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1、2010年第二期品牌网络大视野Brand iVison是瑞意恒动联合GroupM群邑共同通过 网络信息的监测和分析出品的双月报告。报告汇集了各行业品牌舆论的最新动态及热门焦点。通 过生动直观的数字、图标及文字说明，为读者呈现品牌背后 的深层内涵。关于我们目录资讯数字 声音 网评肯德基“秒杀“ 太子奶破产迷局360的“口水仗“麦乐鸡含“泥胶“报道富士康“自杀“月供名犬 10000元、月供MINI 0元”;“月供证券市场10000元、月供 MINI 0元”第5页网评太子奶陷入破产疑团 接盘者疑似软银 太子奶回应破产清算说:已起诉花旗索赔10亿 太子奶正面回应破产门：李途纯对债务终身负责 湖南太子奶
2、集团进入临时清盘程序 负债30亿 警方称太子奶创始人李途纯涉嫌非法吸储被拘评论声音:“将女性物化，并与名犬等价并列，这种不合理的元素运用，无疑将造成MINI广告从道德上与广告伦理的明 显冲突。一款以女性为主要消费对象的车，这样的表述，显然是在自掘坟墓。” “MINI这则广告不仅把女性和狗相提并论，而且文案中月供女友10000元中的女友，让人觉得似乎暗指的 是情人。”太子奶破产迷局5月21日，北京金山安全软件有限公司对外宣 布：360安全卫士以存在兼容性等问题，强制卸载 金山网盾，将百万用户置于威胁当中，并通过“病 毒”手段，强制卸载金山网盾。被这一信息激怒了 的周鸿祎，次日开始通过新浪微博炮轰
3、金山安全。奇虎360总裁齐：“经过再三权衡，才决定把 360安全卫士和金山网盾之间的矛盾公开化，让用 户在360安全卫士和金山网盾之间做出选择。”“金山安全颠倒黑白，什么口 水都敢吐，我们 所列举的都是事实。我们这两 天压力很大，我们只 是做了一件网民欢迎的事儿，但我们在行业内却背 负了很多不理解的事儿。”齐 向东说。360的“口水仗“报道富士康“十三跳”引起加薪潮 大批外企被迫迁离珠三角自2007年6月到现在，富士康公司已发生了12起职工自杀身亡事件，仅今年3月底至4月初，富士康连续6名员工跳楼。今年5月27日又发生一起试图割腕自杀事件，虽已获救，但富士康自杀员工已达到13人。富士康“13跳
4、事件”已经造成轰动一时的社会影响，社会各界纷纷对富士康的企业 文化和管理体系提出质疑。5月25日，富士康科技集团总裁郭台铭来到深圳开始了他的危机公关之旅。5月26日，富士康龙华园区会见200多名海内外媒体记者，在会上郭三鞠躬对死者及家属 表达歉意，并主动带记者参观社区、厂区、车间、宿舍楼、员工关爱中心等。6月2日，富士康对外宣布了全体加薪的消息，员工整体薪资水平提升30以上。富士康一周两度加薪，推倒了加薪的 “多米诺骨牌”，其他一些企业被迫跟 进。但是,好景不长，不堪重负的富士康集团7月1日对外宣布：为缓解劳动成本的上升，将把主要生产线由深圳迁往河北廊 坊。迁址工作预定在今年内完成，到时只 有
5、部分产能会留在深圳。有网友调侃:若你恨一个人,就把他送 去富士康。由此可见，富士康的关注度虽 然大大得到提升，但舆论口碑非常差。因 此，处在这样的风口浪尖上，富士康必须 及时有效的解决问题，将舆论状态往好的 方向发展。而迁址的举措虽然有所转移网 友的注意力，但是没有实质解决问题，自 杀的阴影仍然笼罩着整个企业。如何处理 好危机以及未来如何走是富士康目前非常 急需解决的问题。加薪迁址 多米诺效应显现十三跳 舆论哗然第6页第7页售价上千元、用于养生保健的“天然紫砂煲”竟 然是由普通泥土与化学物质混合而成，美的紫砂煲于2010年5月23日被中央电视台每周质量报告节目曝光。天然紫砂形成于几亿年前，对人
