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1、1突发事件的微博传播以玉树地震和 甬温线特大事故为例突发事件是指突然发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。1近年来，玉树地震、舟曲泥石流、央视大火、甬温线特别重大铁路交通事故等自然灾害和事故灾难频发，有关突发事件的信息传播和应急处置成为全社会关注的焦点问题，其中微博传播更是引起了广大学者和公众的注意。百度百科对微博的解释为：微博是微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组建个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
2、2011 年上半年，微博应用爆发，用户数量从6311 万暴涨到 1.95 亿，增长率超 200%，在网民中的使用率从 13.8%提升到40.2%。2笔者以 2010 年青海玉树地震和 2011 年“723”甬温线特别重大铁路交通事故为例，对突发事件中微博的传播进行了深入研究和分析，认为微博与主流媒体互为补充，对我国突发事件的信息传播和应急处置起到了巨大的推动作用。微博成为突发事件第一时间的信息发布者随着网络媒体的发展，社会公众既是大众传播的受众，同时也扮演着信息发布者的角色，尤其在突发的自然灾害和事故灾难中，现场公众利用微博往往可以成为第一时间的信息发布者。2010 年 4 月 14 日发生的
3、玉树地震， “逍遥 Radio”于 4 月 14 日 5：50 通过手机发布于新浪微博上：“早晨 5：40，青海省玉树县发生地震，震感明显，震级不详2好可怕我从梦中被震醒心情很压抑。 ”3这是目前所知的最早报道玉树地震的消息，距离中国地震台网中心测定的地震发生时间仅仅相隔 11 分钟。2011 年 7 月 23 日 20 时 38 分，也就是甬温线特大铁路交通事故发生 4 分钟后，车厢内的乘客“袁小芫”发出第一条消息：“D301 在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！我在最后一节车厢。保佑没事！现在太恐怖了！”4微博成为最早的信源。突发事件现场的受众因为亲身感知
4、能在第一时间通过手机等终端发布微博，这在速度上是传统媒体所无法比拟的，尽管其发布的信息不够专业，甚至在一定程度上也不够准确，但却能让受众在第一时间了解哪儿发生了什么，给受众带来无比真实的现场感。微博与传统媒体共同构建立体信息网纵向按事件发展持续发布现场信息。微博的信息发布具有实时性，将若干按时间纵向记录事件发展过程的微博信息碎片连接起来，就可以直播事件经过和救援情况。玉树地震中， “从 2010 年 4 月 14 日 8 时 46 分发布第一条内容为据中国地震台网中心消息，青海玉树县今晨发生 7.1 级地震，震中位于县城附近，可能出现人员伤亡的微博到 4 月 15 日 10 时 45 分的近
5、26 个小时内，中国国际救援队发布了上百篇微博，常常每隔十多分钟就更新一次，高峰时每隔一分钟更新一次”5。由于交通等问题，地震后很多记者不能立刻深入灾区，所以中国国际救援队通过微博发布的现场救灾报道备受关注，一度成为多家媒体报道时引用的救援素材。正是这些纵向按时间顺序持续发布现场信息的微博，将灾难现场的图片、受灾群3众的切实感受、救援的每一步进展交织在一起，让公众了解灾难现场的真实情况。横向与主流媒体互为补充，提高信息发布的全面性。现阶段微博已成为网民收发信息的首选载体之一，尤其是在突发事件中，微博的即时发布性在一定程度上弥补了主流媒体的相对滞后性。上海交通大学舆情研究实验室发布的2010 中
