方米以上的大店已有数百家，上海最大的美容美发店的营业面积 要超过 3000 平方米，这样大的美容美发加盟店在欧美也是没有的。2002 年上海美容美发行业的营业额比上年增长5l，全行业年销售额超过 35 亿元人民币。据专家估计，在近 5 年中全国美容美发业新开店面总量高 达 78，而未来三年上海美容美发业将以每年 15的速度增长，美发美 容业所产生的就业岗位将再增加 20。3民民营资营资本
9、和外本和外资资大量大量进进入美容美入美容美发业发业美容美发业不是涉及国计民生的基础产业，美容美发属于高级消费形 式。因此近年来，随着改革开放的不断深人，国有资本从美容美发业大量 退出，而民营资本和外资则乘机大量进入。仍以上海为例，原来享誉上海 的新新、华安、南京、沪江四大美容美发名店中，沪江已经退出市场，而 其余三家也都完成了股份制改造。事实上，目前上海美容美发业中几乎百 分之百都是股份合作制企业，其中民间资本的比例最为显著。据中华全国 工商联美容美发化妆品业商会副会长骆燮龙透露，我国近年美容美发企业 增长 90来自民营企业。 在民间资本大量进人美容美发业的同时，外资也积极向内地美容美发 业挺
10、进。在上海西区有一家美容美发厅，30 多位美容师、美发师，甚至 洗头妹都来自一衣带水的日本。如此原汁原味的“原版拷贝”，显示出外 资进入中国内地美容美发市场的信心。4个人消个人消费费增增长长美容美发行业的发展潜力基于社会的发展和个人交往的增加。有关统 计表明，三年前一个上海人平均每 10 天参加一个社交活动，而现在这个 间隔已经缩短到了 5 天，由此，上海人平均每周一次的美容美发频率也缩 短到了三天一次。 2003 年，全国美容美发机构整体营业收入增长 293，人流增长 182，营业时间延长 42 分钟，收费标准回升 56，销售收入增长 335，盈利增长111。65行行业业管理加管理加强强随着
11、我国美容美发业的发展壮大，各级政府对社会美容美发洗化行业 的关注度也越来越高，商务部已经制定了针对美容美发洗化行业的 23 条， 卫生部在制定相应的检测条例，国家医药监督局也准备制定化妆品验收标 准，美容美发洗化行业的规范管理已经被列人议事日程。 与此同时，加强管理已经成为各美容美发机构的首要任务。美容美发 机构的服务规范化已达 375，环境一次性消费达 874。6新技新技术术、新、新项项目广泛目广泛应应用用我国美容美发机构大量吸收消化国外先进技术、先进设备，上海新项 目已成为新热点。在美发美容院里，有 9.3开设了 SPA，292开设美 体疗法，34新设美甲服务，行业的整体素质有相当提高。2、中国美中国美发发行行业发业发展前景展前景中国的美容美发行业发展仍再继续