6、体健康极有好 处，纯正的紫砂是指纯正紫砂天然矿料，非人工配 制。然而，据该节目的调查，美的紫砂内胆泥料却是 由几种成分配置而成，包括一些化学染色剂、普通泥 土等。美的紫砂锅陷“造假门”节目播出当晚，广东美的生活电器制造有限公司就发布公告承认错误，并向消费者郑重 道歉，对相关责任人立即停职处理，承诺将设立退货点接受消费者退货，并安慰消费者美的 紫砂煲“内胆、紫砂盖无毒无害，不用恐慌”。然而，随后就有人爆出，美的紫砂煲内胆添 加物三氧化二铁和二氧化锰经高温溶出可致癌，绝非“无毒无害”。美的身陷“造假门”事 件再次拷问了当代中国企业的信誉和道德底线。国产平板电脑联合狙击iPad自从年初iPad问世以
7、来，国内平板电脑市场就没消停过，几乎每个月都有类似产品问世。汉王于5月18日推出了自己的平板电脑TouchPad，国美电器近日也赶起了时髦，6月推出了定制的平板电脑飞触（Flytouch），而在刚刚结束的台北电脑展上，华硕、微星、汉王均展示了平板电脑产品。更多的不知名山寨厂商，更是直接推出了各种类型的平板电脑。一时间，国产平板电脑已对苹果iPad形成联合“剿杀”之势。对比苹果的iPad，不难发现，大部分国产平板电脑的配置都偏低端。此外,品牌的价值已根深蒂固,即使价格高,也难当消费 者对其的喜好。Touchpad 对比 iPadFlytouch报道第8页解读中粮700亿野心 商业地产逆市得宠6月
8、23日，中粮置业高调宣布，未来5到10年，在全国拓展20个大型商 业地产项目大悦城，总资产达到700亿元规模，加入了近期高调进军商业 地产的房企大军。业内专家表示，商业地产的黄金十年已经到来，此轮投 资热潮涉及资本预计将有可能达到2000亿。 6月24日，中粮集团在上海半岛酒店对外宣布，旗下中粮置业整体收 购的上海大悦城项目将于今年年内满铺后正式迎客。据了解，这是大悦城落脚上海的首单收购。而 中粮集团只与上海新梅方面进行了很短的接触，双方就一拍即合。 中粮置业总经理、上海大悦城董事长韩石表示，中粮置业计划未来至年，在全国复制10个 以上大悦城项目。未来510年，在全国拓展20个大型商业地产项目
9、大悦城，总资产达到700亿元规 模，达到集团总资产的30。 中粮集团或入主中国咖啡业龙头企业为雀巢、麦斯威尔等全球五大咖啡巨头供应原料的云南省德宏后谷咖啡有限公司董事长 熊相入透露，中粮集团有望入主后谷咖啡，在“中国咖啡第一股”上市中助其一臂之力。据介绍，2009年后谷咖啡销售额2.8亿元。熊相入称，“目前后谷公司正在接受券商的 辅导，力争2011年成功上市。中粮集团也在与企业洽谈合作事宜，进展十分顺利。”此前，曾有媒体报道后谷公司上市前正在寻求风险投资者。经济人士分析，身兼国企、 世界500强双重身份的中粮集团一旦入主，中国咖啡第一股的上市步伐可能进一步加快。万科首次进军商业地产内地地产龙头
10、企业万科深圳宣布：首个城市综合体龙岗中心区项目 正在紧锣密鼓地筹备中，预计2011年面市。万科集团副总裁、万科深圳 公司总经理杜晶先生表示，在经营战略上，深圳万科将从单一的住宅产 品升级为多元化业态经营。深圳万科还将在明年和后年分别投产两家酒店，打造度假、商务功能于 一体的六星级酒店。万科管理层表示，今年的目标是以产业化方式建设100万平方米的保障性住房。 绿地集团今年 也对产品结构进行了调整，保障房和现代服务业两类项目的比重将增至60%。此外，远洋、保利等房 企都在加大参建保障房的力度。链接:万科等房企转攻“保障性住房“ 以加快资金周转多元扩张各个行业大鳄除了扩大自有经营实力，还有触角伸向了
11、其他行业。我们可以想象一下，以后能 买到中粮“种出”的房子，能喝到中粮的咖啡，甚至能住上“昂贵”的万科牌经济适用房等等，这 样的生活？有点期待。第9页解读低碳经济低碳绿色的观念已经被大家所熟知和接受，越来越多的人已经身体力行的加入到环保的队伍中，也渐渐 成为衡量一个公民的公共环境意识的重要标准。有的企业和部门正在为此而努力，而有的企业却正在背道而 驰。是否应该有一个部门来监管对资源浪费现象，如何来监管，成为政府当下主动考虑的问题。国家电网：不计成本建充电站“国家电网未来有潜力成为最大交通能源供应商。”一位国家电网内部人士透露了这家中国最大 电力企业在新能源汽车领域的野心。“到2010年底，国家
