化妆品市场研究调查

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2、谁可能希望进入这个市场,但他们通常提供他们的产品溢价。溢价和豪华大气整但他们通常提供他们的产品溢价。溢价和豪华大气整容零售场所像部门度假、专卖店、超市和超市和特定的目的地是引人注目的容零售场所像部门度假、专卖店、超市和超市和特定的目的地是引人注目的,但但是不能一直逛街采购是不能一直逛街采购,对于普通消费者的彗星的越南和美容产品。对于普通消费者的彗星的越南和美容产品。72%的化妆品的化妆品购买购买2003年发生在街头商店年发生在街头商店小小“小小”零售店位于前面的部分在仓库附近的街零售店位于前面的部分在仓库附近的街道道,和日常的露天市场。越南消费者不得不通常只会花大约和日常的露天市场。越南消费者

3、不得不通常只会花大约 VND45,000(约约3美元美元)购购买化妆品在街道商店和附近的市场买化妆品在街道商店和附近的市场,他们将不得不至少花大约他们将不得不至少花大约 VND100,000(约约6.5美元美元)超过两倍超过两倍在专业化妆品商店在专业化妆品商店,百货商店百货商店,超市超市,为类似的美丽产品。为类似的美丽产品。越南消费者花费大概越南消费者花费大概3500万美元每年在美容和皮肤护理产品万美元每年在美容和皮肤护理产品,不包括非法和不包括非法和非官方的进口构成大约非官方的进口构成大约60到到65%的产品在越南市场的销售。目前的产品在越南市场的销售。目前,越南花只有越南花只有$ 3 -

4、4人均化妆品和美容产品人均化妆品和美容产品,每年这个数字很低与其他亚洲国家每年这个数字很低与其他亚洲国家,如韩国如韩国(40.9美美元元)、台湾、台湾(41.7美元美元),香港香港(35.7美元美元)、中国、中国(100美元美元,泰国泰国(19.5美元美元)。消费者的需求和口味更加复杂和精致的产品是成熟和偏好转向声望和质量消费者的需求和口味更加复杂和精致的产品是成熟和偏好转向声望和质量品牌品牌,尤其是在年轻一代的消费者。外国公司已经进入越南市场的未来潜力认识尤其是在年轻一代的消费者。外国公司已经进入越南市场的未来潜力认识及其后续推动增加销售通过更多的广告是使市场竞争更激烈。当地的制造商也及其后

5、续推动增加销售通过更多的广告是使市场竞争更激烈。当地的制造商也努力获得更大的市场份额通过投资更多的研究、开发、销售和分销活动努力获得更大的市场份额通过投资更多的研究、开发、销售和分销活动,增强他增强他们的产品们的产品,目前不如那些国际品牌。这个增长和快速发展的市场提供了大量机会目前不如那些国际品牌。这个增长和快速发展的市场提供了大量机会不仅美国公司和考虑的销售和分销完成美容产品在越南不仅美国公司和考虑的销售和分销完成美容产品在越南,但同时但同时,由于激烈的化妆由于激烈的化妆品生产厂家努力越南成功竞争品生产厂家努力越南成功竞争,外国品牌的涌入外国品牌的涌入,这些考虑供应化妆品原材料和出这些考虑供

6、应化妆品原材料和出口化妆品和美容产品制造技术和相关设备。口化妆品和美容产品制造技术和相关设备。市场规模市场规模 大部分的市场大部分的市场(90 - 95%)为国际化妆品产品在越南是集中在最具有国际化为国际化妆品产品在越南是集中在最具有国际化的地方、胡志明市和河内在南方在北方。国际化妆品的销售相对较少发生这些的地方、胡志明市和河内在南方在北方。国际化妆品的销售相对较少发生这些城市之外。化妆品市场在胡志明市是大约五倍在河内的市场。城市之外。化妆品市场在胡志明市是大约五倍在河内的市场。皮肤护理和化妆产品的皮肤护理和化妆产品的市场规模市场规模 2003 (百百 万万)2004 (百百 万万)2005

