媒资内容产业化的前提：资产评估

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1、1媒资内容产业化的前提：资产评估当前媒资管理工作更多的是侧重于服务内部，支持本台的节目制播。要使媒资管理工作实现价值，必须逐步推进内容资产的产业化，使内容资产通过市场增值，转变成为一种新的增长方式。1.重视数字版权管理节目资料具有巨大的资源价值，备受众多国际媒体的重视，他们对节目资料的版权开发收益已占总收入的 20%至 30%。相比之下，我国保存的节目资料数量并不少，但版权开发收益却还不到 1%。节目资料的核心价值是内容资产的版权，没有版权的节目资料没有开发利用的价值，无法进行市场交换。因此要高度重视内容资产的版权确认，实现节目资料的深度开发，从根本上解决内容资产产业化的瓶颈。媒资管理工作的初

2、级阶段应侧重于收集、保存，同时注重版权的确认转变，这是产业发展的客观要求。今后数字版权管理应成为媒资的一项重点工作，即从侧重实体到实体和知识产权并重，保证库存节目版权清晰。2.做好媒体资产价值评估媒资评估已成为媒体变革必不可少的前提条件。一般企业市值的 75以上源于无形资产，内容资产作为一种可辨识的无形资产，是媒体无形资产的最重要部分和最具开发潜质的财富。江苏省广播电视总台（集团）2011 年品牌价值 95.75 亿元，在中国 500 最具价值品牌排行榜上排名第 119 位，在所有入选的广电媒体中2排名第 4 位广电媒体对内容资产进行价值评估势在必行，其必要性主要体现在以下几个方面：（1）没有

3、评估，就没有开发。随着传媒产业经营的深入发展，内容资产可以作为经营性资产进行投资、产权转让、上市融资，无论是资本层面还是运营层面，内容资产的价值评估对传媒发展都至关重要。内容资产评估可以扩大媒介自身的影响，强化品牌形象，也有助于摸清家底，加强成本管理。（2）在库存资料的数字化信息组织过程中，需要根据价值评估结果对各类内容进行不同的价值定位。国家财政部规定，对无形资产的评估，应从市场法、收益现值法和重置成本法中进行选择。不管采用哪种方法，媒体资产评估的目的都是使宝贵的历史积累转变为为经济发展服务的财富。内容资产评估是进行投资决策的重要前提，也是防止资产流失的重要环节。如果以库存节目资料投资，与社

4、会机构合作发展数字新媒体业务，首先需要对内容资产进行价值评估。（3）内容资产评估可以促进电视媒体内容产业链的变革，促使一次投入、一次产出的定制模式向重视文化产品持续价值和衍生价值的整合营销模式转换。目前，越来越多的媒体认识到媒资价值评估的重要意义。2007 年，广电总局规划院调研组对上海文广新闻传媒集团的加油!好男儿、 我型我 SHOW、 创智赢家、 舞林大会四档真人秀节目的产业价值链进行了跟踪调查和评估，四档节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报评估值为 39 亿元。随着产业化程度的提高，当新的市场竞争、行业调整和资本运作各项挑战相继而至的时候，媒体必须有一个清晰、准确的自我

5、定位，从这个意义上说，以内容资产为核心的媒资评估势在必行。 3.搭建节目交易平台，推行有偿使用3音像资料的使用和开发成为媒体新的经济增长点。应制定具体的收费办法，推行节目资料的有偿使用。为进一步提升媒体资产节目资料精细化管理的水平，增强成本意识，更有效地保护几代电视人辛勤劳动的结晶，确保媒体资产保值增值，促进内容资源价值最大化和可持续发展，通过有偿使用调控节目资源是必由之路。这一举措对细化成本核算，鼓励节目原创，提高节目资料利用率和市场竞争力具有深远的意义，是媒资管理工作的一个里程碑。媒资内容的产业化要求建立一个全国范围内的节目资料交易平台，这是个庞大而复杂的系统工程，需要全方位的谋划和业内各单位的积极参与，需要高层决策者的支持，更需要媒资从业人员踏踏实实地去真抓实干。目前，中央台和江苏台等媒体以战略眼光积极地尝试推行该项工作。4.创新服务方式新媒体平台带来分众化、个性化、互动性、自主性强的特点，改变了人们对媒介的消费习惯。受众对于媒介的新要求，迫使传统媒体提供针对性、分众化的服务，如个性化服务、主动推荐服务和垂直门户服务。这些服务将进一步提升媒体资产节目资料精细化管理的水平，确保媒体资产保值增值。