6、国微博年度报告数据显示，2010 年舆情热度靠前的 50 起重大舆情案例中，微博首发的有 11 起，比重约占 22%。突发事件报道中，主流媒体往往只能站在全局的角度为受众提供信息，而一些鲜为人知的具体细节则是通过一个个微博传递的，在一定程度上弥补了主流媒体的信息盲点。玉树地震后就有微博网友发布消息：“青海玉树灾区靠西的 100 公里有个叫隆宝镇的地方受灾严重，目前尚无救援队伍抵达，请大家转发给相关部门知晓。 ”5主流媒体的大局报道加上微博的细微关注构建了立体全方位的信息网。微博充当突发事件中救助与动员的有效平台微博的实时性与互动性使其在突发事件的救助与动员中具有其他主流媒体所无法比拟的优势。事
7、故现场的公众利用微博能及时发出求救信息，通过网友的转发迅速扩大范围，引起广泛关注，为救援争取宝贵的时间。同时还可以通过照片发布现场受灾的具体情况，为救援提供一定的参考和依据。 “2011 年 7 月 23 日20 时 47 分，甬温线特别重大铁路交通事故发生 13 分钟后，网友羊圈圈羊发出第一条求助微博：求救！动车 D301 现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片！没有一个工作人员出来！快点救我们！”4这是事故发生后由乘客发出的最早的一条求助微博，该微博被网友们大量转发，两小时后该网友4被顺利救出。事故发生两小时后，新浪微博上首先发布献血的动员和号召，1700多名市民自发赶到医
8、院献血。 “据新浪微博统计显示，从事故发生到 24 日凌晨 2 点，新浪微博网友共发出了 100 万条与事故相关的微博；事故发生 12 小时后，微博上相关讨论量已突破 200 万条，其中寻人的转发量超过 50 万条。 ”6可以说在这次事件中，微博充当了救助与动员的有效平台，在有的主流媒体对此事尚不清楚时，微博已经进行了全面的信息传播，并在事件救援中发挥了关键的作用。微博成为虚假信息和谣言的发散地与曝光台微博传播缺少了把关人的环节，这在一定程度上为虚假信息和谣言的产生提供了便利条件。突发事件中人们的精神处于高度敏感状态，在对一些信息无法确定真假时，往往抱着“宁可信其有，不可信其无”的心态。 “3
9、11”日本地震后的“抢盐风潮”就反映了微博对虚假信息的快速扩散和民众心理的脆弱和恐慌。同时，我们也要注意到，微博在虚假信息和谣言传播方面具有明显的两面性，它既是发散地也是曝光台，在一定程度上加速了谣言的曝光，每个网友都可以成为信息的核实者和曝光者。在虚假信息和谣言的曝光方面，政府机构、新闻媒体等要充分发挥官方微博的力量。正是基于对微博等新媒体影响的判断，人民网舆情监测室提出了突发事件应对的“黄金 4 小时”法则，将以传统平面媒体报道事件处置的“黄金 24小时”的每一时间，缩短至新媒体环境下的 4 小时。这就要求政府机构、新闻媒体等加强舆论应对工作，第一时间识别微博危机信息和苗头性问题，尽快对舆
10、情进行分析研判，及时利用微博发布权威信息，澄清和驳斥不实信息。新浪微博作为微博发展的代表，一直注重对信息进行实时核实，专门开辟了“新浪微博不实信息曝光专区”和官方微博“微博辟谣”账号，及时发布辟谣信息。5在“723”甬温线特大铁路交通事故的微博传播中，面对诈骗分子诈骗医疗费的行为，微博的“温州动车追尾坠桥”话题页面在醒目位置贴出了“防骗提醒”：“寻亲家属注意：温州各医院目前对事故伤者提供绿色通道，一律先进行抢救，由医院垫付医疗费用。请大家不要轻信要求汇款电话。现已发现有一诈骗团伙利用家属焦急心理行骗。 ”在辟谣的同时，面对突发事件，政府部门更要积极利用微博进行有效的疏导，实现微博、新闻网站、传统媒体之间的优势互补，通过权威评论等方式营造主流舆论强势。参考文献：1中华人民共和国突发事件应对法EB/OL.http:/ 28 次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL.http:/ Radio 的新浪微博EB/OL.http:/ 媒体称微博成动车事故最早信息源改变传播方式N.中国青年报，2011-07-25.5徐建太，杨欣.微博在玉树地震报道中的新作为J.新闻爱好者，2011（1）.6李淼，廖小珊.“723”甬温线特大事故中的微博力量EB/OL.http:/