7、(百百 万万)进口进口41.856.265.8 当地生产当地生产3.23.84.2 出口出口001/100 市场总体市场总体45.060.070.0 进口进口 (美美 国国)3.55.66.6注意：以上统计非官方估计。注意：以上统计非官方估计。越南消费者仍然无法像熟悉其他国家化妆品一样熟悉美国品牌的化妆品。越南消费者仍然无法像熟悉其他国家化妆品一样熟悉美国品牌的化妆品。 此外此外, , 当地生产的品牌和杂牌化妆品相比进口美容产品当地生产的品牌和杂牌化妆品相比进口美容产品，其水平是相当低的。，其水平是相当低的。 在在 20042004 年越南市场的外国化妆品市场份额所占比例如下：韩国年越南市场的

8、外国化妆品市场份额所占比例如下：韩国-30/100-30/100 , ,日本日本- - 17/10017/100 , ,欧盟欧盟-23/100-23/100 , ,美国美国-10/100-10/100 , ,泰国泰国-13/100-13/100 , ,其他国家其他国家-7/100-7/100 。市场繁荣市场繁荣有成百上千的从中国和泰国而来的国产品牌和其他低信誉化妆品标签，其有成百上千的从中国和泰国而来的国产品牌和其他低信誉化妆品标签，其 面向大众的低收入消费者，并且在市场上流通面向大众的低收入消费者，并且在市场上流通。越南的消费者越来越流行使用。越南的消费者越来越流行使用 国外化妆品和皮肤护理

9、产品。各种各样的国际品牌产品销往越南，包括：露华国外化妆品和皮肤护理产品。各种各样的国际品牌产品销往越南，包括：露华 浓，美宝莲、雅芳、倩碧、雅诗兰黛、硕士浓，美宝莲、雅芳、倩碧、雅诗兰黛、硕士C C，着陆器和美国的，着陆器和美国的AramicAramic；弥补永；弥补永 远，基督教，兰蔻，布列塔尼人，远，基督教，兰蔻，布列塔尼人，OrlaneOrlane欧莱雅，欧莱雅，ClarinesClarines，罗杰，罗杰加洛瓦的加洛瓦的 法国；吻我，嘉娜宝，高丝，资生堂形式（日本）；法国；吻我，嘉娜宝，高丝，资生堂形式（日本）；CoreanaCoreana ，DeBonDeBon，韩国，韩国， 和爱

10、慕形式：和爱慕形式：ClivenCliven欧瑞莲的意大利，瑞典，等等。一些国际公司在越南开设欧瑞莲的意大利，瑞典，等等。一些国际公司在越南开设 代表处负责分销他们的产品或有指定独家代理来处理国内这些和其他相关的功代表处负责分销他们的产品或有指定独家代理来处理国内这些和其他相关的功 能。这些包括能。这些包括DeBonDeBon，CoreanaCoreana、美宝莲、倩碧、欧莱雅、美宝莲、倩碧、欧莱雅, ,嘉娜宝、高丝、资生堂、嘉娜宝、高丝、资生堂、 欧瑞莲。欧瑞莲。 在在20042004年，皮肤护理产品在越南销售增长强劲，达到其当前值的年，皮肤护理产品在越南销售增长强劲，达到其当前值的27/1

11、0027/100。 这个巨大的单年增长是由于引入新的美观皮肤护理产品，这种观念激励越南人这个巨大的单年增长是由于引入新的美观皮肤护理产品，这种观念激励越南人 民购买更多的皮肤护理产品，由于其更大的可用性和皮肤护理产品的广告在越民购买更多的皮肤护理产品，由于其更大的可用性和皮肤护理产品的广告在越 南的进一步补充，使其在柜台的皮肤保护和提高表皮待遇，从而提高产品的外南的进一步补充，使其在柜台的皮肤保护和提高表皮待遇，从而提高产品的外 观观越南社会和那些时尚精英都有意识的推广和销售皮肤护理产品。但是，越南社会和那些时尚精英都有意识的推广和销售皮肤护理产品。但是， 预计从当前的周围机遇来看，每年会增加

