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1、行业转型中的房地产营销广告策略研究行业转型中的房地产营销广告策略研究摘摘 要要本文立足于城市化进程速度加快及行业转型的背景下，分析行业转型中房地产营销广告策略所面临的挑战与战略革新。通过对房地产行业营销广告的目 标定位、品牌形象、表现形式、传播策略的研究，从而找出房地产营销广告策 略革新的路径。在房地产营销广告路径中通过研究目标策略、品牌策略、个性 策略和传播策略，阐明行业转型中的房地产营销广告策略。准确定位的我国房 地产营销广告策略的得与失，积极地改进营销广告策略，并且找出政府、房地 产企业及消费者三者之间各自应对行业转型的具体实施手段，以迎接我国房地 产事业在行业转型中所遇得到的挑战，更好
2、更健康的促进我国房地产事业的发 展。关键词：关键词： 产品诉求；公共关系；品牌；传播The Transformation of The Industry of Real EstateMarketing Advertising Strategy ResearchAbstractThis article is based on the city accelerate the speed of the process of transformation and industry background, analysis of industry transition of real estate ma
3、rketing and advertising strategies and challenges facing the strategic innovation. The real estate industry through the marketing advertisement target positioning, brand image, form of expression, communication strategy research, so as to find out the real estate marketing advertising strategy innov
4、ation path. In the real estate marketing advertising path through the study of the target strategy, brand strategy, personality strategy and communication strategy, elucidating the industry transformation of the real estate marketing and advertising strategies. Accurate positioning of our real estat
5、e marketing advertising strategy of gain and loss, actively improve marketing advertising strategy, and find out the government, real estate enterprises and consumers between the three respective respond to industry transformation of the specific means of implementation, in order to meet the challen
6、ge of Chinas real estate business in the industry transformation of encounter challenges, better health promote our country real estate industry development.Key Words: The Product Demand ；Public Relations； Brand； Communication毕业论文（设计）原创性声明毕业论文（设计）原创性声明本人所呈交的本人所呈交的毕业论毕业论文（文（设计设计）是我在）是我在导师导师的指的指导导下下进进
7、行的研究行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经经注明引用的内容外，注明引用的内容外，本本论论文（文（设计设计）不包含其他个人已）不包含其他个人已经发经发表或撰写表或撰写过过的研究成果。的研究成果。对对本本论论文（文（设计设计）的研究做出重要）的研究做出重要贡贡献的个人和集体，均已在文中作了明确献的个人和集体，均已在文中作了明确说说明并表示明并表示谢谢意。意。 作者作者签签名：名： 日期：日期： 毕业论文（设计）授权使用说明毕业论文（设计）授权使用说明本本论论文（文（设计设计）作者完全了解）作者完全了解*学院有关保留、使用学院有关保留、使用毕业
8、论毕业论文（文（设设计计）的）的规规定，学校有定，学校有权权保留保留论论文（文（设计设计）并向相关部）并向相关部门门送交送交论论文（文（设计设计） ）的的电电子版和子版和纸质纸质版。有版。有权权将将论论文（文（设计设计）用于非）用于非赢赢利目的的少量复制并利目的的少量复制并允允许论许论文（文（设计设计） ）进进入学校入学校图书馆图书馆被被查阅查阅。学校可以公布。学校可以公布论论文（文（设计设计）的）的全部或部分内容。保密的全部或部分内容。保密的论论文（文（设计设计）在解密后适用本）在解密后适用本规规定。定。 作者作者签签名：名： 指指导导教教师签师签名：名： 日期：日期： 日期：日期： 注 意
9、 事 项1.设计（论文）的内容包括：1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）2）原创性声明3）中文摘要（300 字左右） 、关键词4）外文摘要、关键词 5）目次页（附件不统一编入）6）论文主体部分：引言（或绪论） 、正文、结论7）参考文献8）致谢9）附录（对论文支持必要时）2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于 1 万字（不包括图纸、程序清单等） ，文科类论文正文字数不少于 1.2 万字。3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件） 。4.文字、图表要求：1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸
10、，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画3）毕业论文须用 A4 单面打印，论文 50 页以上的双面打印4）图表应绘制于无格子的页面上5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档5.装订顺序1）设计（论文）2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订3）其它目目 录录中文摘要中文摘要()英文摘要英文摘要.()1 1 绪论绪论 .(1)1.1 提出问题.(1)1.2 研究意义.(1)1.2.1 理论意义 .(1)1.2.2 实践意义 .(2)1.3 国内外研究现状.(2)1.3.1
11、 国内研究现状 .(2)1.3.2 国外研究现状 .(3)1.4 研究基本思路.(3)2 2 转型中的房地产转型中的房地产 .(4)2.1 房地产正由卖方市场转向买方市场.(4)2.1.1 卖方市场概述 .(5)2.1.2 买方市场概述 .(5)2.2 房产投资型消费转向刚性住房消费.(6)3 3 房地产转型中的营销广告房地产转型中的营销广告 .(7)3.1 行业广告自身发展日趋成熟 .(7)3.1.1 房地产广告的概述 .(7)3.1.2 房地产广告的类型 .(8)3.1.3 房地产广告的功能 .(8)3.2 营销广告诉求预期逐步回归.(9)4 4 房地产营销广告面临的挑战房地产营销广告面临的挑战 .(10)4.1 目标定位转型 .(10)4.2 品牌形象再造 .(11)4.2.1 我国房地产品牌存在的问题 .(11)4.2.2 我国房地产品牌的影响因素 .(11)4.3 完善表现形式 .(12)4.3.1 复制现象泛滥 .(12)4.3.2 信息传播不精准 .(12)4.3.3 擅用洋面孔 .(12)4.3.4 画面过度包装 .(12)4.3.5 文案缺失意境 .