12、电网要在全国范围内布局近百个充电站。”上述负责人在昨日举行的亚洲风 能大会间隙向记者介绍了国家电网充电站战略的近期目标并对远景进行了描绘。“未来充电设施将随处可见，而电动汽车充电也将变得十分方便。目前，国家电网就是要大力推 广充电桩、充电站的建设，虽然商业化条件目前尚不成熟，但现在是形象上造势，我们可以不计 成本。” 该负责人对记者强调。 而充电价格问题，该人士表示：“充电一定比加油便宜。” 四星级凯莱酒店生意红火却要推倒位于建国门东南角的凯莱酒店将正式停业，等待这座曾经的京城地标性建筑的命运将是推倒重 建。这也是继5月13日王府井的的台湾饭店被拆除后又一座建成和使用仅20年“短寿”的建筑。作
13、为奥运会官方接待饭店的凯莱酒店在08年还对客房的内部设施投资了上千万进行重新装饰和 布置，“现在酒店的大部分客房设备都是八九成新，即便是水电等设施也都运转良好。”著名经济学家、北京大学经济学院教授夏业良直言：“使用了仅20年的酒店就要拆除重建，这 是对社会财富的巨大浪费。在欧洲和美国，建筑历史达100年的高档酒店比比皆是，这些酒店在经营 者悉心的维护中让入住的客人感受到一种历史 的气韵。”建筑规划方面的资深专家分析说：“凯莱酒店拆后重建的楼层高度只比原来拔高了20米， 建筑 规模也不过增加了区区4000平方米，虽然凯莱酒店本身的设计确实也存在缺陷，但弥补这些缺 陷并 非只有全部拆除重建这一种方
14、式，而目前选择的恰恰却是投入成本最大的方式。” 上海通用十年摘掉油老虎帽子作为上海通用动力总成全新战略的一部分，2008年初，上海通用已经发布了“绿动未来”战 略。时隔两年多，在今年的6月12日，上海通用公布了第二阶段“绿动未来”的实施目标。在发布会上，上海通用汽车总经理丁磊向媒体展示了一幅照片，一位大兴安岭的伐木工人，在 退休以后，用种树的方式来弥补一辈子对环境带来的影响。“作为一个造汽车的人，我弥补环境欠 账的方式是什么呢？我时常扪心自问，现在看来就是不断造出节能、环保的车型。”丁磊表示。从2008年开始，“绿动未来”启动至今短短两年半的时间里，上海通用汽车在动力总成项目上 投入资金近11
15、亿美元，推出了10款发动机和2套混合动力系统。“绿动未来”战略实施以来，上海通用共销售相关产品33.4万辆，按照每辆车年行驶2万公里来 估算，这些产品两年间共节约汽油13500多吨，能够装满整整310节铁路标准油罐车，相当于减少 CO2排放4.4万吨。第10页解读营销创新想过汽车也能从网上买吗？这并不是幻想。吉利集团副总裁刘金良表 示，吉利集团目前正在探索汽车的电子商务营销，最快明年消费者就可以 网购吉利旗下的汽车产品。刘金良是18日在吉利帝豪与阿里巴巴集团2010全球网商大会的战略合 作签字仪式上对记者做此表述的。在刘金良看来，随着电子商务的快速发 展，网购汽车正在成为可能。目前，吉利集团已
16、经为汽车的网上营销做了一系列探索，帝豪系列产品已经有了网上4S店。不过 刘金良承认，要真正实现汽车的网上交易还需要一段时间。吉利欲试水网上卖汽车哈啤赞助世界杯被唐骏耻笑营销失误“正好频道换到世界杯，居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告， 哈哈大笑！不得不，一个中国品牌，也没有机会去海外发展，却重金 做国际广告。”唐骏在其微博上如此表示。哈尔滨啤酒本是一家中国企业，2004年美国酿酒商安海斯公司(AB)收 购了其99.66%股权，2008年7月AB又被英博集团全资收购，并改名为百威 英博啤酒集团 (以下简称百威英博)。而由于百威英博是本届世界杯的赞助 商，因此哈啤也顺理成章获得了官方认定的世界杯推广资格。不过，“世界杯营销是每家啤酒厂商的必争之地。但对国内的观众而言，能去现场看球的人寥 寥无几，大部分都还是通过电视和网络。哈啤花大价钱赞助世界杯赛场，性价比并不高。”一位业 内人士表示。贵人鸟发动网络攻势开启创新营销法