12、预计从当前的周围机遇来看，每年会增加10/10010/10015/10015/100的销售额，在接下来的销售额，在接下来 的三年时间里，这个以前从未开发的市场细分会越来越多的充斥着外国和国内的三年时间里，这个以前从未开发的市场细分会越来越多的充斥着外国和国内的品牌，而越南的消费者仍然喜欢来自欧洲及日本的皮肤护理产品。行业专家的品牌，而越南的消费者仍然喜欢来自欧洲及日本的皮肤护理产品。行业专家 估计，超过估计，超过65/10065/100的市场对于皮肤护理批发仍然是迫于本地生产的产品销售，的市场对于皮肤护理批发仍然是迫于本地生产的产品销售， 主要的当地制造商的皮肤护理产品，包夸主要的当地制造商的

13、皮肤护理产品，包夸LGLG维纳（维纳（韩国的一家合资企业集团和韩国的一家合资企业集团和 一个越南公司组生产的幸运一个越南公司组生产的幸运Vocarimex），局域网郝化妆品，局域网郝化妆品(也称为也称为 ThoraKao化妆品化妆品)，作为一家外企诸如，作为一家外企诸如 Unilever，Procter染发剂和口红，腮红，眼线笔，和睫毛膏。染发剂和口红，腮红，眼线笔，和睫毛膏。Company Registration公司注册公司注册没有规定要求外籍公司出口化妆品到越南之前要获得登记。没有规定要求外籍公司出口化妆品到越南之前要获得登记。产品注册产品注册产品属于上述化妆品类别下，出口商或进口商必须

14、有质量保证的目的，卫生产品属于上述化妆品类别下，出口商或进口商必须有质量保证的目的，卫生 部注册产品。许可证必须由卫生部取得进出的初始样品所需的健康和安全检查部注册产品。许可证必须由卫生部取得进出的初始样品所需的健康和安全检查 和质量保证的质量保证和认证注册。注册有效期为两年，是可再生的。这些注和质量保证的质量保证和认证注册。注册有效期为两年，是可再生的。这些注 册，政府册，政府Error! Reference source not found.Product Registration生产生产对于产品对于产品,属于化妆品上面指定的类别属于化妆品上面指定的类别,出口商或进口商必须注册这个产品与出

15、口商或进口商必须注册这个产品与卫生部质量保证的目的。一个许可证必须得到卫生部来作初始样本所需的健康卫生部质量保证的目的。一个许可证必须得到卫生部来作初始样本所需的健康和安全检查和质量保证登记。质量保证和注册有效期为两年和安全检查和质量保证登记。质量保证和注册有效期为两年,是可再生的。当前是可再生的。当前政府费用大约是政府费用大约是 Uss150 这些登记。这些登记。Import Regulations进口规则进口规则除了上述提到的公司要求产品授权登记由卫生部规定，所有的进口也受到关除了上述提到的公司要求产品授权登记由卫生部规定，所有的进口也受到关税和税收。税和税收。Product labeli

16、ng生产标签生产标签越南颁布了一项产品标识规定于越南颁布了一项产品标识规定于 2000 年年 3 月月 1 日生效。这项规定适用于日生效。这项规定适用于2000 年年 3 月月 1 日后进口的大量越南产品。虽然摘要可以在越南或英语日后进口的大量越南产品。虽然摘要可以在越南或英语,包插入包插入必须在越南。规定还设置指南对强制和可选的产品和包插入。必须在越南。规定还设置指南对强制和可选的产品和包插入。居民常驻代表机构居民常驻代表机构如果制造商或或出口商希望在越南市场开发原始据点来支持产品的销售和分配，如果制造商或或出口商希望在越南市场开发原始据点来支持产品的销售和分配，它需要申请许可证来建立居民代表机构，很可能在河内或胡志明城市。申请一它需要申请许可证来建立居民代表机构，很可能在河内或胡志明城市。申请一定要呈交到当地的贸易服务机构。定要呈交到当地的贸易服务机构。其他手续其他手续外国公司也需要呈交单独的原始证书，自由买卖，和分析。这些需要被生产该外国公司也需要呈交单独的原始证书，自由买卖，和分析。这些需要被